百度糯米影业联手爱奇艺打造粉丝经济生态圈

　　 5月 2 0 日，百度糯米影业正式打通爱奇艺会员体系，同时， 百度糯米 APP 电影 页面 新增 “ 视频 ”和 “ 场馆 ” 两个入口。笔者体验发现，用户不仅可以 尽享 电影大片、近期新片预告片以及与电影相关的明星视频，还可获得包括内地、港台、韩国、欧美在内的所有最新影视的 一手 资讯。如今 ， 用户能够在百度糯米一站式完成电影视频资讯 获取、购票观影、周边购买等 各类需求，而百度糯米电影 及爱奇艺 的 会员 粉丝 们 更 有机会获得 与 明星见面等 各种 专享福利 。

　　 打通 电影相关场景 构建粉丝经济 生态圈

　　 笔者了解到 ， 百度糯米影业是国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台，有 超过 200万 的会员，爱奇艺 则 拥有国内最大的 视频 付费会员体系 ， 总计会员超过 1 5 0 00万人。 此次 合作，不仅将聚合双方 的电影 粉丝及 明星 粉丝群体，还 实现了 电影资讯 获取、 电影 视频观看 、 电影购票、 电影 周边消费 一系列 电影相关场景的打通 ，紧密围绕电影、 明星 与IP，满足用户观看 、 消费、 互动 需求。同时，百度糯米 影业和爱奇艺 给 粉丝会员的福利资源也将 得到 整合，为 双方会员 提供 更多参加 电 影 首映礼、 与明星 见面的机会 。可以 预见 到 ， 更丰富 的 会员 尊享体验将会使百度糯米 电影 和爱奇艺 现有会员的 粘性 进一步 增强， 也会 吸引更多粉丝 生力军加入会员 大军， 形成活性稳固的 粉丝 群体，并 逐步 发展成 为 以电影 为核心的粉丝经济 生态 圈 。

　　 “相对于单纯的粉丝经济，粉丝经济生态圈通过大产业链条下的跨界与融合，构建打通拥有相同受众与相互衍生的应用场景，令不同粉丝群体发挥乘法效应，最大程度激活粉丝能量。同时粉丝圈的相互作用还可形成合力，升级整个生态的消费水平”。有分析人士指出，“由于构建 了 合作生态，消费形成了多个相关场景更广范围的闭环，因此发展将不再是零和竞争，市场的扩大将令各方受益”。

　　 “ 从入口到生态 ”布局引领多方受益

　　 业内人士 认为，百度糯米电影与爱奇艺的此次合作 ，体现了“ 从入口到生态 ”的 战略思想， 也将 给产业链各方带来 新的 势能 。

　　 对粉丝而言 ， 百度糯米 接入电影视频频 道 ，将让用户 获取 电影信息的成本大大降低， 实现 单 一 平台功能的复合化 。此外，用户 通过百度糯米电影将得到更为 完整的追星体验，包括 电影 资讯 获取、视频 在线观看 、 观影购票 、 周边购买 、 首映礼 明星 见面会 等 福利 。

　　 从 影院 端来看，2015年 百度糯 米影业携手 影院 推出了 “ 联名会员卡 ” ， 百度糯米 影业 与爱奇艺会员的打通 将为为 影院提供更多的潜在 会员 用户 ，获得 观影频次更高的 优质观众。此外 ， 百度糯米影业 与爱奇艺 针对 会员的福利 活动如 首映礼、明星见面会往往以影院为场景 ，一方面带动了 影院的人气 ，变相为影院导流，提升上座率 影院 ，另一方面多样的 福利活动 也 让影院 的市场 营销 形式得到 丰富， 增强 自身影响力，提升 观众 对影院品牌 好感度， 培育更 广阔 的 用户市场 。

　　 对片方来讲，集中的粉丝群体将 有利于开展 影片早期 口碑 的基础奠定 ，百度糯米与爱奇艺为粉丝会员提供探班明星拍摄的机会， 让 粉丝们 亲身 体验影片拍摄现场 并与 明星近距离接触，在 给予 粉丝 专属福利 的同时也 借助 粉丝自主传播推动影片的前期宣传。 此外，百度糯米接入 爱奇艺视频频道，将进一步增强其大数据 在 电影宣发方面的 指导能力， 通过记录用户的视频观看轨迹，配合其百度搜索、百度贴吧的行为记录， 百度糯米 影业的 数据 洞察 将 更为精准， 更好地 为 影片 宣发服务。

　　 在互联网 巨头的电影博弈中 ， 百度糯米 影业 正在利用独有 资源 形成差异化 竞争 优势 。以O2O生活 服务平台 为 根基，百度糯米 天然 具有“ 联消 ”基因，这一点在粉丝经济 生态圈 的构建上尤为凸显 。以 电影为核心， 百度糯米可以结合粉丝消费习惯和当前所处场景（如 明星见面会 等 ） ，为其推送周边 购买、 餐饮 、酒店等 个性化的服务，打造吃喝玩乐住行游的一站式需求， 并且通过大数据 预测，实现更精准的关联服务推荐， 粉丝经济生态圈的内涵也由此大大扩展。

　　 “本次百度糯米 影业 与 爱奇艺合作 的 本质是 百度 内部在文化产业布局上的 一次协同 创新 。O2O生活服务平台 与视频平台相互导流、资源互通， 百度糯米电影 与爱奇艺 正在 进行1+1大于2的生态合作 ，也将 对我国电影产业 粉丝经济乃至 整个行业格局 的 发展 注入一针 助推 剂 ” ， 业内人士这样评论道 。