AT博弈：阿里步步为营，腾讯日拱一卒

　　BAT三强业务上原本泾渭分明的边界，日趋模糊，夸楚河越汉界，相互侵蚀彼此的领域，混战不止，将是2014年中国互联网的主旋律。

　　两家千亿美金市值的公司，阿里与腾讯，激战正酣。高手对弈，讲究布局，腾讯公司日拱一卒，阿里亦步步为营。

　　譬如，昨天杭州的手游高峰论坛上，阿里公司宣布了手游平台战略。众所周知，游戏收入占据腾讯公司半壁江山，甚至更高，腾讯公司商业模式，SNS是基础，游戏是关系套现的转换器。微信商业化从5.0开始，标志性事件就是打飞机，微信、手Q等都在全倾全力做手游。阿里推手游平台战略，旨在狙击腾讯未来营收重心。

　　阿里推手游平台，打击精准，下手狠。

　　譬如，腾讯是游戏平台，但自己也做游戏，但人总要有亲疏远近，腾讯的资源难免会首先倾斜给自己家的游戏，所以，阿里自己不会做手游，还是老路子，做平台。做平台方面，腾讯是裁判员与运动员两重身份，阿里则不然，只提供平台基础——带宽、服务器等开发服务，阿里有阿里云，渠道上则是手机淘宝等，至于支付，支付宝依旧领先腾讯财付通几个段位，这玩生态系统与平台方面阿里是轻车熟路。

　　又譬如，腾讯游戏分成极其严格，有人说，最大比例是9：1，一款游戏腾讯拿90%的收入，剩下的才是给开发者的。腾讯公司在游戏领域的优势，可见一斑，因为PC时代，QQ流量大，百度、阿里彼时一个忙着搜索，一个忙着电商，都无暇制衡。不过移动时代，腾讯微信用户7亿，试图染指覆盖互联网一切业务，作为反击，阿里、百度都会抵抗，杀入游戏，参与制衡。阿里提出的分账比例，2：7：1，很吸引开发者，开发者拿70%，阿里拿20%作为运营成本覆盖，剩下的10%将用于支持农村孩子教育发展。

　　阿里手游平台战略的潜台词，很简单：腾讯赚钱黑，不顾及开发者，阿里的游戏平台要多分给开发者，还要兼顾社会公益。也就是说，阿里的手游平台，我们可以不赚钱，目的就是要打击腾讯公司的核心业务。

　　这是阿里集团的一贯手法，群众路线，蚂蚁雄兵，高举高打。商场无义战，无关道德，是利益之争，但千百年来，战争总要有个出师有名。

　　阿里推手游平台的策略，大有自损八百，伤敌一千的决绝。这是对腾讯公司的报复性绝地反击，微信商业化，动作频频，尽管腾讯电商羸弱难支，但微信支付却是大有机会发力O2O的。从微信商业化的策略来看，腾讯公司微信电商的意图很清晰：微信免费推电商，电商不赚钱，微信支付收费。

　　楚虽三户，亡秦必楚，淘宝分拆成一个个事业群，它依旧是国内最大的流量平台之一，它的账户体系与QQ、微信都是同一个数量级，淘宝可以游戏平台不赚钱，它的收益源于交易，这是腾讯电商难以侵蚀的。

　　腾讯表面上是推微信电商，实际上是推微信支付，这叫明修栈道，暗渡陈仓。而阿里手游平台战略，则是田忌赛马，阿里下驷对腾讯上驷。

　　阿里与腾讯都是在降维竞争，错位打击。简而言之，两家公司都在“围魏救赵”。

　　腾讯与阿里的竞争，2013年开始，微信日拱一卒，处攻势。微信、手Q都是高频应用，用户数量级庞大，更主要的是，腾讯公司业务庞杂，阿里集中在交易，而腾讯业务在安全、浏览器、分发、游戏各种领域都有涉足。论武装，腾讯优势略胜一筹。

　　当然，去年10月后，阿里推出移动社交产品来往，是个这场博弈的分水岭，它标志着阿里反击战的开始，阿里手游平台战略的推出，可视为阿里公司的诺曼底登陆——杀入腾讯公司的腹地，冲击其核心业务。

　　颇有戏剧性的故事是，阿里手游平台挂靠在阿里数字娱乐事业群，负责的总经理是刘春宁。马化腾的爱将，昔日腾讯视频总经理。

　　AT双雄的博弈，也让一众公司有了待价而沽的资本，所谓站队嘛，大战都需纵横捭阖。品牌商在淘宝、天猫之外，也可以自己做公众号，而游戏公司，也可以不必屈膝于腾讯的笼罩下。这就是制衡的魅力，有竞争，小公司才有更好的出路，垄断者，行霸道，有竞争，外部压强下，才能迫使大公司行王道。触控科技陈昊芝便多次指责腾讯的山寨和强权规则，相信，这样的局面，今后会少些。

　　AT双雄博弈，冷冰商战之外，其实也有不少有趣的花边乐事。如，阿里入股360的传闻，又如京东与腾讯再谈合作，腾讯或入股京东的消息，我们报道之后，腾讯公司投资部的人迅速辟谣。不过，腾讯战略部，独立电商分析师李成东在微博却说，“如果企鹅入股京东10%，东哥你觉得会有啥影响？对腾讯没有太大影响，京东上市估值至少能增加30%，阿里上市估值至少得降10%…”。

　　传闻背后是利益驱动，阿里与腾讯的博弈，让投资界，互联网都有些血脉喷张的癫狂。竞争或许会双赢，譬如3Q大战便没有输家，但也会鹬蚌相争，渔翁得利——BAT里，最沉默的公司，往往在磨刀霍霍地憋大招。

　　阿里推手游平台，腾讯互娱应声躺枪，因为腾讯杀向阿里的是电商与支付。腾讯互娱公关部的人回应说，手游市场足够大，刚刚兴起，我们十分欢迎大家一起做手游。

　　在朋友阑夕的稿件中，一位开发者说：“我们不关心吆喝，只想看到收入，只要流水到了一定的数字，不管渠道是谁家的，我们都会跟到天涯海角，至于腾讯黑不黑，马云有没有食言，都与我们无关”。

　　微信做O2O，阿里推手游平台，其实都是在拉拢商家的支持，让商家赚钱才是硬道理。从这点来说，AT博弈，阿里战腾讯，受惠的是小企业。竞争总归是好事。

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