微信成长的烦恼：订阅号该走向何方？

　　文/李东楼

　　微信最近动作频频，特别是在微信公众号方面更是几乎每周都会有功能上的变化。前几天刚刚在一些账号上内测评论功能，今天又放开了微信认证的命名。为何微信最近会如此密集得对微信公众号的功能或规则进行调整，这其中又有什么关系？东楼不妨来解读一下：

　　三次变化折射订阅号走下坡路

　　事实上，对于微信订阅号的态度，微信官方正在发生微妙的变化，由一开始的将订阅号折叠，到如今在订阅号方面大做文章，包括公布阅读数、增加评论等等，微信罕见的在微信公众号方面下起了功夫，这一方面可看做是微信公众号开始走向精耕细作的体现，而另一方面很可能是微信公众号增长正在变缓的体现。具体可以从三个方面察觉的到：

　　首先，公众号认证命名的松绑，此举也是意在留住更多的账号运营者。不过，目前在微信运营圈，大家普遍认为微信公众号已经过去了新鲜期，而人们开始对微信公众号更加理性，不会因为微信官方对微信订阅号在功能上的改动或者鼓励，而去新增账号。

　　其次，此前微信官方悄然放开了注册微信公众号的限制，由限制一个身份证信息只能注册2个公众号改为6个，这就意味着微信对公众号的注册由限制变成了鼓励，这也暗示微信公众平台的注册量有所下降。不过，对于很多草根账号的运营者来说，微信的红利期已过，对于开通新账号已经没有多少动力。

　　还有，就是目前正在内测的评论功能，这个意在增加粉丝与微信运营者之间互动的功能出现，主要是增加微信订阅号的粉丝的活跃度，最终的目的可能还是提升微信账号运营者的热情，防止微信账号运营者的进一步流失。就在最近，不少知名的自媒体人也曾公开对于微信作为自媒体的一个平台表示担忧。

　　微信订阅号，下一步往哪儿走？

　　另一方面，一个很明显的事实就是，微信订阅号的阅读量在持续的下降，这一是因为微信订阅号的折叠，再有就是微信用户的碎片化时间被朋友圈和微信群分流，对于微信订阅号的阅读动力在显著下降。目前，就拿我个人来说，处理微信信息的顺序是，先优先阅读好友的消息，然后再看群聊消息，接下来是刷朋友圈，到最后才会是浏览哪些已经被折叠起来的微信订阅号。而就在今天，我取消订阅了大概十几个不常看或已经不再更新的订阅号。

　　而且，微信公众号的马太效应已经显现，微信大号的阅读量超十万二十万，而很多微信账号的阅读量不过数百，草根微信公众号的阅读量下降已经是不可阻挡的趋势。目前的情况下，除非重金砸广点通，或者使用其他特殊的推广方式，没有原创能力的草根账号已经很难出头。至于账号之间的互相推荐，只在意见领袖所运营的账号当中有用，草根账号之间的推荐已经很难达到大批量增加粉丝的目的。

　　依我看来，微信订阅号不可能成为像微博那样的媒体平台，因为微博是信息流，而微信订阅号更像是一个个独立博客。因此，微信公众号最后很可能会沦为一个小众的精读平台，而微信订阅号评论功能的出现，更加速了微信订阅号向博客方向的转变。

　　跟随微信一路走来，可以看到微信在初始时一心一意的将自身打造移动社交的平台，包括打击分享朋友圈营销，杜绝恶意分享等等都是明示这个决心。但从微信最近几个月对公众号的改动来看，微信又开始摇摆，似乎又在鼓励提升订阅号的媒体属性。

　　应该说，从微信官方在公众号特别是订阅号方面的政策变化上看，微信官方应该至今没有想清楚下一步微信订阅号该走向何方？而这可能只是微信成长当中的第一个小小的烦恼，接下来微信如何转化巨大的流量，如何在不牺牲用户的社交体验下，又能获得更好的变现，这才是对张小龙智慧的最大考验。

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