三大不利因素：三星自我救赎的机会在哪？

　　文/蓝鲸TMT网 王金晓

　　对于创始人身体欠佳的三星来说，最近可能是流年不利。第三季度财务报表显示，该公司净利润可能同比下滑59.7%，降至4.1万亿韩元。需要特别指出的是，这已经是这家巨头连续第四个季度下滑。

　　我们把时间节点拉得更长一点，可以发现，三星正在遭遇麻烦。这多少让人联想到索尼夏普这类企业，走在业绩的下滑通道上，给人一种烈士暮年的感觉。综合来看，三星面临的麻烦主要有：

　　1，智能手机领域日益锐减的市场份额。据IDC披露，今年第二季度，三星在智能手机市场的份额为25.2%，而去年同期的市场份额却是32.3%，虽然还是行业第一，但是一年之内减少了7.1个百分点，这个下降幅度堪称“跳水”级别。

　　来自中国市场的反馈，似乎能给人更直观的感受。2013年，三星还是中国市场不可争议的龙头企业，但仅隔了一年，三星就被联想、小米等公司超越。一位联想高管曾感慨，当上国产手机第一多少有些意外 ，原因是三星下降得太快了。

　　需要特别指出的是，中国市场是全球最重要的智能手机市场，而在这一单一市场，三星正在遭遇国产手机厂商的群狼战术，其市场份额在不断的被蚕食。

　　2，和专利相关的软实力欠佳。就在昨天，三星启动了一项针对微软的仲裁程序，正与微软就智能手机专利版税问题进行诉讼。

　　这是一个老生常谈的话题，业内人士应该还会记得，三星和苹果的世纪大战，这一大战让三星获得了一定的关注度，但也付出了高昂的成本。很多企业在专利战中一蹶不振，比如HTC。三星在面对微软这家巨头的专利挑战时，能否胜出将直接影响该公司的利润和运营走势。

　　实际上，三星一直在试图摆脱对传统巨头的依赖，比如三星斥巨资打造的智能手机操作系统，这实际上也是三星对于智能手机专利的某种抗争。但不幸的是，三星这一计划搁浅，没有做出让人满意的产品来。

　　3，其他业务的不景气。在PC端，三星一直难以突破联想、惠普等企业的重围，而在今年，三星仅仅推出了ATIV Book 9及ATIV Book M两款新款笔记本，业内分析，三星有可能会退出笔记本市场。

　　单纯从上述几个因素来看，三星确实遇到了挑战。2013年很多日企走了下坡路，今年是不是轮到了韩国企业？蓝鲸TMT网分析认为，三星不至于坐以待毙，原因是这家公司仍然具备很多的优势，这些因素可以帮助公司重新崛起：

　　1，三星有一个大本营

　　这有点类似于联想。联想集团的大本营在中国，因此，即使2008年联想集团在全球面临亏损的时候，联想依然有一个可以反攻的阵地。这也是宏碁在PC年代败下来的原因之一，这家公司的根在中国台湾，其市场容量太小，不足以支撑起宏碁的全球布局。

　　三星和联想有些类似，三星的大本营在韩国，这家公司在韩国举足轻重，影响着约20%的GDP。不管外部条件如何变化，三星有一个支撑自己不倒和反攻的平台。

　　2，李健熙将再次发挥作用

　　三星这家公司，是典型的东方企业传承思路，集团对于李健熙有着近乎领袖的个人崇拜，其影响力不容小视。三星集中爆发问题的时间，也是李健熙的身体状况出现问题的时间。新太子李在榕目前还不足以完全掌控三星帝国。

　　现在的好消息是，三星电子集团会长李健熙的病情在好转。

　　3，产业链的垂直整合能力仍无人能比

　　三星的优势在哪儿？产业链垂直整合。三星有世界上最好的芯片、屏幕、存储，这保证了三星的供应链管理在全球都是顶尖的，且好原料尽可能的用在自家产品上。

　　联想推出第一代乐Phone，但销量一般。联想管理层在谈及这一话题时曾指出，其屏幕采用了三星的产品，但该公司遭遇了三星断贡。这意味着，在智能手机业界，三星有着举足轻重的影响力。

　　在最近风靡一时的互联网骂战中，老罗和王自如也坦承，目前，手机市场上最好的手机还是苹果和三星。在产品细节方面，三星的技术比较成熟，具有比较雄厚的实力。此外一个好消息是，三星近期发布了新款智能手机Note 4，新产品对于拉动份额通常有帮助。

　　4，三星在企业级的实力不容小视

　　最近，三星推出了全新的企业服务，此举被看做是死咬苹果和IBM的做法。三星的优势在于，它的企业服务对所有平台及操作系统都提供支持，包括iOS和Windows设备。所以这个转型可谓来势汹汹。

　　类似于苹果和IBM的联盟，三星选择了谷歌作为自己的盟友，双方在企业级市场进行谋篇布局。分析认为，这一组合是唯一有希望和苹果IBM竞争的团体，原因是三星在终端的实力以及谷歌的软实力。

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