索尼、HTC和Facebook能从VR赚多少钱？

　　 智东西（公众号：zhidxcom） 文 | 海中天

关于VR技术，人们谈论最多的是它的笨重、昂贵、注定无法吸引主流用户。不论如何，对于支持它的企业来说，VR必然会贡献一些营收和利润，投资者应该注意。向VR下赌注的企业有Facebook、索尼、HTC、Nvidia、AMD、高通。VR是一门只有“呆子”才会喜欢的技术。乔布斯擅于引诱消费者，如果让晚年的他来坐镇，VR也许只能在实验室原地踏步。

想体验VR吗？很好，戴上笨重的头盔吧，它让你看起来像一个傻瓜。一些人，包括我，即使只是戴一小会也会有呕吐感。你必须将头盔连接到个人电脑，所以它的体验注定不那么便携。戴上头盔之后，你对周围的环境视而不见，所以它不是那么舒服。还有，头盔价格很高。

Facebook旗下Oculus Rift头盔定价599美元，HTC Vive还要贵200美元。除了头盔，你还要配备强大的个人电脑，起步价1500美元。VR大多的成功依赖于游戏玩家，他们愿意烧钱，愿意忍受不舒服的感觉。它还会应用在一些特殊场景，例如，房产中介带着用户“虚拟参观”房产，这个例子已经被人津津乐道。

即使VR头盔的销量有限，它仍然可以为一些企业带来增长。

　　

华尔街估计Oculus Rift前12个月的销量介于100-200万台，相当于增加12亿美元的营收。精品股票咨询公司Monness Crespi Hardt的分析师James Cakmak认为，Facebook还可以通过游戏销售获得1-3亿美元收入。

明年，分析师预计Facebook营收将会达到340亿美元，换言之，VR的收入将会占到4%。Facebook没有透露Rift是否盈利，但是根据公司高管层的言论，Cakmak认为Rift最多只能保持盈亏平衡。软件销售可能会带来部分利润，所以将硬件和软件收入加起来可能会创造一丁点利润，但是它会稀释公司的合并毛利率。

索尼可能是更大的受益者。它的头盔PlayStation VR更便宜，只要399美元，今年秋天开始上市。分析师预计PlayStation到今年年底可以销售5000万台，PlayStation VR需要PlayStation支持。

Jeffries分析师Atul Goyal认为PlayStation VR会成为重要的催化剂。他说，预计15%的PlayStation用户会购买PlayStation VR是合理的。Atul Goyal还认为2年之后PlayStation VR的年销量会达到1000万台。根据他所获得的消息，索尼PlayStation VR从第一天开始销售就是盈利的，下半年开始每销售一台毛利50美元。

我们还要将配件销售加进去，比如控制器。Goyal说：“所有企业都通过配件赚了许多钱。”索尼还通过游戏销售赚钱，也就是游戏出版商支付的版费。Goyal认为，PlayStation VR游戏迷会额外购买游戏，平均每人2款是可以想像的。照此计算，每款游戏定价60美元，索尼分成20%，它又可以从每位消费者手中赚取24美元毛利。

如果销售1000万台，索尼的年毛利可以增加12.5亿美元，运营利润增加6.25亿美元。截止去年3月的一个财年，索尼运营利润为26亿美元，也就是说因为有了VR业务，索尼的运营利润有可能增长25%。

尽管Vive定价较高，HTC仍然对VR寄予厚望。上周，HTC CFO Chialin Chang透露说，预计Vive本财年将会以有意义的方式促进利润增长，他拒绝透露细节。Chialin Chang认为，VR头盔还可以带来其它好处：自从Vive问世以来，HTC今年在全球个人电子产品领域的品牌认知度有了明显的提升。

　　

Nvidia制造了强大的PC显卡，它可以为Rift、Vive渲染图像，VR将会刺激PC显卡的销售。据Nvidia负责VR业务的顶级高管Jason Paul透露，Nvidia目前已经通过Steam游戏网络向玩家销售最流行的显卡，Steam是Nvidia和HTC合作搭建的，它用来提供Vive内容。

不只如此，越来越多的服务器计算机也开始使用Nvidia芯片，这些服务器需要处理大量的数据，Paul认为VR会进一步增加计算量。他认为，在未来的VR世界中，摄像头可以监控玩家，数据从摄像头发送到安装Nvidia芯片的服务器接受分析。计算可以允许游戏玩家操纵虚拟世界的目标，不需要特殊的组件。

近来，一些创业公司开始在VR头盔中使用Nvidia的移动芯片Tegra，它不需要PC就能运行。

如果你不想花太多钱，可以选择Gear VR，只要100美元就行了。生成图像的是高通的手机芯片。要让体验更好，头盔还需要继续创新，在未来的道路上，高通需要继续销售更好的芯片。

高通VR负责人Raj Talluri认为，VR只有达到人类视觉的要求才能让现实幻觉更具吸引力，这点即使是Rift也无法做到。我们管这种现象叫作“foveation”，例如，人类视网膜对正前方物体的感知比对外围物体的感知更加精准，正因如此我们的大脑才会相信看到的东西是存在的。Talluri称，如果要在PC或者手机上重新创造类似的幻觉必须配备更强大的芯片。

终有一天，芯片的进步会为我们带来轻薄、时尚、低价的VR头盔，人人都想使用它。但是这一天还要很多年才能到来。就目前而言，VR仍然是小众产品，虽然对于某些企业来说小众也可能是很有价值的。