iPad Pro 9.7英寸版遇冷：原因何在？

文/王新喜

去年九月份，iPad Pro 12.9英寸版正式发布，当库克拿出这款12.9英寸的产品时候还是让不少人当时就震惊了，但尽管如此，却并没有阻止iPad Pro去年销量惨淡的事实，这款平板也沦为最冷门苹果旗舰。今年iPhone SE的发布的同时，苹果又发布了iPad Pro 9.7英寸版试图扳回局面，因为相比于12.9英寸的iPad Pro在便携性方面更胜一筹，但从目前的销售情况与关注度来看，iPad Pro 9.7英寸则再次遇冷。这其中的原因何在？

我们首先知道，iPad Pro 9.7英寸版本在尺寸上缩小，便携性上提升了，但却遭遇内存腰斩和处理器的缩水。有外媒针对9.7寸iPad Pro真机进行了测试，从Geekbench 3实际测试参数来看，该机搭载的A9X处理器主频为2.16GHz，内存是2GB。而iPad Pro 12.9寸版本的A9X处理器主频为2.24，内存是4GB。而对于追求极致性能的玩家来，iPad Pro 9.7英寸带来的内存与处理器性能降低可能再次偏离了他们的需求，因为9.7英寸版的性能还要弱于此前的12.9英寸的版本。这意味着9.7英寸iPad Pro在功能或者其他方面带来的用户体验的限制。这是iPad Pro 9.7版遇冷的重要原因。

iPad Pro 9.7英寸版并未达到苹果的预期

前面说到iPad Pro 9.7英寸版的内存缩水，那么内存缩水带来了哪些影响？首先一方面是有业内人士指出，虽然iOS设备受内存的影响相对较小，但大内存依然是给用户提供流畅体验的一个保障，变小的内存多少会让用户体验打扣折，而我们再看三星，三星Galaxy Tab S2则率先将运存提升至3GB，并提供改进的指纹识别技术。这些额外功能和配置上的升级，在Android平板阵营中不多见，这可能是影响用户选择的因素之一。

而一向夸赞苹果的莫博士此前说，iPad Pro 9.7英寸版价格缩水，但功能并不缩水。但很显然，这只是对于老旧iPad来说，如果仅仅当做iPad Air以及之前产品的升级，新版iPad Pro性能当然优秀，但拿到当下来看， iPad pro 9.7英寸版不足之处在内存与处理器之外，还在于防水性能跟不上。近日，来自 YouTube 频道的 EverythingApplePro 为iPad Pro 进行了一段浸水测试。测试发现，在第 6 分钟的时候屏幕响应受到了明显的影响， 11 分钟出现花屏， 15 分钟屏幕就黑了。测试者将 iPad 取出并释出部分水分后，iPad Pro 也无法正常显示，可以说 iPad Pro 跟 iPhone SE 相比，防水性能明显跟不上。

此外，购买iPad Pro9.7英寸的主打用户群体之一就是移动办公的白领人群，9.7英寸版本的iPad Pro由于尺寸的缩小满足了这部分用户对于便携的要求，但这部分用户绝大多是对于移动办公和手写笔有一定的要求，但iPad Pro由于尺寸与屏幕的缩小，使得用户办公与Apple Pencil手写的体验被限制，办公体验再次败于此前12.9英寸的Smart Keyboard，即屏幕缩小带来各方面的体验被限制与降低。

另外就是操作系统层面的原因，业内一直对于iPad 的iOS操作系统与OS X的融合抱有期待，因为业内看来，最新的OS X对iOS移动平台的支持和兼容到了新的高度，而OS X系统更贴近办公人群的体验，但库克却强调，iOS重心依然是移动端，而OS X则会把桌面端做的更好。所以我们看到，目前9.7英寸依然没有兼容OS X系统，业内均知，iOS并不是适合办公的操作系统，它更适合移动娱乐化的需求， OS X在软件平台布局、软件兼容性和商务操作体验上真正契合办公人群的需求，它才是苹果真正应对办公人群的系统，既然iPad Pro坚持要向办公定位于生产力工具转型，但却并没有在操作系统的兼容性上做出改变与调整，称之为生产力工具名不副实。如此一来的结果是，iPad Pro 9.7英寸并没有很好的打到办公人群的需求痛点与用户的期待点。

再看苹果的死对头三星，三星Galaxy Tab S2平板电脑显然也在针对办公的需求点做各种优化，在性能与实用性上去契合普通办公用户的需求点，比如Galaxy Tab S2预装基于Android 5.0系统的Touch Wiz界面，能够方便的进行分屏多任务以及窗口多任务操作。通过内置Office办公软件，同屏多任务等功能解决平板办公的各种需求。多任务分屏是Galaxy Tab S2的一大亮点功能，可同时运行两款应用，实现Pop-Up Window 浮窗以及可移动窗口。一般来说，想要在安卓平板上实现电脑上多窗口办公十分困难，但此次Galaxy Tab S2所推出的多任务分屏却被部分业内人士感叹如果在iPad上能实现该有多好，不知道苹果听了之后作何感想。

　　 三星Galaxy Tab S2的卓越性能使其安卓平板旗舰地位不可撼动

另外是iPad pro 9.7寸版本在摄像头和屏幕上均有了大幅度的提升，不过摄像头并非平板电脑的主力工具，而屏幕的提升尽管能带来一些体验上的优势，但相较于其竞争对手三星Galaxy Tab S2，其屏幕提升带来的优势被削弱。我们知道三星Galaxy Tab S2的一大优势是体现在Super AMOLED屏幕的优势上，一方面，Super AMOLED取消了触控感应层+显示层的架构设计，显色更亮丽。另外是能够覆盖的色域范围为100% NTSC，保证了Super AMOLED能够准确还原颜色。在摄像头部分，三星Galaxy Tab S2配备800万像素的后置摄像头，采用了F1.9大光圈，相比现在很多主流平板的500万像素，这是差异化的卖点。可以看出，iPad Pro的竞争对手三星Galaxy Tab S2在屏幕的硬件和凸显屏幕优势的内容上下足了工夫。

可以看到的是，iPad Pro 9.7英寸版对用户群体与需求的定位不够清晰，对用户痛点的把控还显得不够，这会让用户陷入选择纠结困局之中，比如说商务用户或许会觉得9.7英寸的屏幕太小，工作起来费眼劳神；而偏重娱乐的用户可能并不喜欢iPad Pro 9.7英寸版的键盘设置，对娱乐需求的用户而言，键盘可能显得用处不大。而在性能升级与配置以及防水方面，iPad Pro9.7英寸却没有太大的优势与亮点。

另外，小尺寸的iPad Pro的困局还在于可能会完全替代iPad Air产线，比如我们看到新款的iPad Pro 9.7要比iPad Air 2多出一个触控笔和一个可以随身携带的键盘，这是内部产品线没有做差异化区隔导致的内部产品线的自相残杀，最终一个出局，一个留下，当然也不得不说，这种兄弟相残的产品打法与腾讯内部的二马竞赛模式有着异曲同工之妙，但软件产品线可以将用户转移到新的平台，硬件产品线的自我相残往往导致原有产品线用户下滑，而新的产品却并没有拉动新增用户增长的局面，目前iPad Pro的销量已经证实了这种趋势。

9.7英寸iPad Pro 9.7英寸的困境也是目前多数平板厂商的困局，因为一年一度的产品更迭，技术上的乏力难以推动产品有更大的创新亮点，升配置、改变颜色与尺寸，但这种取巧式的改良显然无法跟进正在迅速成长的用户深层次的消费与场景上的需求与痛点。平板厂商需要通过延缓更新周期，多元化实用功能入手，加大产品升级力度与技术控制能力，技术仍然是平板的杀手锏，但技术的更迭依然需要打到用户需求点，以此来刺激用户对于平板产品的消费需求。

我们知道，苹果最近两年的发布会，已经很难看到那些振奋人心的作品。而另一大困境是，iPad产品线越来越趋于边缘，因此，iPad Pro 9.7英寸版再次遇冷，值得苹果好好思考，也给苹果未来的平板战略敲响了警钟。

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