Windows10免费真是为了拯救微软手机？

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　　文/孙永杰

　　继微软大幅裁员和减记并购来的诺基亚资产之后，其CEO纳德拉在接受国外媒体采访时确认微软短期内不会退出手机的同时称，即将上市的Windows10的免费是为了拯救手机业务。不知业内如何去理解纳德拉的这番言论？我们认为通过这个言论，纳德拉似乎没有搞清楚微软为何在手机市场如此低迷或者说免费是否是微软手机业务强或弱的根本。

　　提及免费，实际上微软早在Windows Phone 8系列的时候就已经采取对于OEM厂商免费的策略，但市场的事实证明，这种免费策略对于提振微软的手机业务几乎没有起到任何刺激作用。相反，其手机的销量及按系统计算所占智能手机的市场份额反而在萎缩。究其原因，除了系统本身的原因之外，重要的还是微软对于手机市场机会的把握和判断上出了问题。

　　首先从免费的时机上看，微软与同样采用免费策略的谷歌Android相比早已失去了先机。即在Android已经占据智能手机系统近乎80%—90%市场份额且多数OEM厂商已加入该阵营时，免费的优势或者噱头已经不复存在，在这种情况下，让OEM厂商重新聚焦或者迁移到Windows平台的可能性微乎其微。况且从生态系统的角度看，微软Windows Phone的生态还远远落后于Android。

　　其次是微软在采取Windows免费策略的同时，还忽视了Android另外一个最大的优势就是开源。虽然业内对于Android的开源一直有所争议，例如碎片化、体验的差异化等，但这种开源对于OEM厂商来说确实创造了根据自身手机定位和特色重新定制化的机会，这意味着与Android相比，绝不是免费就可以让OEM厂商将微软的Windows Phone与Android等量齐观。

　　第三是价值，说白了就是OEM厂商采用Windows Phone能否挣到钱，即把手机卖出去。不幸的是，作为微软OEM合作伙伴华为去年对于自己采用Windows Phone系统不挣钱的直白言论彻底否定了这种价值。

　　第四鉴于当下智能手机市场，尤其是Android阵营的激烈竞争，OEM厂商鲜有勇气再去采用新的系统平台，既然市场机会越来越小和难以创造，规避风险自然成为优先和必要的选择。

　　最后则是现在沿袭之前Windows8的免费，是在纳德拉担任微软CEO之后向对手平台开放应用之后，这个举措无疑又在免费的基础上削弱了Windows平台的价值，如果说之前Windows8的免费还可以以自身平台上的应用作为说服OEM厂商加入其阵营的差异化惟一优势的话，那么到了Windows10的免费，这种优势也不复存在了。所以说即便是免费(包括系统和应用)，微软也选错了顺序和方向。

　　通过上述的分析，虽然说Windows10不同于之前的Windows8，但整体的市场竞争环境和特点并未发生质的变化，即便是有，也是朝着更加不利于微软的方面发展。例如与之前相比，Android的优势还在继续扩大，竞争激烈程度有增无减。相比之下，微软除了像之前Windows8的免费外，并无新意，也难有胜算。

　　如果说纳德拉所言的Windows10免费仅局限于手机还可以让我们有理解的成分，那么其整个Windows的免费(包括主要的PC平台)是为了手机业务的逻辑就绝对是让我们(包括微软自己)雾里看花了。因为同样是之前的事实证明，微软在PC市场的优势并未有效传导到手机市场，而PC市场却是一直处在下滑之中，这种形势之下，纳德拉所言的Windows免费是为了拯救手机的说法是无非是为了掩饰微软在PC市场的守势，即通过免费升级的方式，将原有PC用户留在微软的Windows平台，与为了拯救微软手机业务并无直接的逻辑关系。不过需要注意的是，如果纳德拉真的是为了拯救微软手机业务而也让Windows在PC平台免费的话，那就不仅是掩饰的问题，而是得不偿失。即向我们前面分析的，非但不会拯救微软的手机业务，还直接损害了Windows在PC市场的价值。

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