SnapChat股价暴涨，为何找不到中国版跟随者

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文/罗超

北京时间3月2日晚，因成功打造“阅后即焚”功能而闻名于世的SnapChat在纽交所上市，开盘价24美元，比发行价17美元高出41%，上市首日收盘价为24.48美元，比发行价爆涨44%，市值达340亿美元。44%的首日涨幅并不多见，以至于还有A股投资人在朋友圈问美股如何“打新”。更多投资人是在讨论，中国哪个平台最具SnapChat特质，进而成为下一只潜力股？在回答这个问题之前，我们先看看SnapChat的特质究竟是什么?

三大标签让SnapChat受资本热捧

SnapChat为什么受资本市场热捧，分析师们给出了各自的答案，总结一下无外乎这几个点：

1、得年轻人者得天下。

SnapChat招股书显示其日活跃用户达到1.58亿，其中60% 的用户是13-24 岁的年轻人。同时，年轻化用户的打开次数和使用时长要高许多。在互联网用户整体偏低龄化的今天，年轻化用户被视作是未来，不论是FaceBook还是BAT均在采取各种动作来抓住年轻化用户——一般指30岁以下的用户。

腾讯当年投资SnapChat正是看中其“年轻化”的特点。马化腾的原话是： “我们自己用起来觉得没什么意思，但发现12-18岁的女生特别喜欢玩。”在美国SnapChat也面临着大叔用户觉得“没意思”的问题。未来吸引不懂自己的大叔加入不是SnapChat的重点，引入更多小鲜肉用户并且留下才是。

2、社交网络效应。

只有年轻化用户并不足够——K12教育App的年轻化程度可比SnapChat更高，如果要给SnapChat加一个前缀人们都会选择“社交”。它在Facebook很强大的2011年低调上线，建立自己的领地，除了阅后即焚抓住对Facebook和Twitter厌倦的年轻人之外，还有一个关键原因是它填补了IM的空白：WhatsApp更注重短信、沦为Facebook囊中物，Facebook的Messenger 2012年才推出。同样是在2011年，中国先后出现了微信和陌陌，可见彼时绕过短信和电话的社交通信市场方兴未艾，SnapChat抓住了。

帮SnapChat巩固社交地位的功能是在2013年10月推出的“stories”，它允许用户发布存在时间只有24小时的图片或视频，这比阅后即焚更受欢迎，已是现在的核心功能，没有之一。 此举如同微信在聊天基础上引入“朋友圈”实现从社交IM到社交网络的转型一样，帮助它巩固了网络效应。Facebook终于对其严阵以待，让其收购而来的Instagram对SnapChat进行拷贝，推出了连名字都一样的功能。

3、视频社交标签。

许多平台都有社交网络效应，除了Facebook，还有社交媒体始祖Twitter也同样建立了社交关系。然而，Twitter上市之后股价却喋喋不休，今年已被其中国跟随者微博超越。可见给社交加什么前缀至关重要：熟人社交、陌生人社交、视频社交还是图片社交？

SnapChat自诩为是一家“相机公司”，但它对于相机能拍摄什么内容却有自己的偏好。 从倚重stories这个功能来看，SnapChat更贴切的描述是“视频社交应用”，它的日活跃用户不及Facebook十分之一，然而日视频播放量却与Facebook相当。图片社交的标签被Instragram贴上了，这个维度上它与SnapChat竞争，但视频社交的标签只有SnapChat有。而现在全世界都知道“视频是未来”：手机镜头像素越来越高，移动网络带宽越来越高，迎合碎片化消费的短视频风靡全球。移动互联网下半场是用户时间之争，短视频是最好的Time Killer。微博、陌陌在过去一年里市值翻了两三倍一定程度都要归功于视频，短视频概念股秒拍和快手上市在即，甚至今日头条都在布局短视频。

SnapChat在中国并没有跟随者

曾几何时，但凡在美国有一定知名度的App都能在中国找到模仿者，然而人们却很难找到SnapChat在中国的对标者——这个情况跟Facebook相似。如果说腾讯在事实上扮演了Facebook社交网络巨头的角色，那么，谁在事实上扮演着SnapChat的角色？

我们在许多App尤其是社交App上能看到SnapChat的影子。

1、美图：

SnapChat定位为相机公司，它在上市前夕发布了一款能拍照的眼镜，最近则放出消息称要做无人机。这让人联系到美图：照片应用还有软硬件结合。在SnapChat上市第一时间美图董事长蔡文胜就在朋友圈发布动态暗示相对于SnapChat美图市值被低估了。但仔细比较二者也能发现些许不同： 美图与照片打交道，更专注于美颜而不是社交；美拍是主打短视频和直播的社区，更像是与一下科技对标的PGC内容平台而不是点对点社交网络；还有美图的用户标签更多是女性而不是年轻人。

2、陌陌：

从SnapChat年轻化用户、社交网络以及视频社交的三大标签来看，陌陌很接近于SnapChat。

陌陌高管曾透露，陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，年轻化程度接近SnapChat。最初定位陌生人社交之后延展到兴趣社交的陌陌，拥有稳定社交关系，它从腾讯手中切走蛋糕，兼具社交通信和社交网络的属性，成为中国第二大社交平台。

而在视频社交上，2016年陌陌发展速度最快的业务直播已成为其主要收入来源，陌陌也是仅次于YY的第二大直播公司，不过陌陌并不认为自己是直播公司，它定位自己为视频社交平台，唐岩说陌陌战略是“泛娱乐”和“泛视频”。去年8月陌陌上线与SnapChat类似的Stories功能“时刻”，已与附近的人并列，动态也支持发布时刻短视频。SnapChat的“Our Stories”功能允许非好友关系的用户围绕一场活动进行公共实时协作，拥有位置特性的陌陌也很适合做类似功能。

不过， 陌陌与SnapChat不同也很明显：位置属性和陌生人社交，熟人一般不会用陌陌。 并且陌陌缺乏图片社交的特性，中国的图片社交需求更多被微信朋友圈和微博吃掉，主打趣味P图的FaceU比陌陌的图片属性更强，然而它跟美图一样缺少社交关系。

3、QQ：

QQ是腾讯俘获年轻用户的核心平台，2015年，手机QQ的90后用户占比已近6成。社交网络特性甚至比SnapChat还有明显，在微信崛起之前，QQ空间就曾承担中国版Facebook的角色。在去年9月，手机QQ加入了跟Snapchat Stories几乎一样的“日迹”功能，视频聊天时挂件、贴纸、动态、美图诸多特效都有，强化视频功能，可见手机QQ在有意模仿SnapChat。

手机QQ上能看到SnapChat的影子，它有陌陌的特质：事实上承担了腾讯狙击陌陌的角色，微信是严肃社交平台，手机QQ则在泛兴趣化，附近的人，附近的直播都比微信做得更深入。但是，手机QQ并没有强化视频社交网络的特性。用户要在QQ进行类似于SnapChat的阅后即焚、轻量级视频分享，还是有社交压力的，很多东西你宁肯去微博或者陌陌发而不是去微信或者QQ，因为没压力。

在我看来，陌陌更具SnapChat的特性，但其市值眼下只有51亿美金，距离SnapChat的340亿美金还有距离。除了两者本身还是有差异之外，更与用户规模直接相关：陌陌三季度财报显示其MAU为 7740万，DAU没有公布，但距离全球化的SnapChat应该有较大差距。

找不到中国版SnapChat意味着什么？

找不到SnapChat在中国的对标者，最根本的原因在于：直接复制美国产品再通过微创新在中国做大的Copy2China（C2C）模式早已失效了， 一定要给某个产品安上“中国版的XX”的名称没意义。

中国有自己的国情和用户习惯，现在还在流行的每一个中国产品都有迎合本土市场需求的特性。微博内容化之后与Twttier已截然不同并青出于蓝，百度在移动搜索时代做O2O或者内容战略与Google思路很不一样。微信、陌陌、美图们则走了一条前无古人的路，在美国根本找不到任何对标者。

事实上，移动时代美国产品正在越来越多地学习中国同行。今天我们在许多产品上看到SnapChat的阅后即焚功能，但SnapChat也引入了二维码功能，这是学的微信。Facebook在产品中引入打车和付款功能，Google在搜索结果中增加定外卖业务，Twitter在信息流中引入了直播，这些玩法，在中国都有迹可循。谁Copy谁已经不重要，重要的是大家开始互相借鉴。

不久之前我关注到，中国移动支付市场已经是美国50倍，二维码支付无处不在，Apple Pay进入中国被微信支付和支付宝钱包压着打。然而，中国移动互联网市场领先的又岂止移动支付？直播、外卖、电影App、内容分发、内容付费、新零售……越来越多互联网领域中国已经领先，创新的产品和模式层出不穷。特别是在技术底层上，中国也在补齐短板，微信可以做小程序，华为小米拥有了自己的芯片，阿里巴巴则有了操作系统和数据库，这都表明中国底层创新也愈发强大。

所以我认为，找不到“中国版的SnapChat”倒是中国互联网的幸运。但是，从美图、陌陌和QQ们的策略来看，即便是有自己的独特模式和创新能力，但也可以多学习海外优秀平台的经验，避免故步自封或闭门造车。从实用角度出发谁抄袭谁不重要，只要能做出好的产品、满足用户需求就够了。

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