4G宣传，引发运营商高管微博口水战

　　在4G发牌整整1月的4日，一条针对4G网速和4G标准的宣传微博引发运营商口水战，时至6日仍在发酵。据初略统计，口水战微博转发千余，评论400多，涉及移动和联通省市分公司数十位中高管，业界数十位知名博主、评论员、分析师及媒体撰稿人参与其中。

　　一、网速之争，引发微博口水战

　　事情的起因是，宁波移动数据部员工(@逍遥13867890007)18:10发了一条配有4G网速示意图的微博。当夜23:46，浙江联通总经理(@于英涛)转评微博，评论内容大意是，@宁波移动官方微博 你能再无耻点吗？你说你的4G网络是国际主流，你不脸红吗？除了收卡，渠道封锁，土豪式的砸钱，你还会干什么？

　　此言一发迅速引发微友热议。移动系、联通系微友一边倒地力挺各自的公司，口水战中掺杂着SB、YD、鸟样、脑残及老子、儿子等不雅字眼。参与评论的百万粉丝级大V就有@3G手机专家(322万)、HTC港澳总经理@卢健生(168万)、@中国3G(102万)等，行业名微@中国通信业、@付亮的竞争情报应用、@我是二姐夫 等都被牵扯了进去。

　　随后，宁波移动官方微博直接向@中国联通 官微发问，你们的3G网速可没有那么快哦！反击让口水战再次升温。通信达人@杨子谦 对有关评论做了梳理并对大V们一一解析。手机界大V@手机圈(445万)以“浙江联通总经理怒斥宁波移动无耻“为题单发了一条微博，将口水战推向了高潮。

　　宁波藏今信息科技总经理杨勇将此口水战定义为“2014年通信行业最牛大戏之一“。

　　二、TD-LTE，确系4G国际主流

　　国际电联确定了五种4G技术标准，包括LTE、HSPA 、LTE-Advanced、WirelessMAN-Advanced 和WiMax。其中，LTE-Advanced标准包含了TD-LTE(TDD)和FDD两种网络制式。前者叫时分双工，不同用户占用不同的时间；后者叫频分双工，不同用户占用不同的频率。

　　相比FDD，TDD的优势在于灵活的带宽配比，频谱利用率高，特别适合非对称业务；而FDD的优势是，特别适合对称业务，能充分利用上、下行频谱。因此，未来TDD/FDD融合是趋势。目前，中、日、印是TDD主要大国，美国也于不久前引入TD-LTE，包括瑞典、丹麦在内的欧洲国家也已进入TDD/FDD融合时代。

　　基于各国WiMax运营商纷纷转向TD-LTE，WirelessMAN-Advanced演进缓慢，又基于HSPA 和LTE受限于速率，目前全球主流4G标准是LTE-Advanced(亦即TDD和FDD)。因此，移动说TD-LTE是国际主流无可非议，口水战中怀疑TD-LTE是国际主流显然不妥。

　　至于市场份额，不在于多少个国家和多少张4G网络，而在于该国该网络能覆盖多少人口。FDD虽源于欧盟，但其27国总人口还不到中印的三分之一。要知道，人口决定市场。

　　三、口水战中，不乏理性和建设性

　　口水战中，尽管三大运营商的集团官方微博被@了无数次，但都无一回应，仅@浙江移动10086 给了官方说辞——非常感谢您对移动4G的肯定...。.感谢您对中国移动一如既往的支持！

　　行业中手机厂商代表HTC@卢健生、行媒代表人民邮电报资深记者姚春鸽@dovefly、央媒代表新华网主任编辑/记者@刘君点评参与了评论。卢总站在联通一边，保持中立的姚记者给出了“谁敢说电信业的竞争不激烈”这样的评论。“联通和移动常吵架，吵架的双方获得了大众眼球，而且，在争吵中将各自的产品和品牌夹带到看热闹的大众面前。当大众选择服务时不会再有第三方@中国电信 的身影”，刘君的点评给予了富有哲理的想象和幽默。

　　博主@北岛游鱼 的评论最具建设性：运营商算是中国竞争最激烈的行业了。本是同根生，相煎何太急。一旦平衡被打破，最终的结果是两败俱伤，三分失利。把一个行业做臭，兄弟之间内耗，眼光如此短浅估计也只有苦逼的运营商人士了。移动也别太高兴，CFSB解决了吗？流量经营计划好了吗？新的增长点找到了吗？微友中不乏潜水着真正的专家。

　　值得一提的是，@飞象网项立刚等行业知名微博未对此次口水战有任何置评，我估计是审美疲劳。

　　四、4G大战，昨在北京爆发

　　临近春节，铁定要爆发4G大战。背景是，中移动在去年12月23日宣布与苹果达成协议后即表示，25日起用户可通过中移动官方网站和10086客户热线预订iPhone 5S/5C，2014年1月17日起正式发售。几乎是同一时间，中电信表示其将在1月发布4G战略。

　　6日，4G大战首先在北京电信和北京移动间爆发。北京电信宣布即日起全面下调iPhone 5S/5C合约价格，iPhone 5S选189元套餐直降800元，选289套餐直降1288元。就在同一天，北京移动表示即日起到2014年3月31日，办理4G组合套餐和流量套餐的用户均可额外获赠12GB本地流量。

　　联通方面，似乎最着急。战略举措是去年全面部署及到2014年中完成42M网络升级。自去年10月广东联通宣布21地市3G升级至42M以来，12月浙江、江苏相继开通42M网络。进入1月，重庆和威海几乎是同时宣布其热点区域已升级至42M。

　　而从最近央视和新浪等门户的4G广告来看，与移动针尖对麦芒的是联通。联通竭力诉求自己的4G沃领先，而移动则从4G牌照诉求TD-LTE“领先一步”，且系国际主流。

　　回到本文开始的口水战，夸大宣传和相互诋毁，都只能是适得其反。4G之战，不在技术而在于网络覆盖，在于终端与业务能满足用户需求，以及较低的资费和最好的服务。

　　五、4G营销，考验运营商智慧

　　相比3G营销针对网络制式的差异性诉求，4G营销在技术层面的诉求趋于同质化，竞争将更为激烈。

　　移动4G营销脉络是五部曲。一是牌照发放前规模邀请友好用户体验，二是牌照发牌日全网发布“4G服务公告”，三是12月18日发布4G战略、品牌、套餐及召开产业链大会，四是新年开局全国预订iPhone 5S/5C用户，五是通过规模试验将城市公交等政企应用市场收入囊中。

　　相比移动的体系化运作，电信的做法似乎更具“策略性”。首先是抢在移动前发布4G品牌，然后是集采TD-LTE设备将TDD/FDD融合试验推进到12省份，最后是宣布将在1月发布4G战略。电信4G品牌发布日和4G战略发布日相对于移动的一前、一后，彰显了行业“老大哥”一贯的沉稳秉性。

　　联通除急切推进将3G网络升级至HSPA (42M)外，开展了广告攻势，以网络领先为理念，打出42M博弈4G的硬拳。但至今为止，联通尚未有成系统的市场战略计划发布。也许，从现在开始到年中完成网络升级这段时间，联通给移动留下了绝好“窗口期“。过了这个”窗口期“，如果FDD牌照仍未发，联通无疑将处于不利竞争地位。

　　当然，运营商的4G之战，窃喜的是苹果、安卓、高通，最开心的是互联网公司。OTT时代，运营商管道流入的只是流量收入，而流出的“真金白银”都归了互联网。

　　期望3G时代无操行的收卡，无底线的价格战，以及校园中的惨烈血拼，不要在4G营销中出现。

　　最后用@家家泉水户户垂柳 的评论做结束语：沃也好，和也好，乱战不好！相信群众，时间能证明一切！

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