Twitter收购MoPub或引发业内并购大战|twitter|mopub|收购

　　导语：国外媒体周二发表题目为“Twitter 3.5亿美元收购MoPub的影响”(What Twitter Isn't Saying About Its $350M Binge For MoPub And Which Ad Tech Firm Is Next)的文章称，Twitter收购MoPub或引发业内并购大战，微软、雅虎和亚马逊等均为潜在买家，而Mobclix、inMobi和Millennial Media等很可能成为下一个被并购目标。

　　以下为文章内容摘要：

　　为即将到来的IPO(首次公开招股)做准备，Twitter近期采取多项措施来提升营收潜力，而3.5亿美元收购帮助移动发行商管理广告展位的初创企业MoPub是最新之举。与此同时，在这笔交易的背后还隐藏着一些问题：在收购MoPub之后，Twitter将来能否与其他发行商和平共处？Twitter此举将刺激哪家科技公司在该领域展开并购呢？

　　Twitter已经在面向广告主提供消息推广(promoted tweet)服务，但如果能拓展盈利模式，Twitter来自品牌广告的营收会极大提升。而收购MoPub则赋予Twitter这样的机会，因为MoPub将为Twitter提供业界领先的移动广告交易平台。

　　为了打造实时、自动的广告市场，MoPub一直与多家发行商合作。但被Twitter收购后，MoPub能否继续保持开放市场的地位还是个未知数。

　　尽管Twitter表示，将继续保持MoPub的核心业务，继续与发行商合作。但有业内人士认为，如果长期保持MoPub独立市场的地位，对Twitter没什么意义。该人士称：“如果你是Twitter董事会，用3.5亿美元收购MoPub，继续保持MoPub独立市场地位有什么价值呢？”

　　此外，Twitter可以利用MoPub的广告资源推广其他应用，如Vine视频应用。视频广告目前尚处在初级阶段，对于Twitter而言，这部分业务将越来越重要。该领域的竞争也有目共睹，Tremor Video和YuMe近期刚刚上市，AOL也斥资4亿多美元将Adap.tv变成AOL视频。

　　下一个会是谁呢？潜在买家包括发行商雅虎和微软等，这两家公司的许多业务都依赖于广告营收，但最近几年的表现欠佳。其他潜在买家还包括亚马逊或Adobe，在广告市场，这两家公司都在积极防御，以保护自己的业务。此外，Facebook和Twitter也不能排除在外。

　　这些科技巨头又会收购哪些公司呢？

　　1. Mobclix

　　Mobclix也是一个等待收购的移动广告交易平台，很可能成为下一个被并购目标。由于母公司Velti近况不佳，潜在买家很可能获得一个不错的价钱。Velti近期表示，已聘请投资银行负责出售Mobclix事宜。上一财季，Venti移动广告营收89亿美元。

　　2. Nexage

　　Nexage也是一个不错的选择，这是一个拥有300家发行商和200个需求源的移动广告交易平台。Nexage于2011年上线，曾与《愤怒的小鸟》等应用合作。Nexage今年1月曾表示，上一财年营收增长171%。去年，公司融资1500万美元。

　　3. Smaato

　　Smaato是一家专注于国际市场的移动广告交易平台，年交易额达到1.1亿美元。Smaato实时竞价业务的第二大市场在印度，此外在欧洲也有强劲表现。

　　4. inMobi

　　inMobi是一家印度广告科技公司，在全球拥有25个办事处，在中国市场有强劲表现。inMobi已从软银和KPCB融资超过2亿美元，因此被并购的可能性略低。

　　5. Millennial Media

　　收购Millennial Media可能是最具戏剧性的移动并购交易，因为最可能的情形是：一家私募股权公司将这家上市公司私有化。近期，Millennial Media股价表现低迷。在上个月宣布将以2亿美元收购竞争对手Jumptap后，公司股价也没有多少起色。Millennial Media当前市值略高于5亿美元。(李明)