雷军讲了个怎样的故事？

7月27日下午2点，“雷布斯”换了新发型来到北京国家会议中心，开始叨唠新的小米的故事了。

关于这次发布会，很多信息和先前曝光的一样，除了已经确定的红米pro以外，小米终于按耐不住推出了笔记本电脑：小米笔记本air。不过，和以往不同，这次发布会终于不是“雷布斯”一个人的独角戏，而是请了吴秀波、刘诗诗、刘浩然三位“国民”偶像为红米手机站台。

除了发布的两款新品，“雷布斯”还表示，小米要做O2O，要全渠道融合。从邀请的嘉宾来看，小米破天荒的邀请了苏宁、国美这些传统线下零售门店的高管。看来小米不重视线下渠道这个梗终于要成为过去式了。

新手机和笔记本，小米神话能否延续？

随着红米pro的发布，红米手机的产品线已经非常清晰，囊括了红米、红米note、红米pro三款产品，价格涵盖699元～1499元价位。不过红米pro1499元的价格以其入门机型的定位来看，这个定价并不那么“亲民”，毕竟小米每次发布的新品都会以“超低价”的噱头触动消费者的心。不过小米最近专门为红米手机找来了三位代言人，或许这次小米并不想再以“低价“取胜”，而是和那些传统手机厂商一样，通过代言人来提升自己的品牌价值，从而赢得市场。

除了红米pro，本次小米发布会最大的亮点应该就是“众望所归”的小米笔记本Air了。小米要出笔记本这个消息，从公布新品发布会起就已经传的满城风雨，甚至有人已经通过中国能效标识网查询了这款笔记本。而这次雷布斯在说完“虽然不知道你们为什么这么期待”后，现场“米粉”也终于安心了，小米笔记本正式出炉。不过以发布会现场的产品照片来看，这款产品无论是造型还是材质，对标的正是苹果的MacBook air，甚至其厚度比MacBook更薄。此时如果小米有内心独白的话，大概就是，我比MacBook薄，价格也比它便宜，你们买么？

值得注意的是，除了小米，另一家国产手机厂家华为也推出了自己的笔记本产品。也就是说，目前已经有两家国内手机厂家切入了笔记本电脑市场，而笔记本电脑市场在很多人眼里已经是夕阳产业，Gartner最新数据显示，全球PC出货量在今年第二季度预计同比下滑5.2%，而这次国内两大手机厂家是否能搅动笔记本市场的产业格局，还需要时间来证明，不过小米这次3499元的起售价一定程度上冲击了原有PC厂商的定价模式。

线上玩乏了，终于要玩线下了

在很多媒体都关注在那两款新品的时候。这次发布会，雷军还公布了一个重要的信息：小米终于要走线下了。

定于8月6号开售的红米Pro，除了小米商城等一下线上渠道以外，苏宁、国美等零售门店开放购买。也就是说，被诟病多年的小米不重视线下这个梗，从现在起已经成为了过去式，小米终于要和那些传统的手机品牌一样，在各大零售商城设立展区，开卖小米手机了。值得一提的是，小米自己的小米之家线下店也宣传将每月增加50家分店，目标三年到四年时间达到1000家。

关于小米要走线下，其实在先前就初见端倪。首先，小米公关部高级经理李磊在接受其他媒体报道的时候回应，红米的用户和小米其他产品不一样，其核心用户已经不再是发烧友，而是发烧友身边的人。其次，明星代言是最常见的线下手机营销方式，对于那些手机厂家而言，请明星代言就像推出新手机一样在平常不过。另外，根据国际数据公司IDC的《全球手机季度跟踪报告》的2016年第一季度智能手机的份额，小米已经被OPPO和VIVO甩在后面，被归为“其他”之列。因此，对于小米手机而言，依靠发烧友来赢取市场的人口红利已经消失了。拓展线下渠道对于小米而言，已经是“迫在眉睫”的考卷。而小米能否完美的交出这份考卷，还要看那些潜在的线下用户是否也能像那些发烧友一样，追捧换了新发型的“雷布斯”。

不过，对于小米而言，线下的潜在用户量并不少。毕竟先前购买小米手机的用户基本上在线上购买，而线下特别是网络覆盖率尚不发达的三四线城市里，也许真的有那么一批人在等着“雷布斯”嗷嗷待哺。（文/陈鹏杰）

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