直播平台广告效应显现 品牌称效果好于影视植入

搜狐科技 文／杨舒芳

对于花式广告，群众们最印象深刻的可能是马东东的随时发挥。但马东东换成一群妹子的话，可能又是另一个效果。

　　 没错，最近很火的直播平台也开始尝试与广告主合作了。 最近的一个案例是， 繁星直播与伊利的合作，将产品以虚拟礼物的形式植入线上活动当中。具体是这样的，在繁星直播平台的“周星战”活动中，参加比赛的主播在直播中一边喝着该品牌饮品，一边进行唱歌表演，粉丝则可以通过赠送虚拟超星礼物“伊利每益添”。

繁星直播的数据显示，活动中收到“每益添”礼物的主播日均7521人次，周星战7天中收到该礼物的主播总人次为52649；用户日均送出礼物60286次， 7天共送出礼物达422003次,近百万人次通过该活动接触到了这一品牌。

酷狗旗下的繁星直播是成立最早的直播平台之一，目前该平台在线主播数量超过三万，有不少人气主播，部分主播的粉丝数量在50万以上。

数据显示，互联网直播用户在2016年将超过3亿，年增长率达到30%。购买力和购买欲强大的80后、90后是平台的主流用户。在一个全民直播的年代，直播平台对于商家来说显然有不小的营销价值。

有品牌称，网络视频直播是针对特定消费人群的营销，成本较低，曝光度高，能更有效地传达品牌要表达的内涵和情绪。相比文字和图片，可以第一间抓住受众的眼球，并且记忆度高；相比将产品植入影视作品，直播营销可以与客户实时沟通、互动，并且迅速获得反馈以调整产品战略。