跨境电商新税制冲击电商“爆款”商品

　　

■本报记者 贺 骏 刘斯会

随着新政4月8日落地实施，海购商品势必面临价格上涨，为此《证券日报》记者采访了跨境电商具有代表性的公司如洋码头、网易考拉、唯品会以及京东全球购等公司，了解在新税制正式执行之后，公司将如何应对。

唯品会物流发展有限公司副总经理武迪在接受《证券日报》记者采访时表示，税制调整影响最大的是需要交纳消费税的低价格化妆品，这类商品的税率从零提高到了47%。“这些商品又是原来跨境电商行业所谓‘爆款’商品，这就需要企业今后在选品上多下功夫。”

“这几天我们一直与海关、商务部保持密切沟通，昨天还在见面”，4月7日，京东商城消费品事业部总裁冯轶向《证券日报》记者透露，“无论怎样，这些新政对京东这样售卖正品行货的渠道是利好。我们目前正在研讨正面清单。”

而洋码头CEO曾碧波则表示，新政下，洋码头将通过对时效、成本和灵活性的均衡，将旗下官方物流贝海国际有望再降物流成本达30%。此外，包括网易考拉海淘则表示，会通过向消费者提供返利、优惠券等形式，持续向消费者提供优惠的价格。

值得注意的是，虽然价格必然会有所上升，但上述企业相关负责人均认为，新税制将促使行业更加规范、健康发展。

直接冲击电商爆款商品

具体来看，原来100元以下的化妆品免征行邮税，100元以上征50%的行邮税。新的税制实行后取消了行邮税，也即所有化妆品都要按零售价征收11.9%的增值税和21%的消费税。“所以总额100元以下的化妆品，现在等于多缴32.9%的税，100元以上的少缴17.1%”，有跨境电商从业人员表示，如果按照以前税制，商家会把商品分拆来享受50元免税优惠，但在新税实施后，上述方法将行不通，而这将直接冲击电商所谓“爆款”商品，特别是对低价化妆品的冲击。

新税改实施后，从整体来说，所有品类商品都难逃涨价命运，网易考拉海淘相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，网易考拉海购会按照有关部门的规定，在4月8日零点之前，完成与各个保税区、通关口岸新的征税系统的对接。具体方案为：母婴用品、食品税率将上调11.9%，售价在100元以下的化妆品将多缴32.9%，而轻奢、服饰税率将下调8.1%，售价在100元以上的化妆品则下调17.1%。

根据税改新政，跨境电商在售的全部商品都会进行税率的调整，“但真正能够影响到跨境电商商品价格的是采购和渠道成本，而这是有跨境电商的供应链水平决定的。因此，税改后能否保持平台商品的价格稳定，甚至更进一步放大价格优势，最终考验的是跨境电商的海外供应链。从这个角度来说，在供应链上存在短板的平台，将受到更大的挑战”。上述网易考拉海淘相关负责人补充道。

电商巨头各有应对之道

洋码头CEO曾碧波的应对方案则为：继续深化C2C买手模式，借税改之机，持续优化洋码头旗下官方物流贝海国际的国际直邮服务，提高空运时效，有望降低物流成本达30%。

“没有了原来行邮税免税额带来的价格优势，竞争将回归到满足消费者海外购物多元化的商品选择与服务需求。”

武迪坦言，税收调整后，企业可以从提高的客单价中分出一些毛利来覆盖税收上涨的成本，同时通过集约化的大规模集中采购和通达的国际物流网络来降低采购和物流成本。在市场愈发规范的时候，正规的、大规模的跨境电商平台，此时就显示出了一定的优势。其补充道：“唯品会的‘唯品国际’跨境业务，一向以‘精选品牌、深度折扣’为优势，通过遍布海内外的1000多名买手，为消费者精选“高贵不贵”的优质商品，通过自建物流体系和强大的海内外供应链、规模采购降低运营成本。”

京东则借干脆“征税”之机来“征地（盘）”。4月7日，京东商城宣布，正式启动宝贝趴线上主题活动。此次活动大牌云集，惠氏、雅培、美赞臣、雀巢、帮宝适、花王、好奇、乐高、好孩子等国内外知名品牌悉数参与其中。4月11日至4月18日，用户登陆京东超市即可享受到多家大牌母婴商品低至“满499减200”的优惠，以及京东母婴带来的多重延伸服务。“我们这次活动的让利额度有几千万元”，京东消费品事业部营销推广部总监闫跃龙对记者表示，“这不能简单理解为价格战。京东追求的是天天低价，只是在购物节时，优惠会更集中一些。”

在京东签约多家母婴大牌的同时，日前，天猫国际与达能集团纽迪希亚达成合作，达能旗下热门奶粉品牌将以跨境的方式持续在天猫首发。

“在跨境电商新税制启动后，母婴产品的价格势必要大幅上涨。对于电商平台而言，竞争只能是更加激烈，差异化竞争的压力也即将进一步增加”，有不愿具名的分析人士对《证券日报》指出。

小型跨境电商陷生存危机

尽管涨价是必然，但上述企业负责人均表示，长远来看该项政策有利于行业优胜劣汰。

武迪回应称，税制调整对跨境电商行业发展是一个肯定和鼓舞。“用税制调整的方式来规范企业运作、促进整个跨境电商行业的良性健康发展，把不规范的，特别是通过偷税漏税的方法不正当竞争的企业驱逐出市场。”

京东全球购相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，对于像京东这样的全品类电商平台，从业务角度上内部调整的余地较大，但是对于垂直类目的跨境电商（尤其是被影响较大的类目占比重），调整空间有限，可能在中长期的经营上会出现一定困难。“从长期来讲，真正有实力，能够与品牌商一起成长、共同开拓国际市场，共同为全球消费者提供高品质产品和服务的跨境电商企业，才能在这个行业里可持续发展”。

网易考拉海淘和洋码头方面均表示，从长远的角度来看，税改的出台是对跨境电商行业的进一步规范，也会助推整个行业朝向更加健康、有序的方向发展。

中投顾问研究总监郭凡礼在接受《证券日报》记者采访时则坦言，新税制的实行，行邮税的提高让那些规模较小、仅依靠税收差别优势谋生的小跨境电商和代购面临较大的竞争压力，而对于大型和海关互联的电商企业将是利好，新税制的正式落地实施将加快通关速度，缩短交易时间，提高通关效率，减少库存。在新税制下，跨境电商之间的竞争将更依赖技术和商业模式创新带来的成本和效率优势。“对于新税制带来的上涨成本，一般成规模的跨境电商可以通过对冲部分商品而解决，而对于小型跨境电商则面临较为严峻的市场环境。” 郭凡礼补充道。