微博运动抢滩苹果手表：开启社交运动时代

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　　文/郑峻

　　毫无疑问，苹果手表是苹果此次发布会的最大主角；毫无疑问，这款产品也是全球的关注焦点。虽然苹果手表并不成熟，但凭借着苹果强大的品牌价值和时尚营销，苹果手表又将成为苹果的一个热销产品。

　　市场调研机构的预期则更为乐观。市场研究机构Strategy Analytics预计，苹果手表今年的全球销量最高可能达到1500万只，成为全球最大的智能手表供应商，占据全球市场55%的份额。

　　产品未发，应用先行。苹果为了这款产品拉来了阵容豪华的应用伙伴，中国的微博、微信和支付宝，国外的Uber、Instagram和喜达屋。这些主流应用开发商无不想抢滩苹果手表这一全新平台，尽快占据市场先机获得用户。

　　虽然苹果在发布会展示微信的手表体验，但微博的存在感同样不可忽视。相比在小屏幕上收发微信的不便体验，微博则另辟蹊径，采用了微博运动这一方式，有望借助苹果手表开启社交运动时代。

　　相对于各种眼花缭乱的应用，或许苹果手表最常用的场景就是运动记录。不过，记录运动数据这一功能早就是各家可穿戴产品的标配，只是缺乏一个统一的平台整合，更没有社交功能。

　　现在用户将微博账户与苹果手表绑定之后，就可以在手表和手机上同时看到每天的运动数据。手表上可以看到微博所关注人的运动和热量消耗数据排名，可以看到他们正在从事的活动任务。iPhone的微博客户端则是直接内嵌“基础运动”和“活动任务”选项，前者可以直接查看运动数据，后者可以参与集体健身活动。

　　微博接入苹果手表之后，最大的意义显然是直接借助苹果手表，将个人健身带入了社交时代。

　　首先，微博成为了整合运动数据最为广泛的社交平台之一。此前各家可穿戴设备记录的数据，要么通过各自的应用存储，要么整合到苹果的HealthKit应用，但HealthKit并没有社交功能，而身边好友又可能使用不同的可穿戴产品，直接导致了运动数据的社交功能形同虚设。

　　而此次首批上线的微博运动则为苹果手表用户提供了一个完美的社交运动平台。此外，由于微博运动是基于苹果HealthKit接口的，所以也支持其他第三方可穿戴应用；同时，微博运动未来还支持包括了小米手环的Android平台，这意味着微博运动的覆盖面将是所有的可穿戴设备，而苹果手表只是一个最好的效仿样板。

　　这意味着，微博将拥有最广泛的用户健康数据授权，其中包括了上亿iPhone用户。这显然远远超过了其他第三方可穿戴厂商以及平台厂商的单独应用。而苹果手表用户，则是其中质量最高的用户群，因为苹果手表只能用于iPhone。

　　其次，微博与运动本身就有先天的交集，存在着相互推动的关系。此前的运动数据社交功能都只是好友之间的熟人社交，包括微信整合的诸多硬件，而作为公开社交平台的微博则提供了完全不同的社会化社交功能。这也将运动从个人小圈子活动提升到了社会化应用。

　　实际上，微博的本质就是基于兴趣的社交，而运动本身就是基于兴趣的行为，这两者之间存在着天然的交集。举个例子，喜欢运动，例如跑步的人，自然会愿意开展交流甚至共同约跑。这样，跑步社交不仅有助于用户自身提高运动热情，也有助于微博提升粘性和活跃度。

　　如果再考虑基于位置的运动社交，那么微博运动中的“活动任务”还有更大的想象空间。相近地区的微博用户，可以基于跑步组织各种活动。这一点已经在去年微博的“彩色跑”活动中得到了体现。而由于传播模式的不同，微博的裂变式扩散性显然是熟人圈子传播的微信所不具备的。

　　再次，运动社交还给微博注入了更多的营销潜力。随着现代人越来越注重健康，集体跑步等各种有组织的运动也层出不穷，成为了时下的最热门活动。这一热潮也令广告商家看到了营销潜力。相比较传统的广告渠道，微博运动显然给基于运动活动的广告主提供了一个用户参与度最高、品牌曝光度最大的营销平台。

　　无论是“奔跑吧兄弟”这样的主流综艺节目，还是运动设备厂商的明星代言人，或是各地组织的马拉松赛事，广告商家都对运动营销寄予了极大期望。而借助微博这个平台，他们的营销价值能够得到最大的释放。

　　常见的场景是，跑鞋的明星代言人通过微博分享自己的运动数据，吸引他们万千粉丝的关注兴趣，而后通过微博运动的“活动任务”，组织全国的粉丝投入运动来进行网上竞赛，并为任务完成者设立一定的激励机制。而在这个良性互动过程中，广告主的营销价值也得到了实现。

　　接入苹果手表只是微博在运动领域迈出的第一步，而社交运动的时代才刚刚拉开序幕。

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