茅台酒痛批“双11”电商平台低价造势营销

　　 今年的双十一正在紧锣密鼓的进行中，今年“双11”，茅台对电商平台“狠下杀手”，酒仙网、我买网、1919等酒类直供成为重点打击对象。近日茅台发声明，不让经销商卖酒给电商平台。

　　 11月4日，国酒茅台营销公司在文件中声明：2016年我公司与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“我买网”、“1919网”等电子商务平台没有业务合作关系，请经销商谨遵经销合同约定，管理好自身销售渠道，不违约采购、供货，若违反合同约定，公司将保留追究相关方违约责任的权利。

　　 酒类电商平台一向都以名酒低价吸引消费者眼球，每年“双11”往往爆出超低价，一再刺痛线下经销商。酒仙网上显示，他们推出的是11月11日限时1元秒杀茅台，限量200瓶，此外还有998元的“双11”狂欢价。而1919酒类直供官网上标明，11月11日当天在1919官网购物，订单金额最高者，仅需支付0.1元即可获得53度500毫升飞天茅台一瓶。

　　 低价是引爆酒类垂直电商与厂商“关系破裂”的导火索。超低定价给了包含消费者、经销商在内的市场各方一个非常低的价格预期和认知，使得未来的产品价格体系难以维系。这是造成传统酒企和电商企业矛盾的根本原因。

　　 茅台目前已经发布声明茅台酒没有跟这些平台合作，但是关注国产手机编辑还在这些平台看得到茅台酒的销售信息，这些线上平台的产品如何让人放心呢？