诺基亚推安卓平板：金蝉脱壳与重装归来

　　文/郑峻

　　把设备与服务部门卖给微软才半年，诺基亚就出人意料地发布了一款Android平板。或许芬兰人并不知道中国兵书《三十六计》，但他们却生动诠释了什么是“金蝉脱壳”。商战的现实比小说还精彩。

　　而过去的四年时间，手机巨人诺基亚与软件巨人微软上演的这一系列分合离愁，注定要写进商学院的教材。早在2010年苹果与谷歌迅猛崛起的时候，还是行业巨人的诺基亚在变革的十字路口做出了第一次选择，意外选择了微软高管史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)出任公司首任非芬兰籍CEO，为随后与微软达成战略合作埋下了伏笔。选择微软WP而不是谷歌Android，成为了诺基亚最大的争议战略。

　　从结果来看，两大昔日巨人的携手并没有取得想象的成功，反而验证了谷歌高管甘多拉当时的讽刺“两只火鸡变不成一只老鹰”。三年多时间过去了，微软WP阵营依旧只有诺基亚担当重任，其他厂商在WP阵营的份量与投入微乎其微；依靠着诺基亚的品牌魅力和硬件创新，WP的季度出货量刚刚突破千万关口。但出货量增长不代表局势好转。与此相反，微软智能手机与谷歌及苹果的差距反而越来越大。按照Strategy Analytics第三季度全球智能手机出货量数据，微软WP平台全球份额从去年同期的4.1%进一步下滑至3.3%。苹果与谷歌的总份额已经高达96.3%，WP变成了不折不扣的小众。

　　与微软的合作并没有给诺基亚带来什么实际收益。虽然Lumia销量不断增长，但市场份额不见提升，整体业绩不断亏损；虽然Lumia旗舰手机堪称行业硬件标杆，但因为系统的不足和应用的匮乏，并没有得到应有的销量承认。微软在WP 7不升级WP 8的单方面举动到是结结实实摆了诺基亚一道。或许正是在这种处境下，诺基亚董事局选择了放弃，放弃了诺基亚招牌的手机业务，转而经营网络设备与服务业务。

　　诺基亚出售手机业务，微软是最适合的买家，也是不得不出手的买家。据此前的媒体报道，去年是诺基亚董事长主动向鲍尔默提出了出售手机业务。和谷歌买摩托罗拉移动的不同，微软从客观上不用担心影响WP阵营关系，因为诺基亚占据了WP手机九成以上的市场份额，Lumia已经成为了WP的代名词。而且如果微软不收购诺基亚手机，任由诺基亚手机业务出手给其他安卓厂商，那么WP阵营基本也就彻底坍塌。微软在将诺基亚绑定在WP阵营的同时，实际上也将自己的移动战略绑定在了Lumia品牌上。

　　这笔交易曾经引发了诸多感伤。几年前还是行业榜首老大的诺基亚因为错过了移动互联网的发展大潮，选错了智能手机发展道路，最后沦落到出售给合作对手微软。而微软也按照计划部署，逐渐在Lumia上推行“去诺基亚化”，目前Lumia业务已经打了微软的Logo。还记得几个月前，微博上铺天盖地都是“诺基亚的最后一天”这样的滥情鸡汤段子。

　　但这笔交易给诺基亚带来的真的只有伤痛吗？现在回过头来看，诺基亚作价72亿美元将设备与服务部门出售给微软，反而像是一个完美的金蝉脱壳计策。诺基亚把竞争激烈、持续亏损、前途暗淡的手机部门拱手让给了微软，转而集中精力运营竞争相对较少、容易盈利、前景较好的网络设备与地图服务等部门。

　　看看微软花了72亿美元买到了什么？微软实际获得的硬资产包括：设备与服务部门业务、3.2万名员工(包括近5000名芬兰总部员工)、硬件设计与工程、销售渠道与售后服务、全球供应链等。而微软获得的软资产有：10年期专利授权、4年Here服务授权、Lumia和Asha品牌、在非智能手机领域的诺基亚品牌十年使用权。

　　换句话说，诺基亚把手机的担子一股脑儿都卸给了微软。这笔交易还有其他副作用：鲍尔默因为收购交易与微软董事会产生矛盾被迫提前离职(看到新CEO上任之后微软的诸多转型举措和股价节节上涨的表现，也难说不是坏事)，艾洛普重新回到微软担任负责硬件部门的高级副总裁。

　　但卖了设备与服务部门不代表诺基亚不会再回到消费市场，重新推出手机或者平板。关于诺基亚进军Android阵营的各种传言一直络绎不绝，诺基亚招聘手机相关经验员工，推出Android桌面启动应用Z Launcher，都以各种方式验证了这一点。实际上，诺基亚也没有回避这个问题。上个月发布的财报公告中有这么一段非常耐人寻味，“NOKIA品牌在移动手机和移动设备领域具备很高的辨识度，是公司最重要的资产。我们已经找到合适的切入点和方式来最大化诺基亚品牌。”

　　虽然诺基亚卖了手机部门，但NOKIA品牌依然拥有极高的品牌价值和忠诚粉丝，依然是全球前100大品牌，品牌价值高达30多亿美元。这也是微软牌Lumia手机所不曾拥有的价值。按照双方协议，诺基亚在2016年就可以重新使用NOKIA品牌发布智能手机。虽然诺基亚CEO拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)上周否认会重启智能手机业务，但这并不意味着市场上不会出现NOKIA LOGO的智能手机。

　　诺基亚可以授权第三方厂商制造与诺基亚设计风格相符的产品。原因也不难理解，诺基亚刚刚成功转型，暂时也没有太多资源和精力重新投入到激烈厮杀的智能手机市场，授权让其他厂商来试水就是稳赚不赔的交易。如果第三方制造的诺基亚手机和平板重新在市场获得成功，诺基亚完全可以自己重新出山。在商业竞争的领域，只要是有利可图，出尔反尔实在是太常见了。

　　这似乎就是诺基亚平板N1的诞生初衷。这个平板加载的是最新的Android 5.0系统，安装了诺基亚Z Launcher的启动应用，工业设计和硬件配置依然华丽给力，阳极氧化铝材质和超薄机身设计让这款平板明显领先国内诸多塑料壳产品，只是看起来很是有点苹果产品的感觉。具体参数可见http://tech.sina.com.cn/n/pad/2014-11-18/17339802726.shtml。

　　由于诺基亚自家工厂已经卖给了微软，据传这部平板是诺基亚设计授权，而后交由富士康生产的。但这并不重要。重要的是，诺基亚又重新回来了，诺基亚的诸多忠实粉丝终于可以重新迎来打着NOKIA Logo又可以使用Android海量应用的产品。很多用户此前更多的是因为诺基亚品牌和工设，而不是因为WP平台才选购的Lumia。

　　诺基亚在中国依然拥有海量的用户基础，因此这款平板也是主打中国市场，将在中国首发。新平板的桌面上可以看到预装了微博和QQ等中国最热门的应用，而且新品定价也完全抛弃了诺基亚此前的“高价发布、迅速跳水”的策略，而是采取了249美元(折合人民币1500元)的小米式亲民价格。

　　如果这款平板能够在国内取得销量成功，那么2016年就有很大可能出现打着诺基亚品牌的Android智能手机(也没多久了)。如果诺基亚品牌的Android手机卖的比微软Lumia机器更好，那也没什么可奇怪的。要是诺基亚早出Android手机，那么也不需要脱壳卖给微软了。

　　谁说北欧人死板又厚道？诺基亚这一系列见招拆招的金蝉脱壳计，实在是精彩。欢迎回来，诺基亚。

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