网络谣言如雾霾扩散，我们该怎么办？

12月初，我们一行人在长城脚下的公社七嘴八舌聚会，抓阄得到的讨论主题就是：如何消灭微信朋友圈里的网络谣言。

话音刚落，大洋彼岸Facebook如何治理谣言就出了新花样。在此之前，Facebook被部分民主党人物攻击为“政治谣言”的摇篮，以致于谣言左右影响了美国大选进程，导致不靠谱异端总统特朗普当选。这次，马克小子为了一洗沉冤，决定立马反击了。

一点都不感到意外的是，马克祭出的谣言消灭机制和我们小组讨论形成的方案，几乎是完全一样：先是用户标注可疑假新闻；第二阶段，脸书与第三方事实核查机构（目前主要是5家美国知名新闻机构的记者）合作；第三步是专家作出裁断，如果被裁定为假新闻，网站将进一步明确标注为“嫌疑犯”；第四步，如果用户依旧转发这条假消息，将得到网站的明确提醒；最后一招是Facebook会利用机器算法，最大程度降低标记的信息的曝光度。如果可以信息仍然呈现病毒式扩散，Facebook会加大打击和直到挖出假新闻源头的造假者。

果真如此，谣言就可以从Facebook或者其他所有互联网空间里消失遁形了吗？

回答这个问题，还是从谣言的社会学找到源头。

自从有人类部落产生起，谣言就是一种社会现象。谣言不仅和某种个人的社会心理动机有关，还有谎言、人们先天的认知偏见和局限性、社会整体舆论相关，有时候，谣言还是真相的一部分。

中国自有文字始，就赋予白纸黑字无上的权威性。用福柯的话来说，文字和知识、权力、真理、谎言甚至谣言纠缠在一起，难分表里。

儒教子弟最肉麻的一句话叫做：“世无仲尼,万古如长夜”，孔子作为儒教创始人，才是这个“文字教”的真正奠基者。所谓“为尊者讳、为亲者讳”，唯独不为“贤者讳”；所谓的“名正则言顺”，就是所有文字粉饰术的开端，知识和权力，第一次利用文字找到了结合点。

在这方面，研究中国社会谣言四起的一部力作就是著名汉学家孔飞力的《叫魂――1768年中国妖术大恐慌》一书。这一历史故事发生在1768年2月，正值所谓的“乾隆盛世”，浙江德清县的阮知县雇佣了一个叫做吴东明的石匠，领班负责向河床里打木桩。这些石匠当时被认为会巫术，比如打木桩时会把活人的名字写在纸片上，贴在木桩的顶部，这样大锤就获得了这个活人的全部元气，而那个不幸被写上名字的活人，很快就会因此被窃去精气，不是生病，便是死去。

这个巫术叫做“叫魂”。有点像死亡祭祀仪式中，亲人呼唤亡人名字的做法。当时德清的另一位叫做沈士良的市民，听说吴石匠会巫术之后，就把他两个不孝侄子的名字写在了纸片上――这两个侄子不仅打骂他，还骗他钱财，甚至虐待他的母亲，他也想通过神秘的超级力量帮他除掉这两个不肖后患。

当沈士良找到吴木匠时，悲剧就发生了。沈问吴：这个东西管用吗？你真有这个法儿没有？

吴木匠实际上什么都不会，但是他害怕被牵扯到这种被称作叫魂的罪恶勾当里去。于是，他马上向知县举报了这位农民。姓沈的农夫被打了二十五大板子，但事情并未就此终结。德清的这个谣言，很快波及传诵到了全国各地。

按照当时的《大清律例》，妖言惑众的罪名当“斩立决”。更重要的是，对于乾隆这样一位满足统治者而言，“叫魂”这样的妖术被视为危及帝国统治的基础，接下来的几个月里，从江南到山东，各省地方官员都在弘历皇帝的严格问责下开始“清剿妖术”，有人为此丢官，有人为此被杀头，当然，还有少数人因此而升官。

在对这一历史事件钩沉做了一番活灵活现的历史还原之后，历史学家孔飞力的结论不免让人会心一笑，甚至是啼笑皆非：“叫魂”这样的谣言事件，不仅折射出了最高统治者们维持帝国运作秩序时无时无刻不在的“焦虑”感，这样的社会事件，更为帝国的良性运作提供了某种“象征性的”符号资源。

原来，这件谣言事件就像帝国大转盘中的“润滑剂”一样，正是推动“制度内部各种关系运作”的重要“原料”――从皇帝，到地方大臣要员，甚至到一个县令乃至巡铺，或者吴石匠这样的普通市民，都必须从这些“谣言”事件中获得能量资源，并进行加工，使他们转换为权力和地位。

读到此处，读者诸君大可会心一笑。想到前些年的社会截访和反截访，XX功和2003年的SRAS谣言危机，谁能说，历史不是在一幕幕地重演呢？

　　 （“叫魂”谣言旋涡中的乾隆皇帝，乾隆在位期间，不仅大兴文字狱，更是一个巧妙利用谣言事件维持帝国机器运作的严酷而高妙的“操盘手”）

明白了这一点，你就知道谣言对于揭露真相是多么重要，也就明白，一个根治了谣言的社会，它压根就不是一个社会，只是存在于柏拉图梦幻中的理想国而言。很多时候，你会发现，谣言甚至是人们美好愿望的曲折幽微的心理表达――只是希望这一愿景它快点发生而已。

认识谣言的社会学发生原理，对于我们了解和治理谣言非常重要，它至少可以给像“今日头条”的创始人类似“我们不关心价值观”的中立逻辑以致命一击。如果我们本身就生活在这样一个社会里：谣言如雾霾一样，会侵蚀每一个社会角落，侵入每个个体的生命肌理，直达到天下为一人所尊、为一小部分人所有的最高真理阶段，你哪里会敢像那个站出来说皇帝没穿衣服的孩子那样，说得清那边是谣言，那边又是真相呢？

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