从“三国杀”到两强入局，风口上的短视频平台洗牌在即

经过短暂的沉寂期，伴随着内容领域从传统的图文转移到视频领域，短视频也在2016年下半年迎来了全面爆发期。进入8月以来，多家互联网巨头在短视频领域动作频频。看上去这一次，短视频真的站在风口上了。

　　 短视频迎来爆发，但为何偏偏是2016年？

18亿次，这是腾讯企鹅媒体平台近日公布的其短视频日均播放次数。在不久前的头条号创作者大会上，今日头条CEO张一鸣则宣布今日头条平台上短视频的每天播放次数达10亿，已超过图文和组图，成为平台上最大的内容形态。

而根据微博的数据，2015年5月微博全站的视频播放量为8178万，而一年后这个数字则为13.5亿次，而转折点则是2016年3月，当月微博全站视频播放量达到4.5亿次，并在此后两个月实现爆炸式增长。

短视频为何会在2016年集体爆发其实不难理解，根据CNNIC的数据，截至2015年底，中国手机网民已达6.2亿人，网民WiFi使用率高达91.8%，加之4G的普及，以及手机屏幕变大，分辨率的提高等客观条件，短视频爆发的基础环境早已具备。

短视频市场的爆发同样离不开移动广告市场的活跃。根据艾媒咨询的数据，2015年中国移动数字广告市场规模将达到1340.8亿人民币，并在2年后增长至2500亿人民币。而这其中，App内广告的占比则从2014年的17.9%涨到了2016年预计的34.1%。有活跃的金主，自然也就有活跃的内容创作者，这两者从来都是一对双生子。我们无法统计在过去两年内容创业的大潮中，多少创业者是从事短视频创业，Papi酱和一条是其中的佼佼者，但这样的例子我们一定还可以举出很多。

相比文字，视频能够表现的内容更加丰富，也更杀用户时间。同样视频相对更高的制作门槛也意味着，并不是每个普通人都能够成为一个优秀的短视频创业者，相比于文字自媒体的乱象，多为团队化运作的短视频自媒体更像是真正的创业。

不过相比传统的工业视频，短视频门槛并没有高到只有专门的影视公司才能去做的地步，这也使得短视频内容的创作显得足够长尾，有足够丰富的视频内容类型满足不同用户的需求。

其实在腾讯和头条正式宣布其短视频战略之前，提起短视频，或许我们更熟悉的公司是这么几家――秒拍、快手、美拍。虽然三大平台目前在短视频领域拥有举足轻重的话语权，但他们却并没有催生短视频创业浪潮的到来。深究整个行业原因，各平台或多或少都有某种方面的缺点，这使得整个市场没有一家平台拥有相对完善的生态。

而缺乏有效的内容分发机制，就是三大平台面临的最大问题。创作者能否获得最大限度的曝光，很大程度上依赖的都是粉丝订阅+编辑推荐。在内容创作尚未爆发阶段，这种模式无可厚非，让用户尽可能的看到更为优质的内容。但随着内容爆发式的增长，用户开始追求的是一种个性化需求。这几乎和移动新闻客户端的发展轨迹一致。能否成功站上这次风口，就看能否迎合用户的这种个性化需求。

　　 巨头入局，短视频平台格局面临大变革

一个被证明有价值的市场，从来都不会缺少巨头的身影。9月20日，今日头条正式宣布入局短视频分发市场，并将投资10亿人民币补贴短视频创作者。无独有偶，9月24日，腾讯QQ也在2016腾讯全球开发者大会上宣布，砸下10亿，扶持短视频内容创业者，并且根据腾讯QQ空间部门透露的数据，“今年8月，QQ空间短视频日均播放量已经突破10亿。”

巨头们早就盯上了短视频市场。今日头条去年5月就开始进入短视频市场。而腾讯，比之更早就对此展开布局和尝试，早在2013年就开始推出了一款短视频分享社区APP，试水短视频。目前，腾讯视频的第二屏“热点”中主要内容便是5分钟以内短视频内容，并以个性化推荐的方式推送给用户。而就在最近，企鹅媒体平台公布九月数据时，也首次发布把短视频作为重要的内容形态。

相比创业公司，新入局的两个巨头竞争力则更足。今日头条在内容推荐方面的积累可以说在国内是数一数二的，目前已有的5000-6000万日活跃用户更是前面三家创业公司望尘莫及的。在此之前，头条已经成功运营过头条号生态，并建立了完整的广告体系，这一次无非是从图文到视频，应该也是驾轻就熟。

不过更具竞争力的则是腾讯，腾讯视频原本就是长视频领域在移动端的霸主，根据QuestMobile今年6月的数据，腾讯视频的MAU（月活跃用户）接近3.5亿，领先第二名的爱奇艺多达7000万，这样庞大的视频用户基础，本身就是一个极好的短视频内容分发平台。

另一方面，腾讯新闻+天天快报的组合在资讯内容方面的用户量更是要大于今日头条，尤其是直接对标今日头条的天天快报，由于背靠腾讯生态，在内容传播能力上不逊于今日头条。在用户获取日渐困难的当下，腾讯良好的用户基础和产品矩阵让他们切入短视频的竞争力极强。

腾讯这几大内容分发渠道背后则是其在内容领域重点打造的企鹅媒体平台，这个创立不久的UGC平台正在成为内容创业的重要阵地，在内容形式上更是不仅局限于内容创业1.0时代的图文内容，随着九月平台首次发布短视频数据，企鹅媒体平台内容创业2.0时代已经到来，并且逐步形成良性的创业生态。

投身内容创业大潮的自媒体，最关心的无非是与自身发展息息相关的两方面：流量与收益。据其9月数据报告显示，企鹅号上传的视频播放量，从今年3月的日均8.62亿，已经飙升到9月的日均18.54亿，增幅惊人。其中，视频自媒体播放量突破1亿的9个，播放量突破100W+的有4480位。

此外，企鹅媒体平台上视频自媒体也已经率先迈入收益期。9月，视频收益突破1万元的自媒体已有81位，甚至有3个自媒体的视频收益已经达到10W+。打通了收益这一环节，相当于这个新兴的短视频创业平台“生态环境”的完善，为内容数量与质量上提供源源不断的动力，从而带动平台整体的繁荣。

正如今日头条CEO张一鸣所说，短视频是下一个内容创业风口。如今的腾讯已经率先让内容创业者享受到了收益。

在互联网时代，内容的分发与传播永远离不开社交网络，这也是为何拥有社交基因的腾讯能够将微信和QQ打造成最强内容传播平台。而今日头条当初崛起的很大一部分原因，也正是抓住了微博和微信这样的移动社交网络缺少足够多的内容供用户阅读的机会，头条以转码的方式抓取了大量网页内容以标准的形式承载移动端，供用户去传播和阅读。

但如今，随着内容的日益丰富，本身缺少社交基因的头条如何帮助内容创作者发布的内容更好的在社交网络上传播或许会成为一个难题，这可能会成为张一鸣10亿元短视频战略的重大阻碍。

而对于内容创作者而言，他们希望通过内容收获的也正是影响力和收益，这两者与播放量、传播效果则息息相关，哪个平台可以带来更多的影响力和收益，他们自然也更愿意成为这个平台上稳定的内容供给，一同构建内容生态。

如果说图文、组图这些传统媒体内容是内容创业1.0时代的代表，那短视频无疑则代表了内容创业的2.0时代。2014-2015年可以被看做内容创业的1.0时代，而随着短视频内容平台竞争大幕的拉开，内容创业正在进入2.0时代，市场格局将面临一次大变革。对于很多创业公司而言，巨头的进入可能会成为灭顶之灾，但对于大多数的内容创作者而言，更多的平台则带来了更多的机会，一切才刚刚开始。