平板的冬天来了,二合一笔记本的春天还远吗

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　　文/孙永杰

　　日前，IDC发布的全球平板电脑出货量显示，今年第一季度，作为平板电脑市场领头羊和风向标的苹果iPad虽然仍位居第一，但其同比下滑22.9%，而这已经是其连续5个季度的下滑。其实早在2013年第二季度iPad首次出现增长放缓，并仅在2013年第四季度出现增长之外，iPad的销量一直处在下滑之中。

　　正是由于销量的下滑，这个曾经被业内认为将是支撑苹果第二大营收和利润来源的iPad，在上个季度中的营收已被苹果自家的Mac产品线超越，与此同时，iPad的平均价格(ASP)也逐年下滑，这与iPhone价格稳中有升形成了鲜明对比。

　　如果说iPad销量、营收和ASP的下滑还不足以说明平板电脑市场正在步入冬天的话，那么作为苹果主要对手的Android阵营平板电脑的表现也不如人意。同样是IDC的统计，今年第一季度，除苹果之外，排名前四的平板电脑厂商中，除了排名第三的联想同比23%之外，排名第二的三星和排名第四的华硕分别下滑了16.5%和30.6%。

　　需要说明的是，联想的增长与其平板电脑出货量的基数偏低不无关系。例如其去年第一季度的出货量仅为200万部，远低于排名第一苹果的1640万部和排名第二的三星的1080万部。即便是在今年第一季度同比增长，而苹果和三星同比下滑这“一升一降”的双重作用下，联想平板的出货量也仅为250万部，仍远低于苹果的1260万部和三星的900万部。至于华硕，出货量更是从去年第一季度的260万部大幅下滑到今年的180万部。

　　除了支撑平板电脑市场大半个江山的上述品牌平板电脑之外，主要靠价格因素驱动，占据另一半江山的其他(主要是白牌)平板电脑的出货量的增速也放缓到了仅同比增长了8.9%，进而导致整个平板电脑市场出货量同比减少5.9%。

　　由此我们不难发现，构成和维系平板电脑市场价值(主指品牌平板电脑厂商)和价格(主指白牌平板电脑厂商)的两大动力正在消失。那么问题来了，曾经遭受平板电脑挤压的笔记本，尤其是兼具平板和传统PC的二合一笔记本能否借此迎来自己的春天呢？

　　业内知道，面对之前平板电脑鼎盛时期对于传统PC市场的冲击，以Wintel为代表的传统PC产业早在Windows7时代就发布了所谓PC与平板二合一的笔记本电脑，但受限于体验(例如在Windwso7中仅支持部分触控)、价格(远高于传统的笔记本和平板电脑)、设计(与平板的轻薄相比显得厚重)及功耗比(性能与功耗难以平衡)的短板，一直未能在市场中形成气候。那么时至今日，上述阻碍二合一笔记本的主观因素是否已经被克服或者说改观了呢？

　　首先看体验，不可否认，从Windows7到Windows8再到即将上市的Windows10，期间微软历经了系统和设备融合策略(包括针对二合一笔记本电脑)的摸索、反思和改进。即从当初Windows7仅将触控当作辅助功能让二合一笔记本与之前的传统笔记本体验无异而没有体现出二合一笔记本存在的价值，到Windows8过分强调触控而忽视传统PC用户体验造成传统PC用户对于二合一笔记本认识上的误区，再到即将上市的Windows10在触控和传统PC间体验上很好的均衡及无缝融合而让二合一笔记本价值开始显现。例如Windows 10 目前已经改进并增加了很多功能，包括一个全新的开始菜单、Spartan 浏览器、多桌面和 Cortana 的整合等等。相较于 Windows 8 而言，新一代 Windows 操作系统在注重触控体验的同时，更易于鼠标和键盘使用。可以说，最初阻碍二合一笔记本的体验因素已经得到了大幅改善。

　　其次是价格。从主流笔记本厂商看，与之前动辄万元的价格相比，现在二合一笔记本的价格已经有所下降，虽然从整个PC市场看，价位在200至300美元之间的低价笔记本电脑依然是促进PC销量的主要动力，不过二合一笔记本电脑也呈现出强势增长。更为关键的是，由于市场和用户对于二合一笔记本思考侧重的变化，即从之前单纯的价格比较转向价格与价值的权衡，又间接抵消了市场和用户对于二合一笔记本价格的敏感，加之目前除了主流的PC厂商联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁等，在英特尔的努力下(主要通过类似智能手机的交钥匙模式)，诸如蓝魔、台电、昂达等以价格为主要竞争手段的白牌厂商也得以加入，未来势必会进一步拉低二合一笔记本的价格。据称，目前已经有千元左右的二合一笔记本上市。至此，之前为市场和用户诟病的二合一笔记本的价格坚冰正在融化，而其覆盖的用户群也从之前所谓单一的“高大上”面向多样化需求的高中低端用户。

　　第三是设计(例如超轻薄)。在当前消费类电子产品“颜值”大行其道的今天，这对于定位在传统PC市场的二合一笔记本也不例外，这从同属于传统PC，但更注重设计的苹果Mac电脑的逆势增长可见一斑。而作为笔记本“颜值”最主要体现的超轻薄无疑成为重中之重。其实超轻薄除了带来“颜值”的加分外，从实用性的角度看则代表着便携性和方便性。尤其是对于二合一笔记本电脑，一旦用户使用平板模式，与平板相比，便携性和方便性的短板就异常明显。而随着英特尔酷睿M芯片的推出，除了让之前二合一笔记本与平板相比的“颜值”(更加轻薄)大增之外，在便携性与方便性上与平板相比的差距也被缩小，同时增加了传统笔记本的创新空间。

　　例如苹果不久前发布的新款MacBook就采用了英特尔的酷睿M芯片，由于该芯片的无风扇的设计，除了让Macbook较前代更为轻薄外，重要的是增加了Macbook的创新空间，例如为业内称道的阶梯状电池解决方案，无形中提高了传统笔记本的功耗比，而这也是传统笔记本与平板相比的软肋之一。尽管新款Macbook并非是二合一笔记本，但从其发布之后，对手联想、戴尔、华硕等纷纷以自家产品PK Macbook看，这些目前具有二合一笔记本的厂商也势必会得益于英特尔酷睿M的创新，进而大幅缩小在设计上与平板的差距(例如轻薄)和弥补之前与平板电脑相比的短板(例如平板模式下使用的便利性)。

　　最后就是为业内诟病的功耗比。众所周知，之前的二合一笔记本电脑基本上采用的基本都是普通版酷睿芯片，虽然性能强，但功耗和轻薄上都差强人意。而采用凌动(Atom)芯片的二合一笔记本虽然在轻薄、功耗上更胜一筹，但在性能上又无法与采用原有酷睿芯片的二合一笔记本比肩，进而造成了二合一笔记本在性能与功耗之间只能选其一，不能完全满足市场和用户需求的矛盾。而这个矛盾目前通过采用无风扇设计的酷睿M芯片在性能和轻薄诉求的平衡得到很好的化解。

　　综合上述分析，我们认为，由于平板电脑销量的下滑和二合一笔记本相较之前自身软肋的大幅改善，使得二合一笔记本从主客观上再次具备了新的市场机会。当然机会总是留给有准备的人，具体到二合一笔记本，作为该市场重要推动力的OEM厂商，应该一改之前传统PC市场中为了成本不重设计和创新，或者说从思想转变传统PC产业已经没有创新可言的懒惰心理，毕竟苹果的Mac就在那里。只有这样，二合一笔记本的春天才能真正到来。

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