魅族、360手机要上市：风口不再，被逼无奈

　　 话说天下大势，分久必合，合久必分。

　　 对于国产手机来说，修生养息的春秋时期早已经成为过去，随着手机市场的饱和，各家之间不可避免的出现了摩擦，在经过了去年一整年的争霸中，手机行业以“华为维欧”为首的新四强脱颖而出，开始主导整个手机行业的发展节奏。

　　 另外还有一批实力较弱的诸侯小国，也在这个时期开始了合纵连横，纵如中兴、酷派这样的老牌巨头也不得不放下曾经的荣光，分别和苏宁以及乐视绑定在一起，以求生路。

　　 至于魅族、 360 手机这样的后起之秀，既不想受制于人，同样也不想被对手一步步蚕食，唯有借助外力，高举高打，才能赢得一丝生机。于是借助资本市场，上市融资，通过外部输血的方式，成为了它们自救的唯一出路。

　　 不同的战略，一样的选择

　　 在 2016 年魅族公司年会上，久违露面的创始人黄章发表了新年致辞，并且宣布 2016 年公司目标是“稳增长，创利润，挺进 IPO ”。

　　 无独有偶，最近周鸿�的一份内部信被曝光，其向员工表达出了“ 3 年内将手机业务做上市”这样一个预期。

　　 魅族和 360 手机都不是一线手机厂商，从本身的战略出发点来讲，魅族是专注于做手机，手机硬件盈利是公司的底线，即便是推出徘徊于盈亏平衡线上的魅蓝系列，魅族仍旧在寻找销量、占有率和盈利的平衡点，这和 360 手机的有着本质上的区别。 360 手机内置了所谓的 360 OS ， 360 OS 最大的特色便是内置了一系列 360 的服务，主要是 360 安全服务、 360 云服务， 360 手机是作为奇虎 360 的移动互联网安全市场的入口来做的。尤其是华为、小米、三星等厂商将安全工具功能化之后，移动互联网在客观上已经瓦解了 360 熟稔的 PC 模式。

　　 魅族是从硬件盈利思维出发， 360 手机是以低价硬件反哺软件思维，毫无疑问，两者的战略布局完全不同。但是在手机业务上两者都有着不能退却的理由，想要赢得更多的筹码，唯有上市解渴。 上市融资，对于两家手机厂商而言，是最好的独立宣言。

　　 手机行业进入淘汰赛

　　 俗话说“一将成功万骨枯”，手机行业何尝不是呢？

　　 《财富》杂志公布的一组数据显示， 2015 年苹果以 17.2% 的市场份额拿下了整个手机行业 91% 的利润，三星的利 润占比为 14% ；苹果三星合计总利润达到了 103% ，而之所以能够超过 100% ，这是因为包括 LG 、索尼、 HTC 等很多手机厂家处于亏损状态，相当于变相补贴苹果三星。

　　 在这两大巨头的阴霾下，留给国产手机的转圜空间并不多，高端市场很难，薄利多销成为主流。 互联网电商手机应运而生，这波行情是由小米的互联网低成本手机模式掀起的，所以小米占住了国产手机普及的红利期，作为处处对标小米的魅族，直到 2014 年之前，一直都是遵循黄章制定的小而美路线，讲究精品、格调，但是情怀终究抵不过现实的威胁， 2014 年底阿里战略入股魅族，让“亚历山大”的魅族得以喘息，并以快速迭代、推出魅蓝千元机系列为突破口，在手机市场站稳脚跟。

　　 当然，阿里的这次救急也是有前提条件的，明眼人都知道这是阿里在推广阿里云 OS ，尽管魅族在去年双十一到来之际投桃报李，推出一款搭载阿里云 OS 的千元爆品魅蓝 metal ，不过魅族发乎情止乎礼，对于阿里仍旧保持一定距离，保持独立发展。

　　 而 360 手机入局更晚，直到 2014 年年底 360 才和酷派大神品牌传出绯闻，之后整合成为奇酷手机，经过了乐视入股酷派风波，又改名为 360 手机，拖到 9 月份才发布了三款手机。

　　 魅族、 360 手机错失国内手机市场普及阶段的红利，在市场饱和阶段发力犹如负重前行，即便是短期能够取得成绩，也是因为体量相对较小，随着本身的体积更大，其面临的阻力就会呈几何级的放大，手机行业的淘汰赛口号早已吹响。

　　 上市融资：做手机的能成功吗

　　 在写这篇文章的时候，笔者很不幸看到了一条“坏新闻”，苹果公司的第二季财报显示总营收为 505.57 亿美元，比去年同期的 580.10 亿美元下滑 13% ， iPhone 的销售收入出现了近 20% 的下滑。

　　 不得不承认的事实是做智能手机已经不是一件“很酷”的事情了，它已经不是整个科技行业追逐的热点，也不是资本市场的关注重点。 前段时间，小米估值减半的的传言已经为手机行业浇了一盆水，智能手机市场饱和带来的是可预见的低增长空间，这种预期值的降低会大大的降低魅族、 360 手机的估值。

　　 上市融资对于魅族、 360 手机来说，风险成本大于机会成本。

　　 或将进行概念布局

　　 单纯的手机概念并不能支撑手机厂商所想要的估值，首先作为智能手机的风口早就消失，也就是这个智能手机这个概念已经落地，已经没有太多想象空间了。其二，国产手机厂商在智能手机人口红利消失之际，并未有质的突破，仍旧徘徊在中低端价位，即便是李楠一再表示魅族“性价比”有毒，但除了性价比，国产手机还能怎么做？这是中国制造的天花板。

　　 而硬件行业现在最火的概念莫过于智能家居、 VR 、 IOT 等，对于资本市场来说，智能化概是最受追捧的版块之一。 但是对于魅族、 360 手机这样的二线厂商来说，智能家居概念太过宏观，因为智能家居是一整套系统，既包括生活方方面面的智能硬件，也有智能家居系统研发调试，作为一个系统化工程，智能家居注定了是一个长期大投入而慢回报的领域。

　　 所以通过智能硬件概念单点突破成为了它们最好的选择。比如智能可穿戴设备、 VR 虚拟现实设备等，这些较为单一的智能硬件往往都能够获得很好的投入产出比，将手机厂商的增长潜力展现出来。

　　 当然，以上市为目的进军新领域，自研往往不如直接收购或者和巨头合作来的更简单一些，笔者认为不论是魅族还是 360 手机，上市前期一定会在智能硬件领域有一波大动作。

　　 对于魅族、 360 手机来说，无论手机厂商如何规划，在国内经济面临下行风险以及消费侧需求不振的情况下，坚持到上市也并不意味着能够安全降落，只不过更像是赶鸭子上架，被逼无奈。