返乡电商创业报告：逃离北上广深，他们都去哪里了

2016年9月6日，由阿里巴巴集团主办的“新农业·新乡村――农业电子商务论坛”在苏州举办，约600名新农人、政府代表参与了本次论坛。

会上，阿里研究院发布了国内首份返乡电商创业研究报告。报告指出，返乡电商创业正在成为一种新的潮流，电子商务有效释放草根创造力，成为推动年轻人返乡创业的最大动力。

2015-2016年全国返乡电商创业者迁出最多的十个城市分别为：广州、杭州、上海、深圳、北京、东莞、金华、温州和苏州。

　　

　　

　　

　　 生于1986年的丛东日，2011年从香港理工大学硕士毕业后，没有选择在香港和北上广深这样的大城市从事与他酒店与旅游管理专业相贴近的工作，并放弃了旁人艳羡的海外工作机会，却转而在2012年春节回到老家烟台，毅然地操起锄头做起了一名农民。

　　 “在我做出这个决定之前，就已经做好了不被家里人理解的准备，我一直坚信我做的这份事业是有前景的。”原来，在香港理工大学读书时，丛东日曾跟着他的一位澳大利亚导师做过农业观光的课题，读硕士期间曾随导师去过台湾做过一 段时间的访学。台湾发达的有机农业技术触动了丛东日，“我看到那里6、7岁的小孩子在农场里自己种植有机植物，种出来的西红柿不用洗直接擦擦就能吃。”

　　

　　 1989年生人的徐子涵本应是时尚的都市白领。可是，让人意外的是，毕业仅两年，她就辞掉了在北京的公关工作，回到老家安徽芜湖三山区峨桥镇，种植家乡人民听都没听过的热带植物秋葵。

　　 2013年底，徐子涵偶然间在中央二套看到了一档聚焦农村的创业致富类节目――《生财有道》。“这个节目和我在上大学时爱看的《商道》不一样，它介绍的创业案例不是像服务业这类没有实业支撑的第三产业 ，而是聚焦农业，专注于农村致富专题的制作。”

　　

　　 徐子涵一下子对这档节目着了迷，每天下班后的第一件事就是打开电脑追看最新一期的节目。在这档节目里，徐子涵被扎根农村从事农产品新法种植的创业者们的精神所打动，时间一长，慢慢地，心中的那团创业热火也被点燃。她很渴望找到一个好的项目回老家峨桥农村创业。

　　 4 月 18 日晚，王茜，这个 28 岁的河南姑娘，因着一个农村梦，和联合国联系在了一起。

　　 在联合国的讲坛上，她现场分享说：“我觉得每天都很充实，村民们对我都非常好 …… 我最大的愿望就是，村里的人能都不要再出去打工了，都能留下来有事做，和我一起让村里发展地更好一点。”

　　 据悉，应联合国贸易和发展会议（ UNCTAD ）的邀请， 18 日王茜随同阿里巴巴集团合伙人、农村淘宝事业部总经理孙利军一起来到瑞士日内瓦，与来自埃及、印度以及非洲的多个国家的官员进行了交流，以推动全世界更多地区实现电商扶贫。

　　 王茜是阿里巴巴的农村淘宝合伙人，据介绍，在此之前，她在浙江金华的义乌从事外贸工作 6 年以上，英语专八，是个带团队的经理，月薪都在两万以上。对阿里巴巴她并不陌生，因为她所在的公司就是阿里巴巴国际站的会员。回到农村，起源于父亲的一个电话：“我爸可能在哪儿看到农村淘宝在招合伙人，就给我打电话让我回家做村淘。”

　　

　　 近两三年，年轻人离开大城市、返乡创业，在浙江、江苏、广东、福建、河北等地广泛涌现。

　　 年轻人回到家乡后，创业方向大多与电子商务相关，有的通过电商平台销售特色产品，有的帮助乡亲们网购生活生产用品，有的承接本地的电商快递服务，等等。

　　 年轻人返乡创业，为本地发展注入新的活力、带来新的面貌。

　　

　　 从跨越的区域来看，返乡模式可以分为跨省返乡、跨市返乡、跨区县返乡三种类型。

　　 阿里研究院数据显示，从2015年到2016年，全国返乡电商创业者中，跨省返乡最多，占比超过40%。

　　 相对而言，中西部地区跨省返乡比例更大，占比超过55%。在东部地区，跨市返乡、跨区县返乡，即省内返乡比例更大。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　 “电商服务”指的是以电商交易平台为核心，集成电子支付、物流快递、网络信用、网络营销、信息技术、电商运营、电商培训等形成的电商服务体系。电商交易平台集聚海量买家和卖家，形成信息共享、互动频繁、服务齐全的在线交易市场。

　　 “草根人群”指的是农村地区大规模的消费者、生产者、创业者，他们广泛地应用多样的电商服务，满足消费、生产、贸易等方面的需求。

　　 “本地产业”指的是农村地区已有特色产业。草根人群通过电商交易平台，将本地特色商品与全国甚至全球市场连接起来，促进本地产业规模扩大、结构优化。多样的电商服务，一方面支持草根人群完成大规模交易，另一方面也受到草根人群新需求的驱动，自身不断丰富和升级。