天猫618粉丝节阿里鱼亮相 将打造全球最大IP市场

　　 2016年5月25日，作为阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，阿里鱼在全球粉丝经济峰会首度公开亮相。这被业界视为阿里正式进军万亿级全球IP市场的信号，背靠全球最大零售平台和阿里生态体系的阿里鱼，将打造全球最大的IP交易和消费市场。

　　 在这场由阿里巴巴主导的全球粉丝经济峰会上，阿里鱼总经理应宏指出，阿里鱼以阿里大数据为基础，为 IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型IP合作。在今年将加大力度整合阿里生态体系内资源，打通IP开发全产业链，为IP消费品销售开辟全新渠道。

　　 当天除了优土集团、陌陌等阿里投资公司，与天猫达成战略合作的上百家品牌商见证出席之外，中国国家博物馆、中影集团、光线影业、东方梦工厂、 ROVIO娱乐公司、华特迪士尼（中国）有限公司、传奇东方、孩之宝、美泰、香港贸易发展局等众多与阿里鱼有合作的中外IP版权方联袂出席，足以证明阿里平台在IP市场的号召力。

　　 东方梦工厂衍生品副总裁朱承华在峰会现场表示： “阿里巴巴集团具有强大的资源整合能力以及丰富的电商渠道资源，对于即将上映的电影Trolls衍生品合作，东方梦工厂将合力和阿里巴巴一起，通过‘正品IP电商化’的方式，让更多的影迷感受并购买到正版动画电影衍生产品带来的娱乐体验，从而延长电影在大屏幕之外的生命力。我们相信阿里鱼模式将会成为IP合作的主流，未来阿里鱼也会成为中国最大的IP交易和消费市场。

　　 东方梦工厂和阿里鱼上一次成功合作案例是在 2016年阿里年货节期间，当时功夫熊猫曾创下1.65亿授权衍生品的最大IP“爆款”。

　　 同样出席此次峰会国内文创 IP代表，国家博物馆副馆长李六三则在现场表示：“国家博物馆已与阿里巴巴集团签署战略合作协议，双方联合打造的 ‘文创中国’网络平台，有助于突破文博机构面临的文创设计瓶颈、生产投资瓶颈和产品营销瓶颈。”

　　 据阿里鱼官方统计披露， 目前阿里鱼通过与天猫以及众多品牌联动合作全球 IP均已拿到漂亮成绩单，其中《大圣归来》衍生品日成交2200万元，功夫熊猫衍生品通过阿里年货节拿下1.65亿成交，同时阿里鱼与《虎妈猫爸》、《极限挑战》、《何以萧生默》等首创“边看边买”直播，实现了品牌整合、娱乐营销联动、粉丝消费买单的完整闭环。

　　 基于阿里对于粉丝经济这一战略定位，阿里致力于引爆全球 IP与阿里电商的“核反应堆”，目前也只有阿里能做到围绕IP产业在自身体系内形成一个全球最大的IP公开交易市场，并能完成IP开发、定制、分发、授权等形式多样化的交易闭环。

　　 已拥有 4.23亿活跃用户，其中移动月度活跃用户已达4.1亿的阿里零售平台本身聚集了中国最大的消费活跃媒体，每天涌入1亿人愿意为优质的内容和商品付费。同时阿里已建立起强大的泛媒体生态――拥有超4亿的月活跃用户的UCWeb和UC头条，在PC端拥有3.44亿月活跃用户，在移动端拥有1.67亿月度活跃用户的优酷，有1.2亿日活跃用户的微博，阿里鱼再加上阿里星球、阿里影业、阿里数娱等有效链接电影、动画、游戏、明星等娱乐文化多形态IP内容，可以更好服务有内容消费强需求的粉丝群体。这意味着，一个全球最大的IP互联网公开交易市场正在阿里生态体系内逐渐浮出水面。