iPhone8今年销量超过1亿部？要直面哪些困境

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文/王新喜

金融服务公司Cowen集团分析师蒂莫西·阿库瑞表示大家还是低估了新一代iPhone的销量。他猜测，17年的iPhone8仅在2017年年底几个月便可以销售约1.1亿台，其中采用OLED屏幕的iPhone将会销售5500万至6000万台。

供应链内部人士也提到，大约1亿部新iPhone将在今年下半年出货，OLED版iPhone 8占据其中的45%至60%。但苹果iPhone8要超过1亿部，要直面哪些困境？

iPhone8高售价与高预期给iPhone8销量带来不确定性

离iPhone8发售还有好几个月，但iPhone8已经剧透的差不多了。日前，iPhone8生产进入了倒计时，富士康、和硕等代工厂开始在大规模招工，据消息透露，苹果新iPhone的订单或将创下历年之最，据说富士康的生产线将全满，而根据和硕表示，他们预计下半年在国内的组装厂招工4万-5万人，比现有人力再增加约五成。

三星S8发布之后，更是进一步拔高了消费者对于iPhone8的预期。在这种高预期下，苹果压力会变得更大。

iPhone8又是史上售价最高iPhone。据高盛的分析，为保持苹果的利润、营收、每股盈余以及公司股价，预计在今年9月份发布的iPhone 8的起售价格约为1000美元。而iPhone8剧透越多，对苹果销量是非常不利的，这可能同样让发布会很难给用户带来新鲜感与冲击力，加之iPhone定价过高，这给iPhone8销量带来诸多不确定性。

早前苹果股票遭意外降级，美国券商Pacific Crest的分析师哈格雷斯（Andy Hargreaves）出台了一份研发报告，他将苹果股票的评级从“增持”降低到了“均配”。他指出，iPhone十周年新机带来的毛利率变化以及价格变化可能会影响到消费者购买欲望。

供货延迟与品控问题

另一方面是OLED屏幕供应的不确定带来的供货是否充足。iPhone 8由于采用OLED屏幕，单机成本大幅提升，但其创新是否能支撑起超过1000美元的售价说服用户换机依然是个问题。

当前已经有消息指出，OLED版iPhone 8传缺料严重，全新iPhone的硬件升级使得生产难度增加，OLED版iPhone 8难产的几率更大，可能要延期至10月量产。台媒《经济日报》此前也表示iPhone 8由于遇到3D感知，和OLED面板工艺技术挑战，将会延迟到10月，甚至是11月上市。而韩国媒体则称，由于LG Display公司生产的小尺寸OLED面板产品良品率低，没有达到苹果公司要求的标准，因此LG Display公司向苹果公司提供OLED屏幕的这一合约计划很有可能要延期。

有传闻说，在iPhone 8上苹果可能会将Touch ID放进显示屏，但在屏下指纹技术方面遇到了障碍。有媒体指出，该技术存在障碍，苹果想引进新技术还有问题没解决，这也有可能导致发货延迟。

OLED版iPhone 8量产延迟将压缩iPhone8销售时间窗口，而且OLED虽然相比LCD具有更薄、更省电、色域更广、对比度更高等优势，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺点。当前OLED屏幕带来的产品品控、良品率、质量无法保证，带来一系列产品问题与隐患，并给其他厂商更多的时间来销售新机，这同样给iPhone8带来诸多不确定性。

Android厂商密集发布新机提早拦截了人口红利

另一方面是智能手机的整体现状。增量市场和换代需求都已经被过去一年释放的差不多了，今年的市场环境已经不太乐观。苹果的iPhone销量数据也反应了这点，早前苹果发布财报显示，第二财季苹果iPhone智能手机的销售量为5076万部，低于去年同期的5119万部，未能达到分析师平均预期的5200万部。

策略分析机构Strategy Analytics称苹果公司发布的iPhone7仅今年一季度销量是2150万部。

加之Android阵营又在密集发布新机，提前拦截用户换机需求。小米发布小米6之后又接着发布小米max2。华为P10经历闪存门之后，已经在筹备mate10。三星发布S8之后，目前又有消息指出note8也将在下半年面世。

OPPO邀请半个娱乐圈声势浩大的举办了OPPO R11发布会，引发众多年轻人关注，如今vivo凭借隐形指纹识别技术(屏下指纹识别)而爆红并引发业内巨大关注，并采用自家曲面旗舰vivo Xplay6成功测试了这种技术，而且即将发布vivo x11。

可以说，Android阵营厂商如今的综合实力水准与过去相比已经不可同日而语，这对于苹果来说，压力更大，iPhone8依然要直面众多强势竞争对手的追赶，而且它们的综合实力与品质提升之后，与iPhone8相比，后者在价格上的优势会更加凸显。

iPhone7大幅降价清库存 稀释iPhone8的销量

在当前时间段，苹果的压力不仅仅在iPhone8的销量，也在当前iPhone7在大中华区卖不动的问题，毕竟接下来两个季度的财报数据也不能太难看，但在当前，iPhone7的销量有了一些起色，这源于当前苹果的许多销售渠道都在降价清库存，为iPhone8让路。

当有消息人士强调，一些渠道开始疯狂的降价促销，从而刺激的消费者的购买，毕竟iPhone8要到来了。苹果目前面临的新难题就是，前代iPhone即iPhone7的销量可能因大幅降价清库存更具性价比而逆势增长，继而给iPhone8销量造成巨大压力。

因为从本质上来说，在当前，选择购买iPhone7的用户也可以视为iPhone8的潜在用户群体，如果iPhone7降价推动其销量增长，那么当前无疑是在稀释未来iPhone8的销量。

微信以及用户换机成本的影响

早前，市场调研机构Stratechery的数据观点认为，微信的流行在一定程度上让国人购买iPhone的兴趣降低。Stratechery创始人本·汤普森表示，在中国，操作系统并没有这么重要，想法应用才是最重要的，比如微信已经在中国变得无处不在。国外知名的科技博主Thompson同样抛出了这样的观点：微信是苹果在中国最大的障碍，因为，在中国，微信才是操作系统，而不是iOS或者Android。

那么从软件应用层面来理解的话，当Android与iOS体验逐步接近，当用户在Android上体验微信、王者荣耀等软件或游戏的手机依然能做到非常流畅，就不会太在意是Android或iOS，毕竟，当前许多Android手机发布都打出了王者荣耀官方合作伙伴或者玩王者荣耀更爽的招牌。尤其是当Android与iOS的体验在逐步接近、软件娱乐体验差异化缩小之后，用户换机必要性就不太大了，但如果换机成本过大，需求就会被进一步弱化。

因为每换一个手机就意味着你要对这部手机重新设置，换机带来的是社交类软件以及工具类应用、游戏类的资料与诸多隐私信息的再一次的迁移成本。iPhone在中国销量下滑也是源于其创新迭代欠缺说服力，如果新款手机在创新功能体验上没有对旧款手机形成较大的替代效应而且在价格高企的情况下，就很难说服用户换机。

事实上它们都面临着一个很大的风险，如果并没有形成销量势能，国产手机则依然能依赖其颇具性价比的定价收割很大一部分用户群。

iPhone8看起来稳赢的牌面事实上有着诸多不确定性。尤其是iPhone8高潮之后，透支用户预期与压箱底的货过多，苹果可能要经历新一轮的疲软。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping)

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