美国版的今日头条or 一点资讯？他的下一站是...

前段时间，陈彤加盟「一点资讯」担任总裁，将与「今日头条」在移动资讯领域对决。

不同于「今日头条」对于机器算法的依赖，拥有了 「中国网络新闻教父」 之称的陈彤，「一点资讯」或将采取「人工+机器算法」的个性化内容模式，这种模式究竟能给「一点资讯」带来多大的提升空间，还是未知数。但此举还是引发了业界的思考：人工编辑和机器算法，究竟哪个更适合移动阅读市场？

近日，国外知名「稍后阅读」（Read It Later）服务提供商「Pocket」新增了「推荐」一栏。该版块内容以机器算法策略为辅助条件，以其他用户采集的书签文档为内容筛选基础，精选内容实现个性化内容推荐。不同于国内的「一点资讯」和「今日头条」，「Pocket」的商业模式似乎也有新颖之处。

说到这里，也谈一下「稍后阅读」，自移动资讯阅读平台的流行催生了这项风靡阅读圈的服务后，Pocket、Instapaper 等平台成了其中的佼佼者。但作为工具类app，「Pocket」也面临变现模式的困境，独角兽级别的 Evernote、Flipboard 渐渐陨落，更是证实了此种类别 app 商业模式的探索之难。

同行 Instapaper 早已辗转纳入 Pinterest 旗下，但是，对于5年前已经拒绝Evernote 报价的「Pocket」，找到合适的商业模式，或能成为「Pocket」继续独立运营的踏脚石。

　　 文｜JARED NEWMAN

编译｜天然卷

世上趣事自然很多，但想做到有效采集那些自己真的感兴趣的阅读材料，这就是一桩比较棘手的事了，请细数下身边的信息获取途径（国外环境为例）：

Facebook 上的好友链接有多少能相信呢；

　　 Twitter 上的内容链接未免太杂乱了；

　　 就算你精通 RSS 订阅，但还是要在信息梳理上花费大量的时间。

而这些问题对 Pocket 来说，也是它希望自己能够彰显存在感的地方。过去9年，这家公司――最早的时候还叫 Read It Later，基本上在书签服务方面做的不错，能让用户把文章保存下来之后得以在移动端或是网页端阅读。截止目前为止，仅凭 2500万的注册用户，Pocket 已经产出了超过 30亿条链接量。

如今，Pocket 正试图将所有这些保存下来的书签文档转化为推荐内容阅读，这样的话，不管用户是否有保存书签的习惯，用户都能找到可读的材料。

关于这次想法，简单来说，每篇会被保存下来的文章应该都比FB或是 Twitter 上的大多数性超链来的更值得阅读。Pocket 创始人兼 CEO Nate Weiner 表示，「我们已经有了Pocket 这样一个平台，数以百万的用户正在保存的他们想要阅读的材料，我们有能力推荐高质量的文章，能够打造一个更强有力的网站。」

深度推荐，不仅仅是机器算法？

早在去年，Pocket 就已经尝试了内容推荐，但这只是用于帮助那些活跃（书签）用户找到相关的文章。而前不久，Pocket 已经把这项功能开放给更多的用户群体。

通过访问 Pocket 网页端或是移动端 app，用户可以快速浏览各式各样的话题，如科技、食物、健身等。对于版块内容的划分，Pocket 都有关注 比例的用户保存了相关的书签链接，用户对于这些文档的深入阅读又有多深。

也就是说，Pocket 推荐的内容是基于其他用户所保存的书签材料。

　　「当用户在使用 Pocket 的时候，我们想了解用户关注哪些东西、花了多少时间、是否愿意分享，」Weiner 谈道， 「通过这些，我们不需要被‘受欢迎’这一标签所禁锢，用户真正愿意花时间（阅读）才是我们想要的。」

其实，Pocket 推荐的文章也没有明确的话题限制，他们基于用户标签和系统算法，以此来推送头条文章。这意味着你可以通过搜索特定的词汇，像是 「无人驾驶汽车」 或是 「天然气管道」 ，能得到相关的内容推送。

「人工编辑和机器算法之间的争辩从来还没有停下来过，由于这两者之间存在着较大的分歧」， Weiner 认为，「对我们来说，这不是‘非黑即白’的问题，这需要有个中间点协调，而这就是 Pocket 与众不同之处。」

Pocket 也在 Chrome 插件上添加了内容推荐，当用户通过插件保存某个书签时，插件下方位置也会给用户推荐一些相关话题的文章。

这些新功能是 Pocket 商业计划很大的一部分。今年早些时候，Pocket 就已经试验了赞助类文章。这次，通过「推荐」功能的开通，Pocket 也希望吸引更多的注意力，Weiner 希望的是，未来很长一段时间，广告赞助能构成公司 80%的收入来源。（5美元的月费可以免掉这些广告，不过这笔费用还包括书签链接保存、梳理方面的福利）。

对 Weiner 来说，这个计划也许能带来些安慰。5年前，拒绝了来自 Evernote 的收购报价后，很大程度上，他把资金用于保持独立运营，从风投机构获得融资。

虽然 Weiner 并不否认愿意被一家适合的公司收购，但他还是把这项商业计划视作为继续独立运营之路的踏板。（今年8月份，长久以来的竞争对手 Instapaper 已被 Pinterest 收购）

「我非常兴奋能够进一步提高营收，努力让我们在来年实现收支平衡，」Weiner 表达了自己对于该项计划的期待。

　　 一个更强有力的平台，潜在的伦理问题

虽然这个计划看起来方方面面都挺全面的，但 Pocket 还是有一些事项不得不处理。

比如说，Pocket 活跃用户保存的书签的网页链接得是稳定的。另外，Weiner 也承认海量的网页链接也让用户很难梳理，为此 Pocket 计划推出一项新功能――用户能够筛选已存的书签。

「这些问题还依然存在，即使是在自家的产品里面，」他谈道说， 「但是，我们要做的事还是得继续下去，采集这些观点和数据，帮助用户进行内容筛选、优选、快速定位，打造一个强有力的信息平台。」

保存一条书签时会出现更多的相关阅读推荐

伴随着 Pocket 规模越来越大，它也需要更多考虑自己的任务。作为一个刊载其他网站作品的「稍后阅读」类服务平台，可能会出现让用户渐渐远离原网站的风险，树敌过多反之则会影响公司的广告赞助计划。另外，除了广告以外，Pocket 也得保持「推荐」版块也要有足够多的高质量内容。

对此，Weiner 认为 Pocket 并没有从其他平台夺取用户资源，至少不是 Pocket 直接影响的。推荐列表中的文章点击也只是链接到原文链接，而不是 Pocket 自家的浏览器。（这番话倒并非完全属实，用户可以点击 ‘保存到 Pocket’，将文章保存到 Pocket 客户端）。

不过，如果 Pocket 确实成长到一定程度的时候，其他平台也会视之为（推广）机会。Pocket 正在探索的是将让推荐文章直接链接到出版商网页，虽说 Weiner 表示目前还处于早期阶段，但毫无疑问的是，广告赞助还是会给双方都带来利益丰厚的结局。

Weiner 也还没有排除用户订阅模式的可能性，这种模式需要给合作平台营收分成。尽管他也对此抱有疑问，毕竟用户不一定会愿意为这部分内容付费，但他确信，一项大规模的服务――覆盖到其他出版商，也许会是最合适的模式。

「这个模式的确成功的可能性，但这要求我们先做好准备，」Weiner 解释，「当前来说，还不清楚有多少事情，但这依然是个很严峻的问题。」

但是，Pocket 的转型意味着一个更加棘手的问题，那就是这部分内容的筛选策划。Pocket 用户是偏政治左倾的，在部分内容版块中这种政治倾向就是比较明显的了。就像我们在 Facebook 上见到的那样，机器算法带来的风险就是把某些用户定位于这些版块了。

Weiner 称，他们也经常考虑这个问题，不过解决途径还不清晰。有可能，Pocket 会调整算法倾向或是给予更多的内容推荐，虽然有些内容对部分用户来说可能超出了他的舒适区域―― 这个在Spotify的每周播放推荐列表里也时常出现这个问题。

如果 Pocket 还想保持自己的愿景――打造一个信息化网站，打破用户们的思想泡沫就是他们必须做的，而 Weiner 自身也清楚这一点。

「我们想要给用户与众不同的看法。」 最后，Weiner 谈道 Pocket 的愿景，「毫无疑问，这是我们接下来就要去完成的事情。」

原文链接：https://www.fastcompany.com/3064955/pockets-next-frontier-solving-the-internets-clickbait-problem