收购GE后 海尔要用5个品牌功智能厨电市场

搜狐科技 文/木木

海尔昨日发布了其厨电战略，这是海尔收购新西兰家电品牌裴雪派克，美国家电品牌GE后的一次对外亮相。海尔家电产业集团副总裁孙京岩对外表示，海尔目前已拥有包括裴雪派克、GE、卡萨帝、海尔、统帅五大品牌，海尔将会把裴雪派克、GE的嵌入式、社交厨房的理念带入中国。从产品定位来看，裴雪派克为奢华品牌、GE则定位为专业厨房并主推美式生活方式，针对都市上层中产及富裕群体，卡萨帝则定位精英人士追求高端生活方式，海尔则面向大众主流人群，体现智能，统帅则定位为年轻群体的互联网品牌，走定制化。

相比竞争激励和饱和的彩电、空调等大家电品牌，厨电市场在中国占有率较低，特别是烤箱、洗碗机等。而裴雪派克、GE则拥有厨电产品的核心技术，例如，GE烤箱独有的对流烹饪，以及比传统烤箱快4-8倍的快速技术。

因此，借助裴雪派克和GE在厨电上的技术，海尔在厨电市场全球扩张上可快速缩短进程。资料显示，今年年初，青岛海尔宣布以54亿美元价格收购GE旗下家电业务。2012年，海尔集团45亿收购新西兰家电巨头裴雪派克。

GE家电亚洲总经理透露，GE厨电在美国有5大工厂，12000名员工。目前，GE在美国家电市场占有率第一，惠而浦则第二，三星第五、LG第六。

裴雪派克则在澳洲市场高端厨电占比第一。不难看到，收购GE后，海尔将一跃成为美国家电市场最大的品牌，借助裴雪派克两大品牌，海尔快速提升在全球家电市场的地位。目前，海尔拥有美国、意大利、墨西哥、新西兰、中国五大研发中心。孙京岩表示，目前家电用户已从购买产品到享受服务，从满足日常需求到提高生活品质，因此，借助裴雪派克和GE的研发力量，将针对中国用户推出适合其生活方式的嵌入式厨房产品。“中国用户厨房面积较小，我们会更注重产品在功能的叠加上。”

在青岛电博会上，海尔发布了星空吸油烟机、温控防干烧燃气灶、蒸烤一体机等主打中西厨电和智能的厨电产品。孙京岩同时透露，海尔将在全国打造线下1000家场景化厨房。目前，海尔拥有自建门店9000家，2016年将建15000家门店。