多点在物美新开体验店 新零售或成商超转型趋向

“新零售”的概念自去年诞生，已如同网红一般，渐渐成为广受追捧的对象。当下，新零售已然进入红利期，无论是电商还是传统商超，自然都不想错失入局时机。继阿里推出盒马鲜生、永辉上线超级物种之后，全渠道零售平台多点Dmall在北京的新零售体验店也于10月18日正式开启试运营。

据了解，该新零售店由多点Dmall协助物美改造而成，可以说是电商和传统超市合作完成的新零售实验。多点对该店的新零售化改造体现在两点：一是提供仓配售一体化服务，进而整体提升店内的运行效率；二是通过增加购物引导、增加二维码验证区、打通线上线下等做法，优化用户的购物体验。

多点方面负责人表示，比起“创造一个新世界”，多点目前采用的方法是“改造旧世界”。与阿里直接推出盒马鲜生、永辉自建超级物种不同，多点采用的是跟物美合作联手推出新零售旗舰店。在这位负责人看来，传统商超在其店面资源、供应链和仓储体系上还拥有很大的价值，所以多点将倾向于采用跟传统商超合作这一形式，通过相互赋能实现传统商超的转型。

业内人士分析，线上到线下融合是新零售发展的关键，传统零售和电商平台在新零售中，如何实现互通有无，共同提升运行效率，将决定新零售是否成功。多点对物美的改造，某种意义上就实现了线上线下的优势互补。

相关数据显示，2016上半年全国大型零售企业关店321家，与此同时，中国社会消费品零售总额达33万亿，每年还保持着3万亿的增量。一面是实体超市规模萎缩，另一面是电商抢走市场份额，传统商超面临转型关头。永辉、物美等相对大型的商超纷纷进入新零售领域，似乎给困局中的传统零售行业提供了借鉴范本。

就经营情况来看，目前多点在物美新开的新零售体验店没做太多宣传，比较低调，生意也并不火爆。前来品尝爆款产品龙虾、牛排的顾客并不是很多，反倒是价格实惠的米粉、饺子、盖饭更受欢迎。多点方面负责人也表示，目前这家试运营的旗舰店与盒马鲜生、永辉超级物种相比都有差距，“只能算是1.5版本”，未来的多点新零售店将实现购物、点餐的完全打通。

尽管新零售让传统商超看到一条生路，但也要意识到电商巨头持续加码新零售领域的趋势。竞争激烈，前路艰难，但拥抱新零售已是现今商超实现转型的一个突破口。（文/须臾）

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