罗振宇你骗人？不要papi酱，为什么留张德芬！

文/天下网商记者 吴键英

罗辑思维退出了对papi酱公司的投资，消息震撼新媒体圈。尽管罗辑思维的CEO李天田（媒体昵称为“脱不花”）一再宣称“不是我们投的公司不好，而是太好了”，与罗振宇共同参与papi酱投资的真格基金创办人徐小平也公开接受访问，表示“出十倍价钱也不卖”，众人出面力保papi酱，然而网络所关注的焦点还是“papi酱糊了”、“网红经济不奏效”；类似《papi酱融资半年现状：依旧篇篇10W+，但罗辑思维退了》《罗辑思维退出papi酱的公司，投资网红有什么讲究》《papi酱与逻辑思维分手了 网红只是一阵一阵的?》这类标题的文章现在网络满天飞。

除了papi酱压力山大，罗辑思维显然也做过一番自我检讨，脱不花承认，去年大举投资新媒体公号是个错误，除了papi酱以外，全部投资都原价出清了；罗振宇说，他一块钱不赚。papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗振宇投资关系破裂的传言，在微信朋友圈里发表的回应也证实了脱不花的说法：关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，papi只是其中一家。

papi酱在其如日中天时，“嫁”给了正当时的“罗振宇”，本以为会一直羡煞旁人。然而，嫁个好男人然后过上好日子的故事，并没有如期上演。现如今，据新榜后台提供的数据显示，papi酱最近一次微信端的阅读量在10万-20万左右，而其在美拍近一月的视频播放量较前几月，下降了近400万。

多么熟悉的场景，仿佛大潮退去。曾经爆红的《罗辑思维》早一步经历了papi酱的遭遇，现在优酷的播放量一直挣扎在200万，至今未找到突破点。或许这正是脱不花口中“犯错”的原因，罗辑思维早看到了潮水的顶点在哪儿。

罗辑思维退、真格基金挺！

罗辑思维的退出事件留下诸多引人遐思的线索，其中有两个关键信息，可以作为看官们判定未来新媒体天下大势的依据：一，罗辑思维宣布退出了所有投资，papi酱只是其中一家；根据此前披露资料，除了投资papi酱，罗辑思维的投资对象还有自媒体公众号胡辛束、张德芬、培训机构情商加油站等。二，罗辑思维是在明确“得到”业务后才选择退出投资。

先说第一个，罗辑思维退出所有投资，股权抛给了谁？

微信自媒体“胡辛束”是继投资Papi酱之后，真格基金和罗辑思维的第二次联手。2016年6月30日， “胡辛束”宣布完成450万元天使轮融资，由真格基金领投，罗辑思维跟投，在股权的设置上，前者占股10%，后者占5%，估值达到3000万元。

然而根据《数娱工场》调查，在罗辑思维退出papi酱投资的同月份，今年8月22日，北京辛里有束文化传播有限公司进行了股权变更，变更前罗辑思维的投资公司北京思维造物投资管理有限公司还在，变更后则消失于股东名单。

有意思的是，罗辑思维和真格基金联手投资的两次项目中，罗辑思维全线退出，但真格基金坚挺不退。更有意思的，曾同为一个阵营里的双方，在事后对papi酱投资一事意见截然不同。

真格基金董事总经理顾旻曼在前段时间接受媒体采访时表示，她非常看好papi酱团队，她认为无论是papi酱的视频播放量、粉丝数，在行业里都是第一梯队。而真格基金创始人徐小平则多次公开称“papi酱是今年投的最好的项目之一”，甚至表示“papi酱是轻松版鲁迅，期待在当今创投环境下能帮助papi酱成为伟大的商业品牌。”

但同为投资方的罗辑思维，CEO“脱不花”说：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

能赚钱的诱惑谁不想被诱惑？显然这段话前面全部是客套话，实话只在最后一句“没有把精力放在你最该干的事情上”。做好一个内容产品并不容易，罗辑思维现在自己都遇到节目老化、竞争激烈、无法突破观看人数上线的瓶颈，投资的多个自媒体项目将会使罗辑思维更加分心，无法一一梳理出道路来，不如不干“孵化”这么累的活，让投资人自己对付自媒体小老板。

至此可以推衍出一个阶段性结论：专业的媒体单位就去认真做媒体，投资的事让投资人来，徐小平愿留，罗振宇愿走，正是这个理。

继续投资 “张德芬空间”，应和“得到”有关

事实上，根据《数娱工场》一一梳理罗辑思维所投资、办有工商登记的自媒体公司后，发现罗辑思维并不是“完全退出”了先前所投资的自媒体领域。“papi酱”、“胡辛束”等自媒体的股东名单中的确已经没有罗辑思维，但是对于微信公号“张德芬空间”（北京灵动生活科技有限公司），罗辑思维并没有撤出。

张德芬在微信上的自媒体号叫做“张德芬空间”，就新榜后台提供的数据显示，其预估活跃粉丝数在85万左右，且最近一次所发布的头条文章阅读近10万+。从这一角度讲，粉丝对张德芬的粘性很强，且基本是以具有独立判断力的职场女性群体为主。这和张德芬本人以及其曾经在大陆风靡很久的著作《遇见未知的自己》有关，张德芬式的心灵鸡汤有着张德芬多年的学术沉淀。

大致分析完“张德芬空间”，再仔细看下得到APP，基本读者是精英人群的大本营：李翔的《李翔商业内刊》，和菜头的《槽边往事》、吴伯凡《伯凡·日知录》等，这些人都在各自相关领域摸爬滚打十几年，有着深厚的专业功底和知识储备，就这一角度讲，张德芬的身份相对符合“得到”的发展需求，而以“搞笑、吐槽，逗比”为卖点的“papi酱”们则不适合。从罗辑思维出清投资、梳理媒体矩阵内容的手法看来，这恰恰不是罗振宇的“耻辱”，而是透露出他明白自己该做什么了。

年初，内容创业之风吹火了整个资本市场，抓住这一风口，站稳脚跟，赚上一笔是很多人的心理。罗辑思维并不例外。但当其冷静之后，之前的“乱花钱”简直就是“暴发户手笔”，透露出盲动中其实不知所措的真相，因此，今日“斩断”不合适就是一种正常的选择。

papi酱“嫁”给罗振宇后，嫁个好男人然后过上好日子的故事没有如期上演，这只说明了产品力还是papi酱自己的事，自己打理好生活才是出路。前段时间网红mall签下了papi酱的淘宝电商优先权，既然钟丽缇再婚都能嫁给肤白貌美的小鲜肉，papi酱当然还有机会，只是，既然产品力是自己的事，剩下的，就是papi酱自己的事了。

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