投资图库东方IC，今日头条所谋为何？

　　 写在前面：

没有壁垒的商业模式，注定难以长久。

因此，作为业务创新者，在通过技术创新撕开一个口子，站稳脚跟后，最重要的就是逐步建立自身的业务壁垒。

一方面，要据此拉开与同类市场竞争者的距离，另一方面，也要防止传统巨头的反扑甚至兼并。

　　作为资讯分发平台，建立平台模式固然重要，但是，当平台达到一定基础，就必须向上逆袭， 掌握“资讯”的主动权或控制权。

而这必然会带来资讯分发上游环节“内容版权资源”的争夺。

继加大对原创文字内容的补贴和扶持之外，今日头条开始切入图片版权资源领域，而这也势必会引发资讯分发平台的新一轮差异化竞争。

　　

　　 文/李俊慧（微信公号：lijunhui0507）

日前，据媒体报道，今日头条将战略投资国内知名图片库东方IC，后者将继续保持独立运作。

　　不过，作为今日头条成立以来的 首次对外投资收购事项 ，该消息还是吸引了不少人的关注。

有人感叹，此举将点燃图片版权市场战火，也有人表示，今日头条意在补上对原创图片内容“短板”。

事实上，作为个性化资讯分发平台代表的今日头条，从起步之初就一直面临内容授权的问题。

此前，曾有多家传统媒体与今日头条就“未经许可转载新闻作品”问题发生过纠纷或诉讼，随后，持续获得融资的今日头条也加大了原创内容“孵化”和合作力度。

　　当前个性化资讯分发平台领域争夺激烈，除去今日头条外，还有类似 天天快报、一点资讯 以及 传统新闻客户端 在参与市场竞争。

如果说，资讯分发平台初期争夺的是市场覆盖或用户安装的话，那么，现在及未来资讯分发平台争夺的就是版权资源，这种竞争格局类似于早前的影视版权竞争。

　　那么 ，今日头条投资图库东方IC，到底所谋为何呢？

　　 所谋一：填补自身图片内容版权资源“短板”

　　从 版权资源争夺来看， 今日头条战略投资图片库东方IC，将一定程度上解决其在图片版权资源上的 “短板” 。

据今日头条官方数据，其目前累计激活用户数已逾5.3亿，入驻头条号共16万，其中包括12万个自媒体头条号，以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约4万个。

显然，这其中得到授权的媒体、政府头条号能有效填补今日头条在文字资讯方面的内容“短板”。

　　但对于类似 图片、短视频、音乐 等其他类型的 内容版权资源 ，可能还不能有效“填补”。

因此，从填补内容短板的角度来看，战略投资图片库东方IC对今日头条意义重大。

　　 所谋二：丰富合法资讯分发形态，激活用户

　　 从 移动资讯分发来看， 一方面，图片是文字类资讯不可或缺的组成部分，另一方面，手机阅读或移动阅读能更好地发挥优质图片的视觉冲击力。

　　更重要的是， 视点击率、阅读率为生命 的各类资讯分发平台， 优质的图片资讯能大幅提升用户阅读体验，延长用户驻留时间。

　　简单说， 文字、图片、短视频、音乐甚至直播 等形态的资讯内容将会成为各类资讯分发平台竞争的焦点。

　　因此， 从丰富资讯形态、提高用户活跃度及驻留时长等角度来看，今日头条投资图片库东方IC也就顺理成章了。

而站在图片库东方IC的立场来看，伴随传统纸质媒体形态的市场变化，用户接触新闻或资讯的方式，越来越偏重手机化或移动客户端化，其自身业务壮大也面临较大的市场变化冲击。

　　 所谋三：市场竞争激烈，差异化发展成必然

　　从 资讯分发市场竞争来看， 除去今日头条、一点资讯、天天快报等专门资讯分发平台，还有包括新浪、搜狐、网易等在内的各类新闻门户客户端，再加上类似UC浏览器等转型资讯分发平台，整个资讯分发市场竞争异常激烈。

　　 一点资讯背靠凤凰网、小米及OPPO手机解决分发内容及渠道布局，天天快报依托腾讯资源，并与腾讯新闻客户端打通，而UC浏览器也凭借较高的手机覆盖率，解决了用户到达问题。

　　 可以说，当前资讯分发平台尚处于战国时代，远未进入三足鼎立阶段。

　　 因此， 如何更好地提升竞争壁垒，增强用户黏性实现差异化发展，是所有资讯分发平台必须考虑的焦点问题。

　　 在这种市场竞争格局之下， 已经圈住一定用户的资讯分发平台，都不得不考虑建立内容版权生态壁垒。

　　 文字内容争夺已经基本告一段落，而在 图片、短视频 等手机阅读内容领域， 内容版权资源争夺大战尚未全面爆发。

　　 伴随今日头条正式战略投资图片库东方IC，势必会引发一轮图片版权资源争夺战。

　　 而对今日头条来说，投资图片库东方IC还有一大好处， 在于其可以借助图片库东方IC此前对传统新闻媒体的合作机制，提高对上游其他内容资源的合作洽谈“话语权”。

　　 简单说，投资图片库东方IC既解决了今日头条在图片版权资源上的短板，又留出了与其他合作内容资源实现接洽合作的可能，可谓一举多得。

　　 而对图片库东方IC来说，接受今日头条的投资，借助后者的技术优势，也有机会实现对全网侵权内容的排查、汇总，也有助于其快速维权，提升自身许可授权收费的回报率。

　　 现在的问题是， 其他图片库内容源会否迅速选择“抱腿”或“下嫁”其他资讯分发平台呢？

　　 (中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，首发iDoNews专栏，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)