雾霾肆虐！室内空气净化提上日程

　　 穹顶之下，空净品类对冬季雾霾的依赖性愈发强烈，靠天吃饭的现状，在短时间内难以改变。

　　 媒体训练营12月20日报道 文|赵述评

　　

　　 12月20日下午，周鸿�在一个微信群里转发了一篇《<雾霾真相>：一个环保部门公务员的万字稽首自白》，并称“如果领导人关注这个建议了，铁腕治霾，也许中国还有机会。”

　　 对于雾霾频发的原因，文中称：并不是我们常常听说的那些因素，而是因为环境监管体制存在各式各样的漏洞，企业节省成本，燃煤、工业排放、机动车等废气污染治理设施停止运行（尤其是夜间的偷排、直排！！！），导致大气污染物实际排放量与理论排放量比较，成十倍几十倍的增加，大大超过了环境的自我净化和扩散能力。

　　 雾霾，让空气净化器有望成为第五大家电

　　 近几日，京津冀及周边地区迎来大规模的雾霾天气，超过20个城市启动红色预警、10多个城市发布橙色预警，部分城市机动车单双号限行。在频繁的雾霾困扰中，室内空气净化市场正在经历爆发性增长。

　　 12月20日，由国家质量监督检验检疫总局指导，中国质量万里行促进会、奥维云网（AVC）举办的首届室内空气净化科普公益活动大会召开。本次活动分析了净化器行业的发展趋势，分析雾霾发生的原因，并出台可持续发展战略报告，呼吁行业制定统一的规范标准。

　　 在雾霾的影响下，空气净化器市场越发火爆，已经成为继彩电、空调、冰箱、洗衣机之后的第五大家电。

　　 但是,从2015年至今，空净行业经历了刻骨铭心的阵痛期，产品同质化现象严重，经营者虚假宣传，价格差距巨大等问题纷至沓来。从消费者的角度看，由于专业知识的匮乏，很难选购到适合的产品，售后问题频发，消费者的合法权益屡屡受到损害。从行业角度看，大量不具备技术能力的中小品牌进入空气净化器领域后，使得整个行业遭遇品质危机，产品质量参差不齐，混乱无序的竞争格局不利于行业的健康稳定发展。这些都是净空行业的“头疼病”。

　　 中国质量万里行促进会秘书长高伯海讲：“在空净行业中，虚标虚假宣传损害着消费者权益，不少企业只为宣传，用噱头迷惑消费者；净化器的产品质量问题堪忧，一些小企业净化器的过滤棉只有薄薄几层，活性炭不充足，噪音过大；而且，净化器的库存积压严重，影响行业发展，实际销售量只占库存的一小部分。”

　　 净空市场出现的问题，让消费者对空气净化的净化效果保持怀疑、观望的态度。一方面让消费者选择空气净化器产品时无从下手；另一方面，由于消费者对空气净化器产品不够了解，售后问题频发损害消费者的合法权益。

　　 净化器销售额同比增长6.1%，销售额同比负增长6.7%

　　 从总体市场表现来看，空气净化器市场延续了去年年底的高速爆发。受到雾霾极端天气的影响，空气净化器市场销售量不断攀升，同时人均收入的增加也改变了用户观念用户，对空气净化器的热度也是“水涨船高”。

　　 根据奥威云网的数据显示，2016年1月到11月，净化器销售总额高达105亿元，同比增长6.1%；其中线上占比56.4%，线下占比43.6%。2016年1月到11月，净化器线上线下的销量高达460万台，其中线上销售261万台已经是销售的“主力军”，同比增长17.1%。

　　 随着电商的日趋完善，线上消费正在打破单一的线下消费带来的枯燥感。消费者已逐渐养成了线上支付的消费习惯，因此选择净化器时更青睐线上渠道。

　　 但是，今年净化器的总销量呈现负增长状态。根据奥维云网的数据显示，2016年1月到11月，虽然净化器销量460万台，但是同比出现负增长为6.7%。

　　 对于空气净化器行业出现负增长的原因，业内人士在接受媒体训练营记者采访时表示，消费者心理变化是最明显的因素，因为恐惧雾霾开始购买净化器，但是当买回来的净化器达不到效果时，消费者会产生逆反情绪。

　　 肆虐的雾霾让消费者认为空气质量差，商家开始借机大肆渲染空气污染给健康带来的巨大危害，商家用过度营销和看不懂的黑科技在短期内达到了效果，让消费者抱有很高的期望，但是在实际的体验中净化器的效果一旦不能立竿见影，用户体验大打折扣。

　　 虚标虚假宣传等行业乱象极大的影响了空气净化器行业的口碑，企业、资本大规模进入空气净化器市场，当中的一些“搅局者”搅乱了空净行业的规则，让消费者开始观望，这对净化器的销售量产生了影响。

　　 黑科技与新国标的较量

　　 秋冬季，雾霾天。选一台“靠谱”的空气净化器就成了大事件，一些空气净化器也是充满着噱头，聚能离子弹、净离子群技术、HEPA过滤、静电吸附、光催化、负离子等黑科技更是迷倒了无数用户。不过，这些充满新鲜卖点的净化器，或许并没有多大用处。

　　 今年10月份，国家质检总局公布了10类与消费者日常生活关系密切的产品质量国家监督抽查结果,空气净化器产品的抽查合格率为75.4%。在消协公布了50个品牌的空气净化器比较试验结果显示，共有三星、夏普等26个品牌的产品存在严重安全隐患、宣传与实际不符等问题，占到总数的54%，其中有三成空气净化器净化能效不达标。

　　 在今年三月份开始实施的空气净化器的四项新国标中，CADR、CCM、效能等级、噪声成为行业的衡量标准。其中CADR值与CCM值被新国标列为衡量空气净化器性能最重要的两项指标，其值越高，产品性能越强。

　　 一位业内人士对媒体训练营记者讲：“目前市场上家用空气净化器产品良莠不齐，有的未按国家标准给出颗粒物CADR值，而是采用“去除率”这一参数，并没有符合国家的标准。”

　　 CADR这一指标主要衡量空气净化器的净化效率，数值越高越好。《空气净化器》标准规定，净化器的洁净空气量实测值不应小于标称值的90%。空气净化器新国标出台后，推动空净家用产品结构上升，高CADR值成为目前市场的主流趋势。

　　 根据奥维云网的数据显示，线上线下产品趋势保持一致，但CADR值段增长点存在差异：线下产品单品价值较高，增长点主要集中在350m3/h以上；而线上受到网络信任度的影响，增长点转移至300-349m3/h之间的中端产品。

　　 同时，消费者不要盲目迷恋外资品牌，外资品牌在进入国内时会有“水土不熟”的问题。有评论称，“国内的空气环境与国外有较大差别，即国外空气净化的对象为室内偶发性的污染源，而国内则多是常态污染源。这一特殊的环境特征决定了国内外空气净化器的功能要求、技术指标等各方面均有不同。”

　　 随着空气净化器市场淡旺季分界线的愈发清晰，空净品类对冬季雾霾的依赖性越来越强烈，靠天吃饭的现状短时间内难以改变。

　　原文： http://newsibo.com/info/598

　　 媒体训练营简介：

　　媒体训练营成立于2011年，目前已成长为全国最大的媒体人社区。旗下拥有被广大媒体从业者、企业高管及市场公关人士广泛订阅的同名公 众账号“媒体训练营（微信ID meitixunlianying）”，科技类门户网站i播网（ newsibo.com ）等媒体平台。欢迎你的关注！