投资图库东方IC,今日头条所谋为何?

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投资图库东方IC,今日头条所谋为何?

   写在前面:

没有壁垒的商业模式,注定难以长久。

因此,作为业务创新者,在通过技术创新撕开一个口子,站稳脚跟后,最重要的就是逐步建立自身的业务壁垒。

一方面,要据此拉开与同类市场竞争者的距离,另一方面,也要防止传统巨头的反扑甚至兼并。

  作为资讯分发平台,建立平台模式固然重要,但是,当平台达到一定基础,就必须向上逆袭, 掌握“资讯”的主动权或控制权。

而这必然会带来资讯分发上游环节“内容版权资源”的争夺。

继加大对原创文字内容的补贴和扶持之外,今日头条开始切入图片版权资源领域,而这也势必会引发资讯分发平台的新一轮差异化竞争。

   投资图库东方IC,今日头条所谋为何?

   文/李俊慧(微信公号:lijunhui0507)

日前,据媒体报道,今日头条将战略投资国内知名图片库东方IC,后者将继续保持独立运作。

  不过,作为今日头条成立以来的 首次对外投资收购事项 ,该消息还是吸引了不少人的关注。

有人感叹,此举将点燃图片版权市场战火,也有人表示,今日头条意在补上对原创图片内容“短板”。

事实上,作为个性化资讯分发平台代表的今日头条,从起步之初就一直面临内容授权的问题。

此前,曾有多家传统媒体与今日头条就“未经许可转载新闻作品”问题发生过纠纷或诉讼,随后,持续获得融资的今日头条也加大了原创内容“孵化”和合作力度。

  当前个性化资讯分发平台领域争夺激烈,除去今日头条外,还有类似 天天快报、一点资讯 以及 传统新闻客户端 在参与市场竞争。

如果说,资讯分发平台初期争夺的是市场覆盖或用户安装的话,那么,现在及未来资讯分发平台争夺的就是版权资源,这种竞争格局类似于早前的影视版权竞争。

  那么 ,今日头条投资图库东方IC,到底所谋为何呢?

   所谋一:填补自身图片内容版权资源“短板”

  从 版权资源争夺来看, 今日头条战略投资图片库东方IC,将一定程度上解决其在图片版权资源上的 “短板”

据今日头条官方数据,其目前累计激活用户数已逾5.3亿,入驻头条号共16万,其中包括12万个自媒体头条号,以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约4万个。

显然,这其中得到授权的媒体、政府头条号能有效填补今日头条在文字资讯方面的内容“短板”。

  但对于类似 图片、短视频、音乐 等其他类型的 内容版权资源 ,可能还不能有效“填补”。

因此,从填补内容短板的角度来看,战略投资图片库东方IC对今日头条意义重大。

   所谋二:丰富合法资讯分发形态,激活用户

   移动资讯分发来看, 一方面,图片是文字类资讯不可或缺的组成部分,另一方面,手机阅读或移动阅读能更好地发挥优质图片的视觉冲击力。

  更重要的是, 视点击率、阅读率为生命 的各类资讯分发平台, 优质的图片资讯能大幅提升用户阅读体验,延长用户驻留时间。

  简单说, 文字、图片、短视频、音乐甚至直播 等形态的资讯内容将会成为各类资讯分发平台竞争的焦点。

  因此, 从丰富资讯形态、提高用户活跃度及驻留时长等角度来看,今日头条投资图片库东方IC也就顺理成章了。

而站在图片库东方IC的立场来看,伴随传统纸质媒体形态的市场变化,用户接触新闻或资讯的方式,越来越偏重手机化或移动客户端化,其自身业务壮大也面临较大的市场变化冲击。

   所谋三:市场竞争激烈,差异化发展成必然

  从 资讯分发市场竞争来看, 除去今日头条、一点资讯、天天快报等专门资讯分发平台,还有包括新浪、搜狐、网易等在内的各类新闻门户客户端,再加上类似UC浏览器等转型资讯分发平台,整个资讯分发市场竞争异常激烈。

   一点资讯背靠凤凰网、小米及OPPO手机解决分发内容及渠道布局,天天快报依托腾讯资源,并与腾讯新闻客户端打通,而UC浏览器也凭借较高的手机覆盖率,解决了用户到达问题。

   可以说,当前资讯分发平台尚处于战国时代,远未进入三足鼎立阶段。

   因此, 如何更好地提升竞争壁垒,增强用户黏性实现差异化发展,是所有资讯分发平台必须考虑的焦点问题。

   在这种市场竞争格局之下, 已经圈住一定用户的资讯分发平台,都不得不考虑建立内容版权生态壁垒。

   文字内容争夺已经基本告一段落,而在 图片、短视频 等手机阅读内容领域, 内容版权资源争夺大战尚未全面爆发。

   伴随今日头条正式战略投资图片库东方IC,势必会引发一轮图片版权资源争夺战。

   而对今日头条来说,投资图片库东方IC还有一大好处, 在于其可以借助图片库东方IC此前对传统新闻媒体的合作机制,提高对上游其他内容资源的合作洽谈“话语权”。

   简单说,投资图片库东方IC既解决了今日头条在图片版权资源上的短板,又留出了与其他合作内容资源实现接洽合作的可能,可谓一举多得。

   而对图片库东方IC来说,接受今日头条的投资,借助后者的技术优势,也有机会实现对全网侵权内容的排查、汇总,也有助于其快速维权,提升自身许可授权收费的回报率。

   现在的问题是, 其他图片库内容源会否迅速选择“抱腿”或“下嫁”其他资讯分发平台呢?

   (中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧,首发iDoNews专栏,长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱:lijunhui0602#163.com,微信号:lijunhui0602,微信公号:lijunhui0507)

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