爱奇艺“联姻”TCL 视频网站扎堆进军电视业

　　业内人士表示，随着三网融合技术的不断发展，智能电视将成为互联网的延伸

　　本报记者 夏 芳

　　视频网站与电视厂商的合作在移动互联网快速发展的时下变得异常的紧密，而以客厅为主角的家庭正在成为互联网的商业新战场。在乐视网率先与电视厂商合作后，百度旗下爱奇艺近日也出手与TCL达成战略合作。

　　对于视频网站与电视厂商的合作一事，中投顾问文化行业研究员沈哲彦接受《证券日报》记者采访时表示，互联网视频企业目前盈利模式单一，主要依靠广告收入，风险较大。随着三网融合技术的不断发展，智能电视将成为互联网的延伸。视频内容是智能电视的重要组成部分，互联网视频公司在内容方面具有较强优势，其涉足智能电视是明智之举，将使原有盈利模式发生改变。

　　跨界合作

　　创造新的商业合作模式

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民近日在“TV+，玩真的――TCL爱奇艺电视发布会”上指出：“彩电、互联网业融合大潮来势凶猛，全球彩电业正迎来重大变革。”

　　事实上，家电行业特别是彩电行业近年来竞争激烈，日系彩电厂商业绩下滑严重，寻找新的利润增长点是摆在电视机厂商面前的一个首要问题。同样，在移动互联网快速发展的时下，视频网站也在苦寻未来的发展出路。在这样的背景下，国内彩电业龙头企业TCL与视频企业爱奇艺达成合作，双方共同发布了具有行业前瞻性的跨界新作“TCL爱奇艺电视――TV+”，一举开创了家电业与互联网业跨界合作的全新模式和产品形态。

　　其实，在TCL和百度爱奇艺宣布合作前，乐视网等互联网企业进军电视产业普遍采用的模式，更多的是对上下游资源的整合、产品软硬件的创新布局和利用自建渠道销售。其中，生产链模式以乐视网为代表，以自己原有的视频优势为依托，将生产、服务等都外包给其他企业，企图硬件不赚钱、通过内容盈利。

　　在业内人士看来，乐视网的“超级组装机”思维是一种崭新途径，其盈利能力值得期待。而TCL的生态圈模式拥有明确、成熟的盈利路径，参与其中的各个企业都能各取所需，互不干扰，实现共赢，这同样是一种新模式。

　　而对于此次与爱奇艺的合作，在TCL集团董事长、CEO李东生看来，时代在变革，需求在变化，我们要紧跟时代顺势而变。

　　李东生表示，国内有近4亿80后、90后网民，他们是在互联网大潮下成长起来的，对视频内容的需求非常大，但这一需求目前并未得到真正满足。

　　有彩电专家认为，TCL此次与百度爱奇艺合作，通过深度导入互联网思维，成功开创了一种全新的商业合作模式。这种模式最显著特点就是，把事情交给整个产业生态圈内最擅长的企业去做，“唯有如此，才能在最短时间内，将产业链各个环节中的强势企业和资源整合起来，一起做出最强的产品。”

　　爱奇艺CEO龚宇在接受《证券日报》记者采访时则坦言，目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。这也是爱奇艺与TCL集中各自优势，主导市场变革的初衷。

　　对此，沈哲彦也表示，爱奇艺是网络视频行业中的佼佼者，而TCL在传统电视厂商中占据重要地位，二者合作可谓强强联手。爱奇艺与TCL达成合作，有望在智能电视行业中独树一帜，实现迅速发展。然而值得注意的是，爱奇艺所打造的智能电视仍以广告收入为主，这为其后续盈利埋下了隐患。

　　互联网企业

　　进军彩电业呈趋势

　　不管是视频网站与电视厂商合作，还是电脑、手机、电视的多屏合一，这里面都离不开物联网的影子。事实上，在物联网时代中，多屏合一目前不存在技术上的难题，只是时间的问题。而视频网站与电视厂商的合作，也是想将视频网站拥有的内容植入到智能电视中，而电视与网络的融合也是大势所趋。

　　事实上，爱奇艺与TCL的合作也是基于将内容植入到电视上，用户可以在TV+上可以看到海量内容。“用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万辑高清视频内容，全面覆盖电影、热剧、综艺、动漫等领域，实时更新。” 龚宇对记者表示。

　　“传统电视厂商与互联网企业融合有利于实现优势互补。”中商流通生产力促进中心家电分析师陈秀珍也持同样的观点，互联网企业更易进入市场，为消费者所认同，且解决了硬件研发方面的问题，对于传统电视厂商，互联网企业进军彩电业已是趋势，与互联网企业合作有利于传统企业从产业链角度整合各方资源。坚持走生态圈模式的TCL，不仅将以压倒性优势战胜乐视等互联网企业，而且还将从传统彩电业中率先成功突围，为其成就世界级彩电品牌再次夯实了基础。

　　同样，沈哲彦也表示，未来，传统电视厂商与互联网企业将形成互补共赢关系。传统电视厂商擅长电视机硬件生产，互联网企业在软件制作方面具有优势，双方结合将互惠互利。在传统电视市场需求低迷的时期，生产智能电视有利于增强传统电视厂商的业绩；而互联网企业与传统电视厂商合作能够有效缩短其在电视机硬件制作方面的摸索时间。“未来移动互联网电视的发展前景光明，或将全面取代传统电视。当前智能电视的最大挑战在于难以突破互联网的免费视频模式，消费者付费意识薄弱”。