短命的短视频 还记得那个因此而火的Papi酱吗？

　　 翻看国内众多传播、资讯乃至美颜、自拍等平台，其实都带有短视频频道或者类似功能。而就目前来看，其内容打开率确实也不错，还是有着一部分拥趸。但就在近日，短视频服务的“鼻祖”Vine将会在“未来几个月内关闭”。作为被誉为下一个风口的短视频，最终还是没逃过昙花一现的命运。

Vine这种比普通视频更高打开率、更多插入广告方式，在内容层面也更多元化的形式，却在当下面临惨因缺钱而被关闭的窘境，这种被打脸的感受像是给国内效仿者高喊的呼声啪啪耳光。究竟是什么原因让这些看上去风光无限的短视频，突然就短命地死掉了呢？

　　 产品形态太简单效仿者前仆后继

欲使其灭亡，必先使其疯狂。短视频原本是在移动互联网、移动智能终端等发展到一定阶段下的必然产物，但按照新生事物的发展态势，应该是按部就班的进化，却因为Papi酱的一炮而红而迅速让其站在高速飙升的风口上。

一时间，不论是传统的视频网站，还是创业团队，抑或资讯平台等，都纷纷杀入短视频行业，甚至很多人也全职在短视频平台上“讨生活”。最直接的后果，就是短视频行业迅速从红海走向蓝海。而在传统以搞笑为主的内容无法满足受众多元化需求后，又开始向细分化进军，以美妆、旅游、生活等细分内容的短视频平台不断涌现。

但让人无奈的是，即使短视频平台如何分裂、如何“变身”，但究其本质依然是以较短时间的视频内容为核心价值，产品形态太简单，入门门槛很低，很容易被模仿。而前赴后继，不断出现的短视频平台因内容经过多层次的传播，已经太过同质化，很难再调动受众的观看乐趣。残酷的竞争，让很多短视频平台难以为继，在融资金额、用户获取及转化等方面遇到困难。在这样的态势下，短命也就不足为奇了。

　　 短视频社交是什么鬼 最终证实不可行

移动互联网时代，社交的辐射和影响是多层面且极具价值的――腾讯仅仅依靠微信就再造了一个帝国，支付宝不顾用户反对也要强行加入社交功能试图弯道超车。面对社交的诱惑力，只要能与其沾边的互联网细分行业就很难能按捺得住。而短视频行业手握上亿用户，自然也想在社交层面分一杯羹。

然而，短视频社交却遇到两个方面的问题。一方面是短视频的传播，目前很依赖于微信、微博、QQ等大牌社交渠道，形成病毒式传播。由于自身平台较为封闭，很难在自身影响的范围内形成聚集圈。由此带来的后果就是通过其他社交平台进行传播，短视频平台最大只能增长用户数量，却难以搭建自身的社交圈。

另外一方面，短视频内容缺乏“群众基础”。国外的短视频平台是主要是用户分享原创短视频为主，用户喜欢通过短视频记录精彩瞬间，并分享出去，寻找到志同道合或感兴趣的人。而国内用户尚未养成这样分享自己点滴生活的习惯，更多地是习惯于被动地观看短视频内容。

甚至就目前来看，国内短视频平台在社交上已经走火入魔。为了搭建所谓的社交圈，平台是疯狂造势。往往是依靠已经成名的明星进行推广，吸引粉丝追捧，形成封闭的粉丝社交圈。或者是部分全职短视频内容制造团队，以各种噱头制造火爆短视频，进而打造伪社交圈圈粉来赚钱。

其实，这些模式都失去了社交的本质意义。短视频要想在当下的不利形势下力挽狂澜，就必须从最广泛的用户群体入手，持续进行UGC生态打造。在让用户习惯进行原创内容制作后，再考虑如何进行社交层面的突破。

　　 长短不是核心李鬼太多让“真风口”变成“炒冷饭”

相比电视剧、电影、网络剧、综艺节目等较长时间的视频内容，短视频更像是一种补充。

总的来看，短视频其实只是视频内容的一个分类。而视频和其他艺术、内容等形式都一样，都是在阐述想传达的内涵、意义。因此，时间的长短并不是核心，也不能决定视频内容的优劣。只要能想通这一层面，短视频平台或许就能认真思考未来的发展方向。

　　当下，太多的“李鬼”让真正的短视频“李逵”备受冷落。最终，让潜力无穷的“真风口”成为了食之无味，弃之可惜的“炒冷饭”，也再难以制造全民爆点。话说，谁还记得此前因短视频爆火的Papi酱？在未来越来越迷茫的态势下，短视频平台应该壮士断腕了。 （科技新发现 康斯坦丁/文）