Note7爆炸销量暴降 高端手机大旗国产机无人能扛？

　　 三星 Note7 手机的爆炸新闻断断续续已经持续了有一个月之久，从一开始声明是电池问题，更换安全电池，到向爆炸机主实行的并不高明的公关，直到现在，三星电子终于决定全面停止生产和销售 Note7 手机了。

即便不用分析，只要稍微关注过此事的人都知道，在爆炸事件发生后三星采取的一系列“补救”措施究竟有多不合时宜。从只为国外用户免费更换所谓“安全电池”手机开始，我们就应该能看出，三星所想的是如何弥补自身的损失，而并不是如何降低用户的风险。可以说三星Note7走到现在，除了那个我们至今还不能准确知道的安全问题之外，完全是三星自己这种不负责任的处理方式造成的。

那么，三星经历此“大难”之后，国内高端手机有谁能弥补市场缺失呢？

　　 三星暴降iPhone 疲软，高端市场陷入无机可选尴尬局面

以这样的方式对待消费者，消费者自然会选择用脚投票。在出现这一些列的问题之后，三星手机9月份的销售数据毫无意外的呈现出暴跌的趋势。下面这张图是9月份迪信通全渠道品牌份额的数据，根据数据上显示来看，三星9月份的销量同比下降达到41%！

作为国内最大的手机连锁卖场，迪信通的数据基本可以准确的反映出国内智能手机市场的情况。从图上看，三星不论是销量同比、销售额同比还是销售额份额同比都有大幅度的下降。

原本在不出现问题的情况下，三星Note7还是有非常强的竞争力的，三星电子自己也是有靠着Note7阻击苹果iPhone7的想法，毕竟这一代的苹果手机相比之下并没有太大的创新和提升，是三星弯道超车最好的机会。这从苹果销量同比下降9%就能看出，即便在出现三星Note7爆炸事件之后，苹果的销量也是并未出现想象中的销量激增。

iPhone 7并不让人满意，Note7并不让人放心，原本最有优势的两款高端手机，一时之间都无法满足消费者，高端手机市场竟进入一个没有手机可选的尴尬境地。

　　 VO 依旧高歌猛进，但远非三星爆炸后最大赢家

那究竟谁会成为这次事件之后最大的赢家呢？从上图的数据来康，好像vivo和OPPO两家都有这突飞猛进的势头，特别是vivo手机，9月份其销量同比增长58%，销售额同比增长更是达到88%之多，OPPO的销售额同比增长也有45%，看起来好像是这两家是最大获益者。

但真实的情况并非如此，其实VO两家的大幅增长从2015年底就已经开始了，并且一直保持了极高的增长速度，可以说两家的增长原因是多方面的，其中主要是源于两家多年对线下销售的深耕开始爆发，特别是三四线城市及乡镇一级销售网点，这些区域两三年前进入智能机领域，如今迎来一波换机潮。

再者，VO的销售主力机型基本都在2000元档左右，和三星的高端目标用户其实并没有太大的重合，试想一下，原本的高端用户群不太可能全部转向到2000元档手机市场上来吧。可以说VO的大幅增长和本次三星爆炸事件没有什么必然的关系。

当然，vivo也曾经尝试过高端手机这一领域，今年年初，vivo发布了Xplay5，号称是国产高端手机代表之作，高配版售价高达4288元。这款手机在发布之初确实吸引了不少目光，尤其是双曲面的造型非常亮眼。不过可惜的是，光靠一个漂亮的外形是无法长久维持高端地位的，而且vivo自身的品牌目前也不足以支撑一款高端手机的溢价，所以这款手机很快就淹没在滚滚而来的智能手机大潮中了。

　　 领头羊华为产品策略混乱，国产高端手机大旗无人能扛

如果说国产手机谁有能力做一款受欢迎的高端手机，我想应该是非华为莫属了。作为国内品牌占有率最高，研发实力最强大的一家公司，华为的能力是无可置疑的。

华为手机本身就有自己的高端手机系列Mate。华为Mate7从开始就以高端的姿态出现在大家面前，在设计和工艺上都达到了较高的水平。所以按照道理来讲，占据了天时地利人和的华为，应该在高端手机市场有了一席之地才对。特别是当三星和苹果的销量齐齐下跌之时，获利最大的应该是华为才对。

可是我们再来看看9月份迪信通的数据：华为的销量增长为7%，但销售额增长仅为1%，也就是说，这些增长的销量并没有拉动销售额的增长，显而易见，这些增长的销量只能是来自于中低端千元机市场了。

作为国产手机的领头羊，我想华为不应该仅仅满足于目前这一点点的销量增长。要想长久在领头羊的位置坐下去，要想获得更高利润，高端市场是不得不迈过去的坎儿。

可是看看华为现在的产品策略，似乎和我们所想的差距很远。以10月14日即将发布的华为Nova为例，这款手机仅仅搭载骁龙625处理器，请来了当红影视明星张艺兴、关晓彤做代言人，很明显是要复制OV的模式。可是要知道OV的成功之处并不在明星代言人，而是其强大的线下销售模式，这是华为所不具有的。

而且Nova的品牌定位多少和荣耀系列有些重合，这就像是联想的神奇工场ZUK一直在和它收购的摩托罗拉左右互搏一样，最终伤害的只能是自己的品牌。

如果你认为Nova只是中低端机型，并不影响华为的中高端机型P系列和Mate系列的话，那我们再来看看Mate系列最近的发展态势。熟悉华为产品的人都知道，Mate系列才是它高端定位的机型，可是以Mate8为例，该机搭载的是麒麟950处理器；而随后发布的荣耀V8却搭载了新一代的麒麟955处理器，反而比自己的旗舰机配置还要高。根据目前各路情况分析，不出意外的话即将发布的华为Mate9将搭载最新的麒麟960处理器，售价方面也将在3500元左右，这种情况下，同价位的P9系列又将要受到自家产品的打压了。

这种混乱的产品线设置，最终吃亏的肯定还是华为自己的品牌，自身尚且如此混乱，如何能强求消费者的品牌认同感呢？

　　 明年将是高端手机爆发年，缺乏品牌号召力将面临大危机

在经历今年的低迷之后，高端手机市场消费能力并没有释放的渠道，水池已经续满，从三星和苹果的低迷表现就能看的出来，大部分的消费者依然在观望期。

明年也将迎来iPhone问世10周年，同时也是乔布斯回归苹果20周年纪念，业内普遍认为苹果公司将利用此次机会对新一代iPhone特别是iPhone8进行大规模升级。到那时高端手机市场将迎来一个爆发期。而三星在经历Note7的失败之后必然也不甘心，自然会将更多的精力放在明年的Galaxy S8身上，虽然遭遇重大的品牌挫折，但是谁也不敢说明年的S8就没有东山再起的机会。

可以说明年高端手机市场的爆发已经是一个必然的局面，而面对这样的夹击，也必然有一大批坚守在中端市场的手机厂商会受到剧烈的冲击，如果以华为为代表的国产手机厂商不能及早建立自己的高端品牌，那势必将会遭受一场不啻余灭顶的灾难。仅仅看眼前三星和苹果的销售下降，以及自身销量的短暂提升而沾沾自喜，等到明年伤心的恐怕就轮到自己了。

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