还是17年前能“挡子弹”的3310？诺基亚却变了

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文/李云蝶

一个IP用了17年，依然能撑得世界顶级移动通信大会的场子，除了诺基亚也没谁了！

巴塞罗那当地时间2月26日下午4点，MWC正式开幕前一天，诺基亚举行新品发布会，正式推出两款安卓智能机诺基亚5和诺基亚3，以及变身“全球版”的诺基亚6，让人惊讶的是，后者新增版本的内存竟然比国内版还低了32G。

甜蜜而悲伤的是，几款最新旗舰依然没能阻挡曾经的“全球最畅销手机”诺基亚3310成为整场发布会的唯一亮点。

25天待机、22小时通话、QVGA屏幕、彩色外壳、双卡双待，还有一度令人沉迷的贪吃蛇——这些复古功能的微创新，以及比2000年初次发行时的129欧元还要便宜一半的价格（59欧元，折合人民币约430元），使得它即使无法连接WiFi、没有GPS、没有应用商店，只能用2.5G网络上网、打电话、发短信，也依然可以满足情怀党的全部需求。

而比发布会本身更吸引人的，是一个英国老兵Dave Mitchell晒出的“服役17年不死”的“3310”，这部神机随他去过伊朗、阿富汗，经历过炮火的洗礼，无数次被摔到地上、泡在咖啡里、误扔进洗衣机中，然而，只要“关机”和“扣电池重启”，就可以完美满血复活。

诺基亚在MWC上的亮相看起来是个有话题性的开始，然而，当其他厂商都在纷纷追逐黑科技，HMD（芬兰手机制造商，诺基亚新的合作伙伴）的这场十年契约刚一开场就打出的这副“回忆杀”，真的是一手好牌吗？

“致敬”和“怀旧”

作为重要纪念日的传统习俗之一，从运动鞋、牛仔裤，到手表、皮包等奢侈品行业，“复刻”在各行各业都是大品牌的专属特权。

举个例子，20世纪90年代，刚度过石英危机并重振旗鼓的机械腕表行业便掀起了一股“复刻”风潮，以精美的工艺与人性化的历史故事吸引了大批眼球。

从百年灵的航空计时表，到雷达的金马、卡地亚的TANK，再到瑞士著名珠宝品牌PIAGET（伯爵）2009年为庆祝Piaget Polo系列面世30周年，推出的两款镶钻的白金腕表，在很长一段时间，几乎每个稍有年头的表厂都会陆续不断地推出复刻表。

在越来越倾向于“文化营销”的市场环境下，“复刻款”经典产品的确对梳理品牌历史、强调了品牌自身的独特性、进行深度宣传推广起到了非常重要的推动作用。

然而，与前者不同，身处以最新科技和技术为刚需的消费电子行业，手机的“复刻款”还有多大价值呢？

更何况，即便要发布一款“复刻版”，诺基亚剩下的选择也并不多了。

要知道，在诺基亚消失的这几年，“致敬”老诺成了它的国产竞争者们吸引消费者的一张常用情怀牌。

去年9月5日，魅蓝手机发布会前夕，魅族就曾利用“诺基亚E71”全键盘手机作为邀请函，暗示新机魅蓝MAX主打商务功能；就在不久前的2月22日，360手机也将“诺基亚N81”作为旗下N系列新品N5的邀请函，想沾沾当年游戏“街机”的喜气。

作为一年内被翻出的第三款老诺基亚机型，短期内反复的IP消耗，对品牌本身就是一种损伤。

手表界就曾有过这样的案例，上世纪50年代，著名的宝珀“50噚腕表”在潜水表领域一度极具代表性，但自从1997年开始，宝珀不断地推出技术更新的各种复刻表款，虽然市场反响非常好，但也渐渐失去了金贵、珍稀的“架子”。

而比让看客失去新鲜感更严重的是，“One More Thing”（指主产品之外，额外发布的一项产品，比如此次的诺基亚3310）已经彻底夺走了主角的风头。

创新在哪里？

在MWC上推出的几款产品，的确有些不合时宜。

毕竟，MWC与一般手机发布会不同，它代表着各大厂商本年度的最新科技成果和最高技术水平。

反观当年打败了诺基亚等一系列功能机的苹果，乔布斯在1998年复出苹果后的第一次MACWORLD 大会上，第一次在演说中提到“One more thing”。

要知道，在那之前，苹果公司的股价已经从1992年的每股60美元，跌至1996年年底的每股17美元，年销售额也从110亿美元跌至70亿美元，亏损达10亿美元。然而，这并没有影响苹果当年的创新。

诸如2002年的12英寸PowerBook，是当时全球体积最小、最轻薄的笔记本电脑；再如2004年iPod Mini的5种糖果配色，直接帮助其接下来在市场上获得成功；而无论是2009年iPhone4的Facetime功能，还是2011年乔布斯在他的最后一场发布会上展示的苹果iCloud云端服务，每一次的“One more thing”都对当年产品起到了良好的辅助作用。

这样看来，诺基亚的“One More Thing”的确有些鸡肋。

再看诺基亚此次发布会的主角——“诺基亚5”和“诺基亚3”：720p屏幕、骁龙430和联发科四核处理器，“2GB RAM+16GB ROM”的内存配置，800万的前置摄像头，每一项配置都是复古级别，与如今国内千元机的标配都差了几个档次。

暂且不谈全球市场，单单在诺基亚6的首发地中国，如今全球手机竞争最激烈的市场，这样的机型都是没有任何竞争优势的。

直到现在，诺基亚的主要出货量仍旧停留在功能机市场。

根据数据分析公司Strategy Analytics发布的最新报告，诺基亚在2016年出货了3530万部功能手机，占到该细分市场8.9%的份额，位列第二。

即便如此，功能机霸主也依然被三星占据，后者出货量达到5230万部，占比13.2%，而排名第三的TCL阿尔卡特，出货量为2800万部，市场占比7%，与诺基亚差距不大。

值得注意的是，2016年全球功能手机出货量约为3.96亿部，而据IDC之前公布的数据，2016年全球智能手机出货量为14.7亿。按照这个数量计算，功能手机的出货量只占据了总出货量的21%左右，并仍在持续下滑。

在这种情况下，在智能机领域创新不足的诺基亚，即便是抓住功能机的救命稻草，也维持不了多久。

而此次诺基亚发布的唯一一款智能硬件，上个月刚刚收购来的Withings Steel HR智能手表，或许只是为了配合手机复出，基本就是将原有产品换成了诺基亚的logo，看点有限。

来自对手的怀念或许能够衬托出自己的江湖地位，一味的顾影自怜只能证明“廉颇老矣”了。

在复刻版层出不穷的年代，手表界有一句经典名言，“‘玩表’的人才更热衷复刻款，而不是‘用表’的人”。

这句话也同样适用于情怀过度的诺基亚，无论余晖多么美丽，3310现在可能连消费电子产品都算不上了。

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