智能手机：2016年Q1市场放缓和四大品牌

根据2016年第一季度Counterpoint 市场监测数据显示，中国整体智能手机市场需求趋缓，同比下降2%（见图表1）。

　　Counterpoint 研究总监Neil Shah指出 ： “因为中国的传统春节假期，使得第一季度市场需求并不稳定。这也导致市场的激烈竞争。而在几百个品牌中，只有少数几个品牌借助大量市场活动，出色的产品获得健康的增长。其他品牌多数在减少，尤其苹果减少的更多，与其去年同期iPhone 6 和iPhone 6 Plus的热卖形成鲜明对照。

　　 图表 1: 2016年第一季度中国智能手机出货量年度增长率分品牌

　　Counterpoint 研究总监闫占孟 认为“从市场份额角度看，Huawei，Xiaomi，OPPO和vivo加在一起占有中国智能手机一半的市场，形成中国市场的四大品牌”。细分2016年前3个月来看，经过2月的传统淡季，3月的智能手机销量开始提升。这其中Huawei，OPPO和vivo做出的贡献最多。

　　 图表 2: 2016年第一季度中国智能手机出货量市场份额分品牌

华为拥有电信运营商，电商渠道和开放零售渠道等在全渠道方面的大力发展，加上线上广告和户外广告的不断投入。使得华为的品牌和产品知名度不断提高。此外，华为的智能手机在低端，中端和高端均有布局。

而vivo和OPPO借助于稳固的零售渠道进入第一集团。Vivo在1500-2000元价格的产品竞争力更强。而OPPO的R7系列和后续发布的R9系列在二线一下市场及乡镇市场更为突出。

小米借助红米3和红米note3的销量维持在前两名，Counterpoint对小米5抱有极大期望，前提是要充分保证产品的供应。

　　Counterpoint 研究总监闫占孟 补充道：“经过iPhone 6S表现乏力的第一季度，其他厂商纷纷发布旗舰机型来找住发展的机会。比如2月上市的Mate 8，3月上市的OPPO 的R9，vivo xpaly 5, 小米的米5，还有4月上市的P9等”。这些产品的销量取决于渠道推广力度，产品设计，上市时间和供应链供货等因素影响。未来到底表现如何，我们拭目以待。