中怡康回应海信乐视销量之争:统计口径不同

新京报讯 （记者陈彦旭）面对外界质疑中怡康的报告数据中产生“两个彩电销售量第一”，5月19日，中怡康中午紧急发文澄清，表示由于市场的复杂多样性，中怡康在调查中国家电市场情况的时候选择了典型样本监测的方法。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据，才导致不一致的口径。

创维、海信彩电销量均高于60万台

5月17日，奥维云网发布4月电视销量快报，数据显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。

次日，乐视再度对外宣布，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业、全渠道第一。

而海信援引中怡康提供的数据称，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一；乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。

中怡康的黑电研究中心总经理彭显东接受媒体采访时透露，乐视4月份电视销量71万台的数据，是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量，都至少在60万台以上。

奥维方面的相关人士也向媒体澄清道，奥维官方微博发布的数据是正确的，除了彩电企业自身提供的数据，还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。

5月19日，乐视内部人士对新京报记者表示，他们认为奥维的数据是对的。

而在同日海信微博转载了一篇标题为“中怡康重新解读彩电市场4月数据：海信是全渠道第一”文章，并在微博上表示，真理比真相更重要。并@贾跃亭@乐视@LeTV@乐视超级电视。

“低价打败高价仅是个案”

这并不是两家第一次就“第一名”进行舆论争夺。在2015年小米和乐视就内容谁是第一隔空大打口水战时，海信就“掺和”了一把称：“海信是绝对的行业第一”。

海信市场部相关人士在媒体采访时表示，如同小米主打性价比一样，乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长并成功“搅局”彩电行业。但是，高价打败低价是市场的常态，低价打败高价仅是个案。中国所谓的“互联网模式”本质上都是烧钱、赔钱、补贴的低价竞争，不可能持续。希望中国的传统彩电企业不被干扰，持续在技术、质量上下工夫。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，任何研究机构的数据都不能100%表现出实际情况，因为很多数据是机密的，研究机构只能根据检测样本来做出推算，并不是实际数据；中怡康的数据线上电子销售渠道不包括检测企业官网数据，也就是不包括乐视商城的数据，而这个数据只有乐视自己知道。

梁振鹏认为每年的3、4月份都是彩电销售的淡季。这是由于春节刚刚结束，企业在做年度调整和销售方案。他预测4月份，海信、创维和乐视销售水平相当。