微博推“带着微博去旅行” 发力旅行市场欲何为？

旅游市场已然成为移动社交尤其是直播行业重要的争夺领域，传统在线旅行网站纷纷与各大直播平台和主播合作，如携程与斗鱼合作，小花旦小糯米直播探秘神龙架， 2016途牛机票酒店战略发布会引入花椒上百名当红主播，并实现“边看边买”。

根据中国旅游研究院发布《全球自由行报告2015》显示，中国自由行市场的增速为16.7％，是全球的3倍，其中10个中国人在国内游，9个选择自由行；10个中国人出境游，7个选自由行。自助游的持续火爆催生出两大结果：1.旅行目的地的选择日益个性化；2.旅行者与目的地的融合度更高，不再是简单的上车睡觉下车拍照模式。

近日，微博推出了“2016带着微博去旅行”，除往年传统的长微博、图文等形式外，今年的活动加入了短视频、直播、目的地签到等新的活动方式，与此同时，微博依然将为用户提供旅行相关产品代金券及现金红包，并有丰富的抽奖活动。

在铁哥看来，此次活动的指向性极为明显：通过多种传播手段降低共享门槛，将居于专业背景的地陪和导游团队纳入微博垂直账号体系之内。

　　 为何要拉拢导游地陪资源上微博？

如前文所言，随着自助游市场的持续火爆，新一代年轻旅行达人对目的地的选择已经越发个性化，这也是近年如自驾游、民俗游等旅行人群不断增长的主要原因。而对于用户而言，传统经典式的旅行出行指南已经难以满足需求，通过以微博为代表的社交平台获得更多个性化出行信息成为必然选择，而对于微博而言，也必须通过持续引入专业化的旅行社交信息，才能满足其平台的需求。

因此，具有专业化知识背景的地陪和导游就成为此次活动的主要吸纳者，从业务角度看，地陪和导游具备专业化的知识，涉及旅行的吃喝玩乐方方面面，用户通过导游和地陪的微博账号可获得目的地的更直观的感受；而从操作手段来讲，此次直播加入了短视频、签到、直播等新的互动形式，降低了传统图文微博优质传播的高门槛，尤其直播，导游可实现边工作边通过直播分享给线上用户，给用户身临其境感觉，提高用户对微博出行信息的依赖性。

此次微博的“2016带着微博去旅行”活动，如若持续抓住了导游和地陪人员的关注，培养一大批专业化旅行导游大V，那么整个活动的目标便实现了大半。

　　 为何导游和地陪要上微博？

如前文所言，微博和用户需要微博满足各自需求，那么处于整个旅行行业关键地位的导游和地陪为何有上微博做大V的需求呢？或者说微博对导游和地陪究竟有何吸引力呢？

铁哥必须再次强调，国内游自由行人数占国内出游总人数已达97.8%，出境游、入境游分别有66.7%、90%的客源是自由行。出行市场格局的变化，使得用户对导游和地陪的选择的标准也将日益多样化，传统旅行社派遣导游地陪的权重将逐渐降低。对于导游和地陪而言，其需要通过社交平台展现自己的专业知识，成为业内大V以拓展自由行用户的接待业务。

因此，地陪和导游在接下来的行业背景中，不再是简单的“接单者”，而是通过社交平台打造自我品牌，并通过社交平台来获得商机，从业务驱动而言，地陪和导游接触社交平台已是必然。

至于为何会选择微博，其是原因很简单，微博作为国内最大的社交平台尤其是自微博垂直化账号体系建设以来，微博成为各细分领域大V最主要的聚集地之一，以此为生态，微博可满足不同用户不同背景的不同信息和社交需求。此次活动，不仅延续了传统的图文的传播形式，并结合当下热门的短视频和直播等形式，降低内容产出门槛，导游和地陪在操作上也可更快获得关注和粉丝。

借此，微博可成为旅行出行社交和信息的重要平台。

　　 微博在旅行市场究竟意欲何为？

自2013年以来，微博已经成功举办了三届“带着微博去旅行活动”，并取得了优异成绩，2015年“带着微博去旅行”大数据总量便超过了1.3亿。微博为何在旅行市场连续发力且在今年手笔更大，微博在旅行市场究竟有何考量？其一，通过旅行完善丰富微博生态

自2013年以来微博便加大了垂直领域的账号建设工作，2015年更投入价值1.5亿元的资源扶持签约自媒体，加快和优化了微博的达人“头部作者”的内容建设进程。通过垂直领域大V的培养和带动，如今的微博已经不再是以往单一的“新闻发源地”，而是不同背景用户的社交场所。

因此，微博不断在旅行垂直领域发力，也符合其垂直账号的建设目标，即通过官方活动的引导和扶持，发现和挖掘大批旅行达人，将微博的旅行标签逐渐强化，丰富其整个社交生态。

其二，在旅行市场不断下沉

此前三届活动，微博基本实现了旅行达人和用户的旅行信息获取和社交的教育工作，微博也由此成为国内最重要的旅行社交平台之一，而今年将地陪和导游纳入生态体系，微博在旅行市场的下沉工作也日益明显。

众所周知，旅行包含吃喝玩乐、衣食住行多个领域，一个完美的旅行是需要专业化知识的。因此，微博必须通过活动和内容鼓励计划，将旅行市场不断细化，以满足用户多样的出行需求。此次将导游和地陪纳入其生态体系之内，将用户旅行在此获得的专业化建议不断细化，这也意味着此后微博可能通过不同形式，将旅行市场中多个环节的大V引进来，微博在旅行市场的下沉工作也将持续进行。

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