2013百度世界大会上推出轻应用开放平台

　　本报记者 余建斌

　　8月下旬开始，一个叫做“轻应用”的名词频频出现，它很可能成为今年移动互联网世界里最热门词汇之一。

　　“轻应用”开放平台在不久前的互联网技术盛会――2013百度世界大会上正式首发，它不仅仅是一个概念，也是一个实际的解决方案。在苹果应用商店崛起，创造APP模式的移动互联网应用生态之后，“轻应用”试图更好地对接应用与开发的需求，构建新的移动互联网生态。

　　一问：轻应用到底是什么？

　　智能手机应用(APP)，被认为是移动互联网最重要入口。无论是封闭的苹果，还是开放的安卓，购买或下载应用的应用商店是移动互联网生态当中最关键的一环。

　　“开发者，你幸福吗？”在2013百度世界大会上，百度董事长兼CEO李彦宏表达观点：应用商店有根本性缺陷。

　　李彦宏认为，在应用商店里，99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。它总是把最热门、最常用、最新出现的应用放出来展示，因此很难实现对中长尾也就是不太流行的应用的有效分发，这些应用的开发者生存状况并不乐观。

　　由此，百度当天宣布推出轻应用开放平台，为开发者免费创建轻应用、接入轻应用，提出“移动搜索+轻应用”是满足海量中长尾需求的最佳模式，可以有效解决应用开发和用户需求的对接。

　　与常见的原生应用(Native APP)不同，轻应用“轻”的特性明显。对普通用户而言，不用下载，只要搜索到就能立刻使用，功能和用户体验都不缺。智能手机存储空间有限，安装十几个应用后，运行速度要减慢，轻应用则不会导致这些问题。

　　百度副总裁李明远认为，百度移动搜索日均活跃用户已突破1亿，每天旅游、美食等相关搜索，都已达到百万量级，医疗健康领域搜索更是达到了千万量级。大量中长尾应用能通过“轻应用”形式，通过百度搜索有效获得用户，实现精准对接。

　　为此，百度也进一步开放了自己的技术能力，包括语音识别、人脸识别、图像等核心技术，以及定位、云推送、电话拨打、摄像头调起等能力，供开发者开发轻应用时调用，降低应用开发门槛，实现与原生应用一样强大的功能。甚至轻应用开放平台还提供移动广告、前向付费两种方式，帮助开发者解决商业模式的问题。

　　二问：轻应用怎么用？

　　使用轻应用，普通用户不再需要下载应用安装在自己手机上，只要通过常用的百度移动搜索就可搜到就用。

　　以搜电影为例，在应用商店中有着多种相关手机APP应用，但不同的APP往往覆盖内容不一样：有的专注影讯、影评，有的是不同院线的在线售票。对用户来说，也只有下载应用后，才知道是不是满足自己需求。对于轻应用而言，用户只要直接搜索自己感兴趣的电影名称，就能搜到针对性的轻应用调取使用，乃至完成从了解电影到在线选座购票的全过程。

　　对开发者来说，往往付出高昂成本拉动用户下载应用，每隔十天半月还要推送更新版本，但一不小心就遭用户卸载。“有家公司在做一个大的旅游应用，根据景点和城市的不同，分别做了500多款景点和城市导览应用。但很多用户去过一个城市以后，就会把应用删掉，导致开发者很难把用户‘沉淀’下来。”李明远说。通过轻应用，用户搜索目的地等关键词，就能直接使用搜到的这个旅游应用，而且都是最新版本，开发者也免去了推送的成本。

　　以58同城为例，其服务接入百度轻应用后，每天的移动流量实现了45%的增长。短短两天内，就有6万人通过轻应用参与了相关活动，其中70%的用户会回访，沉淀为深度用户。

　　三问：轻应用能否改变移动互联网生态？

　　统计数据显示，今年第二季度，安卓平台日活跃用户达到2.4亿，年内有望破3亿。网站的移动化速度也在持续加速，大型传统网站平均55%的频道资源已经迁移至移动端。如何帮助开发者找到目标用户，让用户可以轻便地使用应用，是目前移动互联网亟须解决的难题。

　　轻应用的出现，有可能对传统的手机应用和应用商店带来挑战，改变移动应用领域出现的“寡头现象”。相关报告也显示，在生活信息、旅游出行等多类典型的低频率应用中，用户的需求行为已经从原生应用向移动搜索进一步迁移。同时，对开发者来说，开发原生应用耗费时间精力，基于搜索的轻应用则能实现迅速反应。

　　业内人士认为，百度前不久收购91无线，为开发者提供强大的原生应用分发。而轻应用将吸引数量庞大的中长尾开发者迁移到移动搜索，开辟了一个新的重要的移动互联网入口，移动互联网应用的生态将不只是“苹果模式”独大。