秒拍给网红制造变现风口：短视频平台格局变天?

文/王新喜

网红可能迎来了一个空前利好的时代。日前，红榜主办，秒拍、一直播联合主办的“2016年世界网红大会”在北京国家会议中心召开，共同探索网红经济商业模式。

网红的诞生离不开国内为数众多的短视频与直播平台。从美拍到秒拍，从一直播到映客，众多短视频生产平台与直播平台捧出了大量网红。而网红生产平台也开始进入资本市场视野。比较引人注目的是，一下科技横跨短视频到直播平台两个最大的网红生产基地，凭借秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品，成为中国最重要的网红生产平台之一。

　　 秒拍推出创作者平台：完善内容生产者盈利产业链

这次，一下科技旗下的秒拍则拿出了更大的野心，拿出1亿美元来整合上下游企业，打造短视频生态模式，聚焦整个短视频产业，原创视频内容生产者的春天到了。

与此同时，秒拍这次推出了“秒拍创作者平台”，一下科技高级副总裁刘新征在网红世界大会上对这个平台进行了说明：

　　 在秒拍创作者平台上，视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程；同时，使用秒拍创作者平台可以获得秒拍提供的独特身份标识；其制作的视频可以得到优先推荐，从而获得更高的播放量、人气以及广告收入。

除“创业者平台”之外，一下科技针对秒拍原创视频作者的流量与收入两大块还进行了一系列布局：

其一：推出了视频栏目合作计划，对周更的原创视频栏目进行推广资源倾斜，并投入价值超过8000万的资源用于原创视频作者合作；另外，秒拍与微博将在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能，降低视频作者的推广成本。

其次是商业收入的分成：秒拍将于近期启动贴片广告分成计划，针对定投型贴片分成按条报价与流量型分成广告曝光比例向视频作者分成。这套分成体系将被完整的植入创作者平台。

再次是视频生产环节的扶持：与悠唐文化合作成立第一家视频创作者基地，并能以较低的价格租赁拍摄设备。除上海外，一下科技还将在北京、杭州等更多城市设立创作者基地，助推视频作者制作出更加精良的内容。

可以看出，秒拍创业者平台从内容、商业收入、推广资源倾斜三个角度来扶持短视频内容创业者，短视频网红创业者或将迎来盈利变现的春天。

　　 短视频平台的竞争机制与网红内容生产机制有了变化

我们知道，早在2013年6月，Instagram就迅速跟进了短视频分享功能。同年10月，秒拍和腾讯微视就已经纷纷面世，进入短视频分享领域，自此后，短视频应用大量涌现，用户活跃度也不断攀升，诸如趣拍、美拍、秒拍、小咖秀等短视频APP不断受到资本的追捧。

而不久前秒拍母公司一下科技则更获得了2亿美元的D轮融资。而美拍作为美图秀秀旗下的一款短视频，借助美图秀秀庞大的爱美用户群，也实现了用户快速稳定的增长。

在国外，带有短视频拍摄和分享功能的应用代表有：Instagram、Yelp 、Vine。在国内，微视、美拍，秒怕、拍酷、微拍、GIF快手等短视频应用构成行业的基本格局，甚至淘宝、天猫这样的巨型平台都纷纷开始在平台中嵌入短视频功能。

虽然各大短视频应用从一开始各有定位，比如美拍将剪辑，滤镜，水印，音乐，高清画质这五大要素融合成MV特效；趣拍能够通过视频动图、美颜、人脸追踪、一键mv和滤镜等自定义功能来辅助视频的拍摄和制作等，但发展到后来，无论是微视，秒拍，美拍、拍酷等短视频应用都已经加强其产品在美化、滤镜、特效方面的功能。

因此，在短视频应用的竞争领域，各种美化等功能属性已经成为了各家标配。随着各家产品理念的成熟，功能性方面的强化已经不足以留住短视频内容生产者。各大短视频内容生产某种程度上也陷入了疲态，多数靠颜值并打着插边球来博取眼球的模式很难培养忠诚用户，也不是一种持续的商业模式。

这使得短视频平台的竞争机制变化，网红内容生产机制也必须跟着变化。因此，在现今，更多要让内容生产者有优质而持续的创意性垂直领域的内容产出，通过流量与商业分成来扶持各领域的内容创作者，才是短视频平台发展的关键。

　　 移动视频内容生产者面临着商业模式匮乏的困境

另一方面，移动视频内容生产者面临着商业模式匮乏的困境，众多移动视频平台虽然初期积累了大量的网红与用户，但未来可能面临不可持续的危机。

虽然类似papi酱这类内容创造者网红是短视频崛起的受益者，而许多头部知名度较高的网红已经依赖卖周边产品(化妆品、服装等)，到微电影、电视剧、综艺、电影、广告来盈利，但许多还处于积累粉丝阶段的成长型网红并没有稳定的商业模式与变现手段，这也是决定许多潜力网红是否能产出优质内容的关键。

本质上，未来网红的存活与短视频平台的持续稳固必然需要推动优质内容的持续生产，而网红生产内容的背后最大的驱动力显然是流量与商业变现。

目前秒拍的做法更多是化解短视频平台的这种未来不可预测的困境，一方连接品牌商，一方连接网红，将网红的流量与用户对接品牌广告商。

而平台也依赖于此吸附更多网红群体与用户，抢占优质网红资源，也抢占短视频平台规模化的先机。同样，如何提供真正有价值的内容、聚合规模化的网红粉丝群体，将是决定短视频内容生产者存活的关键。

　　 秒拍扶持计划背后是盘什么大棋?

与此同时，秒拍还表达了“创作者平台”计划的野心，甚至想把秒拍原创榜是打造成一个“百亿榜单”。即榜单的TOP10视频机构的估值总和可以达到100亿；其次，美食、汽车、时尚、母婴、旅行等垂直领域深耕的合作视频机构的月视频播放量达到100亿，即有1000个原创栏目加入“千万VV俱乐部”。

要知道在8月份的“秒拍原创视频榜单”中，就有超过150个原创内容账号的视频播放量超过了1000万次。而且每个月的TOP50流量门槛都在提高，而且头部用户没有固化，每月都有新面孔。

问题来了，秒拍每月发布原创作者榜单、流量扶持、推出秒拍惠、商业分成、创作基地，秒拍做了这么多事情，到底是为了什么？

很显然，这得从国内移动视频行业现状来看，相较于国外YouTube用了十年建造的相对完整视频生态链，中国的短视频内容行业才刚刚起步，创作者的成长机制尚未完善，宣发机构的整合效率到商业变现也在摸索。秒拍这么做，试图打造一条网红生产链，从上游创作与内容生产，到中游推广与广告分成，到下游商业变现，带动整条网红产业链参与其中，整合当前分化的产业链。

其次是独角兽行业领先地位的焦虑。在去年11月D轮融资之后，一下科技已经成为了一家独角兽公司，说到底，秒拍的向垂直领域探索，也与其巩固行业地位，打破移动视频同质化趋势相关。秒拍旗下的秒拍与一直播在当下被誉为时下网红们的“大本营”，但不代表未来没有焦虑，目前整个行业趋向同质化，内容也更倾向于娱乐方面，这容易导致用户审美疲劳。

知名投资人朱啸虎曾以facebook举例，用户使用时间多了以后，在Facebook发原创内容的动力在逐渐降低，Facebook今年发原创内容的比例比去年降低了10%以上。因此，吸引用户留在应用看视频同样是短视频应用不可忽视的问题之一。

内容创意网红是整个网红生态必不可少的一环。虽然经过微博、微信近几年来的社交分享习惯的培育，国内用户娱乐与分享的精神与习惯成熟，展现自我的欲望越来越强烈，但在内容创意与趣味性，与国外还有差距。

红榜创办人丁辰灵也认为，在欧美，Youtube内容创作者和围绕着Instagram的时尚网红能火起来，“内容创意”是首要因素。在中国，网红不能等同于锥子脸美女；在内容制作的创意和能力方面，国内和国际还有很大的差距。

所以，整个移动视频行业要带来更强的娱乐属性和媒体属性，需要吸引各领域的用户、意见领袖以及有一技之长的牛人与专家等优质内容创意网红参与其中，极大的丰富整个短视频的内容生态，这样才能带动整个移动视频产业的繁荣。

另一方面，对于当前许多移动视频平台而言，网红商业变现集中在头部，但头部越集中的平台反而价值不大，因为平台内容的丰富需要更多的垂直化的内容生产者，需要扩大更多的中间群体。普通用户与垂直领域的内涵网红的原创内容，才能有利于吸住各领域的用户，提高平台的用户黏性。

因此，让网红更垂直化、知识化、圈层化发展的时候，平台的持续性价值才会凸显出来。内容与长尾的丰富程度，才是决定平台能占据用户存留时间的关键，如何完善整个网红产业，让更多的网红，让更多的经纪公司、内容生产者可以参与进来，才是整个行业可持续性发展的关键。

短视频平台打造稳定的平台的前提要求是：前期已经累积了大量的用户数，有稳定的关系链并能高频的产生高质量的内容。在目前来看，能否产生高频高质量的内容才是社交模式的短视频应用能否成功的重要因素。如何捧出有持续生产优质内容能力的网红，如何打造差异化的内容，延续网红的生命力，如何让自身平台可以延续热度，是各家平台都在思考的战略方向。

秒拍试图打造的是一个良性的内容生产机制，而用户可以通过该平台上传高质量视频、分析自身数据、享受商业化服务、减少成本投入，通过更精良的视频内容沉淀自身的商业价值。对于视频创业者来说，流量与收入是最为核心的诉求，网红也可以借助平台的分成计划分割品牌商的广告资源，这是决定这个群体倒向哪个平台。

因此本质上，秒拍主攻的是流量、商业变现，在短视频竞争激烈之时，做好基础布局，以整合多方优势进而深入挖掘，做网红短视频的内容分发平台，既可以为内容创作者提供便利，又可以通过聚集平台上更多优质的视频内容沉淀自身的商业价值，巩固秒拍在短视频领域的领跑地位，并制定行业规则。

它计划打造中国整个短视频行业的支点，通过投资、扶持、商业创新等方式，带动整个短视频内容行业的发展，在服务打赏和服务对接上做起来，甚至成为网红生态构建者，短视频市场格局可能也将因此而产生变动。

在移动互联网的发展与网红经济的带动下，短视频已然进入到一个加速发展的窗口期。但整个短视频行业格局未稳，持续的内容生产能力和创新能力是所有内容创业者的焦虑所在。在这个时间节点，秒拍正在试图脱离原本的短视频工具形态。如何通过优质、开放、易于传播的内容获取粉丝，如何从中引入一种利益化的机制，建立一种对用户生产内容的驱动机制非常关键，这将有可能带领普通用户与网红人人参与分享的潮流早日到来并引领下一波发展趋势，成为下一波网红们大规模发酵的温床。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评（redianweiping)