李彦宏内部喊话到底都说了些啥？主要就是打垮今日头条吧

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文/八姐

话说，今天有一封在鸡年初的李彦宏内部邮件开始在网上流传，八姐看了看，爱马，6000多字，简单一看，貌似有些面面具到，看上去啥也没说啊。不过，八姐又仔细问了问百度的童鞋，这其实不是一封内部邮件，而是李彦宏在内部中层会议上的讲话，这个讲话同时被贴到了百度内网上，然后“流传”出来了。所以说，假如这是一个这样级别的讲话，有点面面具到也是对的。

然后，八姐觉得，其实，李彦宏此番在内部的喊话，其实也是颇有看头的。这发生在百度刚刚完成高管空降、老板娘回归等一些调整之后，发生在百度去年很不顺之后，所以，这个喊话其实也能表明百度今年的一些重点的。

八姐记得，前年，李彦宏将O2O作为百度最大的重点，去年，则重点提的是人工智能，而在2017年，令人吃惊的是，他把“内容分发”放到了第一的位置，并重点提了信息流产品。八姐觉得，这是百度态度的重大转变，这意味着，百度今年的重点将是如何对付今日头条，如何提升信息流产品的用户数和广告营收。

好伐，以下是八姐对李彦宏这个发言的一些yy的看法，你们就随便看看吧。

1，重提内容分发，瞄准今日头条。

值得注意的是，李彦宏并没有首先提及他之前的新宠“人工智能”或者是金融，而是将内容分发放在了首位，这是在是重大的变化。他甚至说：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘，这个道理大家一定要明白。”

为毛说这是百度的重大变化呢？因为，在八姐看来，“内容”这个词实在是很少出现在李彦宏的嘴中。在PC互联网时代，李彦宏认为，百度是一家“连接人与信息”的公司，从2015年开始，李彦宏开始讲，百度开始延伸到“连接人与服务”。彼时，在李彦宏的视野中，内容只是一个太小的领域，只是百度所能保罗的一小部分。而现在，李彦宏却将“内容分发”这样的词汇作为百度的重点，这当然值得去思考。

八姐觉得，这背后反映的其实是，移动互联网的战争已经结束，百度也已经接受了自己在这个时代已经并非是中心和入口，离腾讯这个昔日的对手已经不止一个身位了。站在这样一个自我认知的角度，百度需要做的是，如何令自身APP的打开率提高、用户有黏度，当然，如果能够提升百度广告收入令资本市场看到希望，这就最好了。

所以，从这个角度看，基于百度自身流量的内容分发可能是最令李彦宏“惊喜”的存在了。在第三季度财报中，百度称，百度内容生态建设取得阶段性成果，手机百度资讯流三个月内流量增长高达20倍。就在上个月，李彦宏在接受《财经》记者采访时也称，信息流将是百度未来较大的增长点。

简单点说，李彦宏的内部喊话表明了，百度接受了自己并非入口的现状，但瘦了的骆驼也比马大很多，想着用自己的既往流量优势做点内容的时候，赚点广告费。

当然啦，对于百度是否能够真的在一年内把今日头条打趴下，八姐一直是持怀疑态度的，因为，过往的百度真的只有技术和大数据吧，在版权、创作者以及短视频媒体形态上的布局落后今日头条不止一年。所以，八姐觉得吧，内容分发对于百度而言，可能是一个短期内提高广告收入的好形势，但我对于百度是否能进入内容分发的前列，击退今日头条神马的持悲观态度。

2，百度在内部管理上可能会很严，会干掉很多人。

李彦宏是一个相对温和的人，翻看李彦宏的各次内部邮件和讲话，即便是2012年那次知名的“狼性讲话”，即便是去年针对贴吧的内部反思邮件，可能都没有这次的内部讲话这样狠。放在马东敏回归、陆奇空降的大前提下，八姐觉得，今年百度的内部风格也会比较狠，当然，这是好事。

据几句李彦宏的话给你体验一下：

要淘汰没有市场竞争力的产品。如果做不出来，就别在那儿混了，别在那儿撑着了。该撤就撤，该关就关，该并就并。资源向我们有优势、战略上重要的项目去聚焦。

管理层也要有新陈代谢。能的人上，不能的人要下。好就是好，不好就是不好。做的好的要奖，做的不好的，也要采取措施。

讲的就是不能够论资排辈。

当然了，百度内部管理上的难题还是很多了，十几年的大公司了，几万人，老臣不少，老同志很多，利益关系太复杂，要想改变也不是那么容易的。说到底，还是要看百度的管理层是不是真的狠，是不是执行力够强。

不过呢，有改变就是好事。对于百度最近一系列的改变，八姐也随机询问了几位在百度工作的童鞋，大家的看法也跟我类似，谁也不希望这艘大船沉了，所以，有改变、特别是看上去破釜沉舟的改变，那就是好事，这对内部员工士气的提振也是好的。

是的，尽管BAT的时代已经过去了。可是B说不定还有新的机会的。

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