重拳清缴广告屏蔽软件 FB为了保住钱袋子真是拼了

　　 搜狐科技 文/王雪莹

还以为你装了Ad-Block广告屏蔽插件就能清净了吗？当然不，Facebook放大招了：强制所有PC用户接收广告――即便你安装了广告屏蔽。

8月10日据外媒消息称，Facebook宣布将转变桌面版广告投放方式，从而确保所有广告能够“顺利”出现在用户面前。换而言之，广告屏蔽插件在Facebook的升级版广告面前要失效了。对此，Facebook给出的解释也非常合情合理，“我们本身是由广告所支撑的，广告是Facebook体验的一部分，因而它不应该被阻挡在外”，Facebook广告及页面工程副总裁Andrew Bosworth如是说。

事实上，Facebook如此强硬地推行广告技术也是无奈之举。有数据显示，随着广告拦截软件的盛行，全美近26%的互联网用户都在桌面使用了广告拦截插件。在被问及“有多少用户使用了广告拦截插件”时，以广告为生的Facebook拒绝对此给与任何置评――想必这一数据也会让诸多广告投放商心生不满。

对此，Andrew Bosworth表示，此举会帮助Facebook挖掘更多的在线广告投放商机，但这只是结果而非目的。好在对于Facebook来说，目前其近84%的广告利润都来自于移动设备，而广告拦截插件几乎对此是“徒劳”的。“（扭转网页版广告利润被屏蔽的做法）并非我们的初衷，毕竟从这一角度来看，Facebook也并不会更多地获益太多”，在Andrew Bosworth看来，这一切不止是出于某种原则的行为。

Facebook选择站在广告投放商的角度来行事，这种态度早在今年Q2的财报电话会议中就有所显示。据了解，彼时Facebook高层曾明确表示“广告载荷”保持在“较好水平”。换句话说，Facebook能够再进一步挖掘的广告空间已经很少了，现有的社交平台广告投放量已接近用户所能接受的峰值。但考虑到有诸多用户有抵触情绪，Andrew Bosworth同时也表示，Facebook将进一步优化广告投放的精准度，允许用户自己选择“看哪些广告”。

然而，对于那些一手推出广告屏蔽插件的人来说，赚钱有道也有其它方法。举例来说，推出了Adblock Plus的Eyeo GmbH公司就同近70家公司签署了合作，采用公司付费后为其平台开放“广告投放的后门”。显然，Facebook并不买账，与其把钱交给他们，不如自己开发这一技术――在他们看来“这并不是符合多数人利益”的经济模式，因而他们不会也不打算与之合作。

据悉，美国互动广告局（简称IAB）曾公开表示反对在线广告拦截插件，认为这种作为是“过时的变相敲诈勒索”。毕竟，对于多数第三方线上媒体来说，页面的广告投放是其重要的营收来源，屏蔽广告相当于变相断绝了其收入的来源。

据了解，Facebook是IAB的重要一员。