自媒体尊严：站在比跑会与软文更高的高处

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　　文/吴俊宇

　　昨天下午参加了今日头条的创作者大会。大会很重要的一个议题解决自媒体有尊严创作的问题。其中嘉宾分享环节中，《时尚先生》出品人和总编辑李海鹏对于当前自媒体行业的发展说到了这样一句话：

　　凯撒的归凯撒，作家的归作家。

　　这样一句话其实转化于《圣经·新约》中的那句“恺撒的归恺撒，上帝的归上帝”，也就是“Give back to Ceasar what is Ceasar's and to God what is God's。”译成中文的意思则是，人的生活由两部分组成，肉体生活和精神生活。肉体生活和精神生活要分开处理，尽谋其政，以此保证身心的平衡和安定。

　　对于科技自媒体来说，肉体生活和精神生活分开却是一件很难的事情，可观体面的收入和持续有价值的创作几乎成为了一对无法调和的矛盾。自媒体谈尊严，真的是一件很奢侈的事情。

　　软文，绝非尊严的生存方式

　　其实，就笔者个人而言，笔者真的很不愿意承认自己是自媒体，更认同另一位作者曾经在他的文章《自行阉割的自媒体》里面曾经说过的那样，“我就是一个喜欢写博客的人”。但既然如今这是个“人人都是自媒体”的时代，笔者在文章中也姑且认为自己就是自媒体了。

　　回到盈利的问题上，有人说，科技自媒体行业盈利实际上很简单，“软文+跑会”已经足以养活一大批作者。但这两天，三表和冯大辉连续两篇有关自媒体生存的问题实际上又在重复一个问题——“软文+跑会”绝不是自媒体最有尊严的生存方式。

　　笔者很认同三表的这一观点：

　　企业布置作业，还要改稿，确认了你才能发，那能叫有尊严吗？有的自媒体拿到通稿一字不改就发，那能叫有尊严吗？有的自媒体用助理写稿，那能叫有尊严吗？天天写软文读者都跑了能叫有尊严吗？

　　软文实际上是目前大部分科技自媒体来钱最快的一种生存方式。然而，收钱写着自己言不由衷的观点，也的确是一种很糟蹋自己灵魂的一件事情。以至于笔者一次在和另一位科技作者朋友聊天时，两人多次不约而同地认为，写软文和出来卖，真的没有太多的区别，无非一个是出卖肉体，而另一个是出卖灵魂。

　　但很悲哀的一件事情是，迫于生存，我和这位科技作者的主要收入来源依旧是写软文，每当获得一笔软文收入时，内心依旧会不由自主地开心。只是，我们在开心之余，都明白一个道理：

　　我们以贩卖软文获得资金，赢取再创作的动力，如此循环。但软文，绝非自媒体有尊严的生存方式。

　　写作，创作者到底图个什么

　　作为写作者，或者就说是一个喜欢写博客的人来说，写作实际上是一种有快感的行为。在这个人人都是自媒体、每个个体都有自己的品牌的今天，通过写作来表达和抒发自己的观点，无疑是一种给人成就感的事业。

　　然而，从古至今，除了极少数精英，我们都很难看到写作者成功逆袭案例。正如《时尚先生》出品人和总编辑李海鹏所说的，创作者很难在短期内收获利益。这其实是一种普遍现象。

　　笔者之前在酒店遇到了一位科普、军事作者，不同于互联网科技作者可以通过跑会、软文生存，他的生存更多的是出书、科普杂志约稿、媒体平台广告分成，每天生活节奏几乎与常人相反，日落而作、日出而息，为了把一篇科普文章写好，他需要耗费两三天的时间查阅大量的资料。他的收入为每月万余元。虽然收入不算很高，但是他从中收获的确是快乐。笔者和他交谈时最感动的一点时，经常有一个班一个班的高中男生会用手机聚集在一起看他的文章，并且加他微信和他交流，他写作的内容很多也是读者要求看的内容。说到这里时，他的眼睛里分明在放光。

　　的确是如此，今日头条创作者大会上，魏武挥老师一直谈到的一句话就是，收入真的不是自媒体需要考虑的首要问题。自媒体的痛点，不是赚不赚钱，而是一个写文章的人给所谓他觉得懂的人看，所以，如果可以精准匹配，那么创作者就能够得到有利的反馈，即便不赚钱，也会有收到鼓舞。

　　在笔者看来，创作者的首要目的实际上应该是传递有价值的信息，并持续地获取再创造的素材。由此循环往复，最终实现个人知识水平、行业理解力、影响力的不断提升。

　　然而，我们看到的是，更多的作者正在沦为企业发稿子的渠道、攻击对手的打手，这样的作者所有稿子几乎都是软文，更无底线的是，为了制造虚假数据，刷阅读量、刷评论量、淘宝买发稿渠道等造假手段无所不用其极，这已经完全摆脱了一位创作者应有的体面和尊严。

　　未来，自媒体到底路在何方

　　其实，自媒体路在何方，这个问题真的已经有了太多太多的讨论。这个话题也是每隔一段时间就会有各种文章跳出来老调重弹。

　　这一次，恰逢今日头条和一点资讯两大阅读推荐平台都提到了“自媒体有尊严地创作”这样一个问题，再加上几个自媒体大佬的集中讨论，何为“有尊严”又成为了一个大家都在讨论的话题。

　　魏武挥老师说，受过高等教育的人都可以产出内容，做自媒体成本其实很低。但是做好，却不容易。有一个方法，就是把这个事情做 1 万小时，每天 8 小时，也就是 10年。

　　这种长期重复的训练的确是一条可行之道。经过1 万小时对某行业的深耕，与从业者不断交流，成为行业内真正的专家，并且为从业者答疑解惑，这恐怕才是自媒体作者未来方向所在。

　　后记：

　　这是自媒体最好的时代，许多媒体平台都在为创作者提供一定的报酬，虽然的确不多，很难支撑大部分创作者体面地去生存，但也足以看见各家平台的心意。一位老作者对笔者说，“说真的，你真的遇到好的时代。我们当年没有这么自由发挥的平台。”

　　这也是自媒体最坏的时代。企业和公关的污染让这个本该神圣的名字变味。写软文也好，跑发布会也罢，即使要做，这些事情也要做的有些尊严、有些节操。写软文时写靠谱的公司、传递正确的观点；跑会时接触一些行业从业者，加深自己对行业的理解；多给读者带来有价值的信息，让自己的文章更有趣一些，这应该是为人的底线，也是自媒体最起码的尊严。

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　　本文作者吴俊宇。慢几步，深几度。一个喜欢精神污染的码字民工。

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