VR大爆发，视频网站格局会变天吗？

最近VR的概念真是火的不像话，一周之内，几乎所有视频网站都发布了关于VR战略，那架势好像VR一出就要革了谁的命似的，可是对于普通用户来说，VR是啥估计都不知道。

VR 英文为Virtual Reality，翻译过来就是“虚拟现实”，这是一种可创建和体验虚拟世界（Virtual World）的计算机系统。再通俗一点讲，就是给你戴上一个大眼镜，能够让你看到一个比3D还逼真的世界，这要是看电影或者玩游戏，那可是爽翻了，真正的体会到什么叫身临其境。

最早提出这个概念的是美国VPL公司创建人伊萨，他在1960年代初就提出了。但是，真正把这个概念在科技圈引爆的还应该归功于中国的女婿小札同学。2014年3月26日，Facebook宣布将斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR。Facebook 首席执行官Mark Zuckerberg（小扎）坚信虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后，计算平台的又一革命性事件。

就在刚刚过去的这一周，VR概念在中国媒体上刷屏了，这是因为几乎在同一时间，中国排行最前面的几大视频网站优酷土豆、爱奇艺、乐视纷纷召开发布会，宣布了各自的VR战略。

5月11日，优酷以“奇妙夜”的形式在上海发布VR战略，合一集团董事长兼CEO古永锵表示：“2015年中期，VR这股‘风’就来了。优酷VR战略从内容切入，并已经在制作、应用、变现、投资等方面实现落地。”

目前，优酷已经与狮门影业等六大好莱坞电影公司及其他全球顶级内容制作公司达成合作，引入了《饥饿游戏》、《分歧者》等顶级IP的VR版，也与专注于VR的顶级公司数字王国、Reload Studio、Filmakademie等达成合作，已经全面覆盖圣丹斯电影节叙事类VR内容的70%。另外，优酷还宣布和华岩资本达成合作，共同成立优酷全球前沿科技基金，成为第一支专注于VR/AR技术的早期前沿科技基金，该基金已经完成了多个项目的投资。

当然了，既然是战略发布会，肯定都是找来一大堆合作公司，发几个单片，开放几个IP，号称平台开放，寻求共赢，推动行业发展之类的说辞，看多了就觉得大同小异，就像当年视频网站做自制剧、买影视剧版权一样，最后都是同质化竞争。但是，这一次，优酷放出的不只是概念，他们真真是发布了一个独立的VR APP，为iOS、Android、VR一体机用户实现顶级的VR体验。而且iOS版和Android版优酷VR APP已经上线，该APP拥有海量VR内容滚动式推荐、支持双眼模式可以用于业内95%的VR眼镜、支持调动手机陀螺仪实现视角转换，并可以在推荐浏览页面实时体验，而无VR设备的用户也可以用该APP体验顺畅的全景内容。

面对VR一体机用户，优酷也发布了一体机定制版APP。在4月底HTC VIVE的发布会上，优酷针对VIVE定制版的VR APP就是第一个亮相的定制版产品，并获得了HTC的最佳非游戏类应用奖。针对没有VR设备的用户，优酷还在PC端开放了全景频道，可以实现鼠标控制视角的360全景视频体验，而优酷APP端，也将支持全景视频播放。

还有啊，优酷VR发布针对软硬件产业链的开放合作计划，包括合+（SDK/API）硬件合作计划、VR设备视频电商营销模式、VR App移植合作计划。其中，优酷和华为荣耀达成合作，计划向用户赠送超百万台VR观看设备。

这可是实打实的能够马上见到的效果，和其他家“卖楼花”、“卖期货”相比要实在多了。自从优酷土豆私有化投入阿里巴巴怀抱之后，无论是战略高度、资源厚度还是执行力度都有了一个很大的提升。这不，古永锵自己还透露，下周他要与马云等一起专程去美国考察VR市场。未来，高大上的VR概念要想真正落地，走入寻常百姓家，接触到普通用户，最终，还是得靠优酷这样的视频平台。或者说，优酷在VR领域的动作和发展步伐决定了中国VR产业的前行速度。

至于大家普遍讨论的，硬件重要还是内容重要，抑或平台更重要的问题，我不想展开讨论。一个新物种的诞生，早早晚晚都是注定要改变行业的，无非是通过什么样的路径去改变，技术先行、硬件先行或者内容先行这些都不是坐在会议室里讨论出来的。兵来将挡水来土掩，这个时候，考验的是一家公司的灵敏嗅觉、应变能力和执行能力。当然，如果能像优酷这样有一个好干爹，能够在大阿里生态系统里辗转腾挪，那是最好不过的了，总比单门独户搞什么“生态闭环”要靠谱多了。

总之，别看现在那么多创业公司瞄准了VR方向，可以想见，大部分注定是炮灰，别看那么多视频网站都在瞄着VR这块肥肉，到头来多半也都是陪太子读书的命。VR不会革了谁的命，只会让大者恒大强者恒强，到头来还是巨头们的天下。

　　 作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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