范冰冰王祖蓝火了花椒之夜，晕轮悖论却灭了直播行

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范冰冰、王祖蓝、张继科……这并非影视界什么重大活动，而是9月14日在北京举办的“花椒之夜”中出现的文体明星。包括360董事长、花椒高层以及众多文体明星、知名主播等皆出现在现场。花椒之夜的火爆程度，也被誉为“直播界奥斯卡”。然而，繁华与衰败总是相对存在，花椒之夜看似把直播火爆的一面展现的淋漓尽致，却难掩直播行业背后的种种问题。范冰冰和王祖蓝也许让花椒之夜火了，但晕轮和悖论效应却有可能使直播行业覆灭。

中秋节前夜，花椒直播邀请一大批明星大咖和主播齐聚一堂。盛典现场，明星为主播颁发了“花椒年度最佳男女主播”、“花椒最佳人气主播”等9个奖项。范冰冰、白一弘、张继科、王祖蓝、张震岳、吴莫愁、李响、王铮亮、曾轶可、白举纲、向佐、邓萃雯等成吨的明星亮相。同时花椒直播300多位明星主播也参与其中，他们累计粉丝量超过3000万人，累计花椒币达到11亿。也就是说，300位主播的身价已经达到1.1亿人民币。

　　 用户到底爱看什么?猎奇与刺激才是答案!

虽然花椒之夜的一大重点主题是为直播正名，但显然这对于充满乱象的直播行业来说可谓难上加难。因为基本看直播的人以年轻群体为主，这些人有的可能是富二代，一掷千金只为博主播一笑;有的则可能是穷光蛋，要钱没有大把的时间有的是，于是没有钱场捧个人场成为他们看直播的心理。

但无论是富二代还是穷�丝，看直播的一大目的或者诉求，就是冲着漂亮脸蛋和火辣身材去的。人都有猎奇和追求刺激的心理，任何事都是如此。如果一件事情能够在一成不变中带给人们不同，那么他就会十分热衷其上，看直播也是同理。如果主播拥有一副娇俏的容颜、S形的身材、再能娇吟低歌、豪放舞动，那么无疑这名主播有了成为主播明星的潜力。自然有大把的用户送礼物送钱，没钱的也会追着主播狂刷屏。这就好像为什么裸露内容一再禁止，却仍然有人观看，一方面源于有市场，另一方面就是因为这样的内容能够最大程度的刺激观看者，并满足大家猎奇和追求刺激的心理。

　　 主播应该播什么?赚钱快的自然是最爱播的!

所谓要想赚钱，必须先满足用户需求，同时符合市场规律。有了上述的市场与风俗，主播们自然趋之若骛，纷纷跟随。现在直播的内容也无非那么几种，要么是整容脸在镜头前美啊美，要么就是扭啊扭抖抖胸;再搞笑点的讲个笑话说个故事;最高级的莫过于表演下才艺或者直播个演艺内幕什么的。

然而对于每个主播来说，赚钱成为最理所当然的事情。或者换句话说，如果不赚钱，没有几个主播能坚持刮风下雨也花上浓妆放下身段，拿出时间来把自己秀给那么多陌生人看。于是，最吸引人最赚钱的内容却成为最要命最不能播出的内容，主播想赚钱就得想办法出位，一出位就违规，这就像“矛与盾”的关系一样。之前曾有位十分出名的花椒主播就道出了其中的艰辛：“播别的没人看，更别提送礼物了。播的内容稍微开放点，又会被管控。直播越来越难干。没人没关系的就更别想赚钱了。”更有猛料称，许多主播与直播平台的人必须经常做关系维护，而这种维护达到一种令人无法理解的地步。当中发生了什么，请大家参考娱乐圈潜规则自行脑补。

　　 想为直播正名?何其难也!

在花椒之夜上，360董事长、花椒之夜投资人周鸿�也提到，“一些沿袭秀场模式的直播平台让人们一度对直播产生了很深的误解，认为直播即三俗。举办花椒之夜颁奖盛典就是要为直播行业正名。”不得不说，周鸿�想为直播正名的想法很好，其胆略与资金实力也不容置疑，花椒直播也具备了一定的技术与能力。

通过明星带动和绿化直播内容，想法虽好但仅仅依靠明星显然不够。否则要300多位明星主播有何用?而且明星能有多少时间泡在直播里，用户观看直播送礼的那点钱，在明星那可能连个包都买不下来。所以，最终还是得靠广大的主播来撑场。于是就又回到了上面两个话题：用户爱看的，主播不能播;主播爱播的，用户又不买账。显然，这样的晕轮和悖论效应将持续影响直播行业。

事实上，无论花椒还是别的直播平台，其外露和暗含的问题多如牛毛。然而，直播本身并没错，相反这样先进的技术和时髦的玩法可谓移动互联网领域的新贵，给大家带来了希望。但是，如果仅仅通过一个花椒之夜就想为直播正名，似乎有点勉强。仅仅依靠花椒直播就想给整个行业正名，那让映客、一直播、来疯等直播站哪?对于整个行业来说，也许只有当所有直播平台从分庭抗礼走向团结一致的时候，才能找到最佳的解决方式。

花椒之夜只是迈出了第一步，但是火爆之余却不得不令人深思。然而不管怎么说，如果不能解决上面提到的晕轮与悖论效应，那么直播行业的未来仍然堪忧。

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