淘宝电影改名淘票票，获17亿A轮融资

　　 媒体训练营5月17日报道 文/王弘

　　

　　 5 月 16 日，阿里巴巴影业集团宣布 , 旗下互联网售票业务平台“淘宝电影”正式将品牌更名为“淘票票”。阿里影业 CEO 张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台，自身服务能力向产业链上下游全面开放，为合作伙伴创造更大价值，为消费者提供更好的娱乐消费体验。

　　 5月15日，阿里影业宣布淘票票获得17亿元人民币A轮融资，此轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，淘票票的整体估值达到137亿元，成为阿里影业旗下孵化出的第一只“独角兽”（估值超过10亿美元）。

　　 淘票票（淘宝电影）、阿里影业与阿里巴巴

　　

　　 淘票票于 2014 年底上线，经历一年迅速发展，目前已经成为国内最主要的电影线上售票平台之一。数据显示，淘票票提供全国超过 5000 家影院在线选座购票服务，覆盖影院票房占全国总票房 95% 。出票数量从 2015 年初的日均 3 万张，到今年 2 月 14 日单日出票超 300 万张，增长幅度达到 100 倍。

　　 数据显示2015年，淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达到226亿，占2015年全国总票房超50%。

　　 去年11月初，阿里巴巴集团将把其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，这项交易对价为5.2亿美金。

　　 阿里影业副总裁、淘宝电影总经理孔奇表示：“目前，阿里影业还是淘宝电影的大股东。今后，淘宝电影会成为阿里影业相对独立的一个控股子公司来运作。”

　　 才刚刚过去半年的时间，淘宝电影又成为阿里影业的控股子公司，并独立融资17亿。此轮融资结束后总估值达到137亿（换言之，投前估值120亿），与去年注入阿里影业时估值相比至少提高了4倍。当然，去年并入的时候，淘宝电影还仅仅是一家在线购票平台，而今，除了线上业务之外，还拓展了电影宣发以及电影投资等多项业务。

　　 不难看出，淘票票此次打通产业链，建设上下游的意图。这次跟投的华策影视在内容领域处于国内领先地位，并已全力加强电影投资制作业务。“淘票票”在在线售票领域具有强大的品牌和流量优势，与万达院线一在线下，一在线上，形成公司电影业务飞跃的助力，打通从内容到全网宣发的上下游渠道，完善电影业务产业链。

　　 电影票市场O2O 盘点

　　

　　 从现在的情况来看，各个行业的O2O都开始走向精细化，而不是当初的一窝蜂喊口号，从各自细节部分均开始了向O2O落地的步子走。电影走O2O路线，已经由最开始的只能提供团购服务，到直接可以选座购票服务，同时用户，电影院方面，双方也能很好的适配，互联网公司和电影院的系统已经形成了初步的对接。

　　 电影院各大平台取票“机器”的价值在于，让互联网公司和电影院之间促成O2O合作进行更落地的融合。网上买票后，无需再次排队去柜台取票，直接用取票机，这样能节约很多时间。

　　 如果拿豆瓣、美团猫眼、时光网做对比的话，不难发现他们的定位和特点是如此不同。从面向群体来说，豆瓣面向的主要是小众的电影爱好者，美团猫眼面对的是广大的电影消费者，时光网更多的则是一个电影行业网站；从产业链条来看，豆瓣和时光网更多偏向媒体社区环节，而美团猫眼则聚焦交易环节。

　　 腾讯旗下微票儿日前也宣布完成C+轮融资,融资金额达到30亿元左右,由天神娱乐领投,腾讯、华人控股、乐逗游戏等参投。至此,微影时代C轮两次融资总额已达45亿元,公司估值达20亿美元。

　　 其实微信、淘宝较于美团猫眼、时光网、格瓦拉等几个独立玩家，就相对简单得多，主要特点就是钱多、平台大。把电影业务纳入进来，对移动端用户活跃度、支付以及O2O布局乃至公司的整体营销都有战略价值。所以，这项业务在利润率上虽然两大巨头不一定看得上，但接下来肯定舍得继续砸钱。

　　 另一个在移动票务上颇具实力的是猫眼电影。截至2015年12月,猫眼电影覆盖购票用户超过1亿,日活跃用户数超过1000万,业务覆盖全国超过700个城市,与全国超过5000家影院密切合作,2015年全年交易额达156亿元。今年4月11日,猫眼宣布从美团中拆分,将独立融资与进行电影拍摄的早期投资。

　　 艺恩研究总监付亚龙曾在采访中表示：“在互联网+电影产业中，售票已成为比较成熟的模式，但同质化也比较明显，各个平台也在尝试根据自身资源和优势布局到上下游中。因此在线售票平台目前已不仅仅具有简单的卖票功能，还会通过联合出品发行等互联网营销模式进入到产业上下游，包括电影制作环节。”

　　 有预测表示，“在电影这个领域可能跟互联网、电商其他领域一样，�丝经济全面压倒文青经济。”也正是这一现象的存在，豆瓣、格瓦拉这些砸不出那么多钱的玩家才不得不早早退出竞争。

　　 互联网公司自身产业链大融合，BAT其实是同一个步调。用户使用百度搜索后，用户百度糯米团购，再用百度钱包支付，这是百度的主线；用户使用微票儿，再用微信支付，这是腾讯的主线；用户用淘宝娱乐，再选淘宝电影，用支付宝支付，这是阿里的主线。美团、大众点评、格瓦拉则是各个垂直领域的产业链完善。

　　 在电影O2O这条路上谁坚持的久，资本市场上谁的钱能挺到最后，我们拭目以待。