平台挖角愈演愈烈 一直播不挖角能夺行业老大吗？

在这场越演越烈的直播平台竞争中，平台与平台的竞争已经远非用户体验之争，而是平台之上的“网红”之争，换言之，哪家平台获得了最多的一线网红资源，谁也便获得了市场的绝对优势。

因此，从2014年到2015年，直播平台网红身价几乎呈几何倍数增加，直播平台间的挖角事件也时有发生，如斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万。网红高昂的签约成本再加上日益增长的带宽费用，已成为挡在直播平台盈利目标前的两座大山。铁哥最近与一下科技CEO韩坤访谈时，也谈及了关于网红争夺的问题，韩坤本人对于网红争夺信心十足：微博将会是网红直播的最佳平台。事实果真如此，亦或是随着微博的杀入直播行业的网红资源将会出现严重的资源倾斜么？

　　 挖角大战的根本：粉丝为大无法“一水供全球”

铁哥最近也接触了一些直播平台网红，谈及平台选择，网红们纷纷表示只在一家平台做直播，原因很简单，直播时主播们如果多家平台互动显然难以顾及所有平台粉丝的留言和打赏，严重影响直播的互动效果，为了粉丝沉淀和直播效果，必须只能选择一家直播平台。这也是直播平台不会出现此前自媒体行业“一水供全球”的主要原因。

在此逻辑之下，直播平台若要取得关注度，就必然要掌握核心的一线网红资源，将其签约转会，不仅以稀缺资源提高竞争力且网红转会也会将可观数量的粉丝带来，网红在此层面与主流娱乐明星已经无太大区别。因此，在这场看不见硝烟的主播争夺战中，各家乃是使出浑身解数前来应战：斗鱼TV和虎牙直播互挖墙脚已成行业一大现象，熊猫TV在“国民老公”的号召下从斗鱼挖走大批《炉石传说》解说，而签约独家主播的行为也不仅仅发生在游戏直播界，映客在发布之初便与台湾的知名自媒体“翎芳魔境”签约，以打造美食生活类直播节目。

新浪此前推博客、微博一直是采取明星资源拉动普通用户的策略，而在铁哥看来，今天的直播市场的争夺战较之以往将更加惨烈，网红的唯一性将加重平台的竞争压力。

但我们如若只看到直播行业表面的繁荣是很容易被误导的，在这场马拉松式不见终点的挖角大战中，谁拥有最后的资金谁便对网红有了足够的控制权，网红之争已彻底沦为资金大战，而事实果真如此吗？

　　 一直播为何不会出现“挖角大战”

动辄千万计的转会费对网红确实有一定诱惑力，但大多数网红却在考虑自身发展的可持续性，这也是网红经济其中的最大不确定性。直播新人大量涌入，老人一批批出局，红不过两年成为悬在网红们心头上的一把利剑。因此，对于网红们而言，对平台的选择除了高昂的转会费外，更多考虑的是收益的可持续性。

在此思维之下，我们不难发现如今绝大多数直播平台已经出现两头重中间轻的局面，即资源向头牌网红倾斜，大流量又被对用户有新奇感的新人霸占，中间网红处于绝对的劣势。这也是网红们最大的不安全感所在，多大的头牌也不能保证自己明天是否会被人美歌甜的新人取代。

此症结原因也很简单，除直播工具外平台方缺乏粉丝沉淀的长尾工具，使得主播们无法获得直播之外的注意力，亦无法借助社交平台放大自己的品牌。

而一直播则是以新浪微博为依托，将粉丝在微博中得以沉淀，网红再以图文等个性化信息来增强粉丝粘性，此外，网红亦可通过秒拍、小咖秀等个性化产品来弥补直播相对单一的表现方式，提高粉丝凝聚力。韩坤的采访过程中，一直在强调背后微博的力量，这也是初生不久的一直播敢于以颠覆者形象面世的主要原因。从本质上看，一直播不太会出现以上恶意的挖角事件，平台的自身号召力以及粉丝沉淀等优势使一直播成为网红们进入直播领域的首选，这也是一直播不烧钱挖角的根本原因。

在铁哥看来，目前200余家的直播平台中绝大多数是无法获得用户和网红们的持续关注的，直播行业的泡沫总有破灭那天。

　　 一直播在这场挖角大战中会获得最终的胜利吗？

如前文所言，直播平台的竞争主要是网红资源的争夺，掌握了丰富的网红资源也便获得了必胜的法宝，而网红们看重的又不仅仅是转会费，因此，谁能使网红具有持续的盈利能力，谁才是这场战争真正的胜者。

在铁哥看来，除部分垂直类游戏直播平台之外，绝大多数大平台都难以抵挡腾讯和新浪微博在直播平台领域的进攻。前者推出的NOW直播虽然还未真正发力，但从QQ空间的入口来看，其已经获得腾讯集团的优先发展权，背靠腾讯的流量和社交资源，NOW直播将成为行业的最大竞争对手。

而新浪微博虽然推出较晚，但有微博的社交属性和明星资源做依托，发展极为迅猛，6月1日刘烨带诺一霓娜上一直播过儿童节，同时观看在线人数高达456.7万，总观看人次也达2292.2万，点赞数4698.7万，刷新了整个行业的单场记录。在一直播的整个生态体系内，微博不仅仅是粉丝沉淀平台亦是流量的重要入口，网红们在一直播上线，其微博会发布相关push信息呈现给粉丝，以流量入口优势增加粉丝粘性。在明星的带动之下，一直播很容易形成直播风气，对于普通网红而言能与一线明星在一家平台直播争夺粉丝便是对其能力最大的肯定。

铁哥对花费巨资挖角网红的行为一直持怀疑态度，一方面容易造成平台资金链紧张的问题，而另一方面靠利益收买的网红对平台的忠诚度是值得考虑的，出于自己长期红或者再有平台重金转会，网红是很容易流失的。而在腾讯和新浪微博的直播模式中，网红的职业生命是可以得到有效保障的，尤其后者，在明星的带动之下，用户的直播注意力转移之后，将有望出现如博客和微博时代的明星效用带动的普通用户聚集的现象。

数据显示，去年我国直播平台数量近200家，直播行业的市场规模约为150亿元，直播平台用户数量达2亿人次，金牌主播月薪高达200万元，行业发展的极为迅猛，随着BAT企业的全面进入，直播行业将面临新一轮的洗牌，谁能笑到最后我们暂且观望。韩坤本人对洗牌之后的行业格局也颇有信心，而铁哥也认为，如无意外互联网巨头将会成为直播行业最终的胜者，在这个层面讲，铁哥对一直播未来是持乐观态度的。

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