锤子M1确实不错 但锤子的出路依然是被收购

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文/maomaobear

2016年10月18日晚，罗永浩在上海奔驰中心火力全开。现场人群满满，还有大量收看网络直播的用户。锤子T3传闻已经很久了，这款产品开发并不算顺利，中途还出现过CTO换人，元老离职的所谓尿裤子事件。

而当T3改名M1，真正在发布会上拿出来。还是有眼前一亮的感觉。倒不是说M1各方面做的多么出色，而是M1终于不再是非主流的锤子风格了。

以前的锤子处处都是罗永浩的偏执，而今的锤子开始随大流了，翻版iPhone的设计，金色加皮革讨好商业用户，高配置，还算合理的定价满足网络市场需求。锤子变得上路了。在随大流的同时，锤子一些确实动了脑子的地方也保留了下来

如果罗永浩在T1时就能拿出M1这种水平的产品，锤子在手机市场上还真有可能冲击一下，而如今锤子M1来的已经太晚。

一、锤子M1的进步

锤子T1属于一款不成熟的实验性的产品，及时当时锤子供货能跟得上，这款产品所出的问题也会让罗永浩焦头烂额，锤子T1更像是交学费，让罗永浩认识到智能手机不简单，不是头脑一热就能做好，而是需要硬件软件问题一个个去解决。不过锤子T1上的一些靓点和用心之处还是得到了肯定。

到了锤子T2，基本是可用的产品了，但是锤子T2的研发进度严重落后，等到锤子T2上市，就已经落后于时代，而且锤子T2的定价在互联网手机中不算低，配置低价格高特色又不足，T2很快就开始大幅降价。

锤子M1算得上是一款真正的旗舰手机，锤子这次孤注一掷，基本能做到能想到的都给锤子M1用上了，尽管双曲面来不做了（这个噱头不做也罢），但是配置终于拉到顶级了，骁龙821用上，大内存，大闪存用上，高像素摄像头用上，DAC和运放用上，2K屏幕用上。

这种堆砌配置更像小米和乐视的做法，而这次锤子照单全收。锤子T1曾经对跑分负优化，而如今罗永浩也拿出来安兔兔。

电池方面，结构设计水平所限，但是4080mah电池容量对5.7寸的手机来说也不小。

锤子M1算是锤子用了浑身解数做出来的产品。

软件方面和外观方面，锤子M1是动过脑筋的，罗永浩所谓的金色手机80%不是随便说说，而是想把锤子M1往商务上去靠。

在智能手机市场上，小米做完普及后有一个巨大的换机市场，这个换机市场主要有两部分人群，一部分是女性，年轻用户，时尚用户，这是OPPO和vivo的主要财源。

还有一部分是有一定年龄的男性用户，商业用户。这是华为和金立的重点笼络对象，锤子M1盯住的也是这块市场（女性市场和罗永浩的风格差距太远），于是锤子为了这个市场做了相当的努力，金色+皮革是这个市场喜欢的品位，软件方面也在拼命优化生产力工具。

经过T1和T2的教训，罗永浩知道他的粉丝们追捧可以，但是购买力不靠谱，罗永浩把M1对准了有购买力的商业人群，对于这部分人来收，锤子M1真不贵，性价比真不错，体验可能也会有优势。

从T1到M1，无论是产品力还是针对目标用户的定位与产品设计结合，锤子真的是进步了。

二、此一时彼一时

前面说过，如果在T1时代，锤子能拿出来M1水平的产品，或者真可以冲击一下。而到了2016年10月，锤子什么都来不及了。

2014年底，中国智能手机的第一轮普及已经完成，之后进入换机。

进入换机市场以后，渠道和品牌的作用突出，高配置逐渐表现不出体验的优势。不同的产品用起来差不多，渠道强大，品牌强大的就成为换机对象。

而锤子恰恰谈不上什么渠道，它的品牌就是罗永浩，而罗永浩的粉丝大多不是什么商业用户。

锤子M1用心良苦，奈何它的渠道在线上，它的粉丝购买力有限，与锤子M1的设计目标也不符。

如果锤子M1能挂上其它手机厂商的标，在线下渠道出售，现在的定价热卖毫无问题。而锤子M1偏偏是挂锤子的标，主要在线上卖，这很有点，奈何明月照沟渠的感觉。

2016年智能手机的竞争已经非常惨烈，小米都在拼命的补线下渠道，锤子虽然拿出来还不错的产品，但是品牌和渠道和弱势让锤子无力回天。

三、锤子的出路依然是被收购

锤子在手机不行之后想过VR转型之类的事情，但是这种虚幻的东西比手机更难盈利。锤子一直亏损，烧着投资人的钱。销量和利润没有根本好转，就需要钱一直烧下去。

烧钱的结果无非是为了坚持到上市，而现在各种IPO越收越紧，锤子退而求其次的新三板至今未上。

锤子M1不错，但是销量和利润依然不乐观，比较高的配置，相对合理的价格能卖掉一些，但是让锤子盈利依然非常困难，投资人的钱还会继续烧下去。

这种情况下，有手机公司把锤子收购了是锤子理想的结局，也确实有过多家要收购锤子的传闻，而锤子至今也没有被收购。投资人的钱还得继续烧下去。这是投资人不喜欢的。

所以，锤子M1不会改变很多东西，未来锤子理想的出路依然是被收购。

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