阿里钉钉：“反人类”产品高喊人性化考勤，你信吗

　　 本文作者：sophie

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2016年4月26日，一脸春风得意的钉钉创始人陈航（无招），出现在了钉钉2016年春季战略发布会现场。

在正式推出开放平台238天之后，他终于交出了阿里钉钉的首份成绩单：截止今年3月31日，钉钉企业用户规模已达到150万家，2016年以来，月均新增企业数超过20万家。

这个被外界称为"为阿里帝国量身定做"的产品，已迅速飞入寻常企业家。

　　 反人类的产品？反人类的团队！

在钉钉问世以前，从PC到移动端，阿里所有社交尝试无一成功。即使是马云倾注心力,亲自"扎堆"推广的来往，在社交市场也是节节败退。

但陈航不信邪，他仍然想在这个领域寻找一些新的突破。

路在何方？

经过大量调研，陈航发现，微信、陌陌等社交产品天然的C端属性，使得其离B端越来越远。这意味着，如果聚焦企业社交领域，也许可以杀出一条血路。

2014年5月26日，陈航带着20多人搬离阿里巴巴的西溪园区，搬进了马云购于1998年的的湖畔花园。这是一块"风水宝地"，不仅见证了阿里帝国的崛起，也在西溪园区投入使用后，孵化出支付宝、天猫等一批明星项目。

这个被很多人视为"反人类"的创业项目，就此开始。

产品为什么取名钉钉？

据说原因有两个：一，企业级沟通的核心就是信息必达，重要信息必须有言之凿凿、板上钉钉的效果。二，"后进产品进入成熟市场，它一定要与众不同，产品要像钉子一样，足够尖锐。"

也正是信息必达这个功能，在赢得不少老板点赞同时，被无数员工贴上了反人类的标签。

我们可以想象这样的场景：

周五晚上，你加完班，回到家已经10点，你开始幻想着明天可以打一天dota，结果不小心打开钉钉，看到领导的信息:星期六下午来开会，汇报项目情况。状态变成"已读"，你还能假装没看到吗？！

别以为不打开钉钉，你就没事了，Too young too simple。你的领导可以把消息通过"钉一下"的方式发给你，这条信息会变成电话形式，保证你绝对能收到，这简直没人性得不要不要的。

你可能会说，即使不用钉钉，领导看你没回复，也会给我电话的，我也不敢关机。#是的，其实反人类的，并不是钉钉，而是你的领导，但你敢这样说吗？然并卵！#

再来想象另一个场景：

公司某个活动因故临时取消，身为行政的你，需要通知60个人。你发完微信发qq，发完qq发邮件，但依然不知道有没有人没有收到消息，但是你选择了钉钉，上面会显示xx人已读，你只需要在及时电话通知未读人员就好。

所以，关于反人类这个标签：

1，得看你遇到什么老板；

2，我们本来就自发或者被迫的在做着"反人类"的事情：本应该睡到自然醒，但我们又发明了闹钟，因为迟到就要扣工资，这些反人类的东西不外乎都是工具，关键看你怎么用 #好吧，其实主要看你的领导怎么用#

3，我们都知道，考勤制度反人类，加班反人类，可是在你鼓气勇气自已当老板之前，你没得选。#自己当了老板，就会更好吗？呵呵#

不过，上面这些还不是最反人类的！下方才是高能预警！建议准备好速效救心丸再往下看。

作为文科生，我曾理所当然的觉得，弄个打卡考勤应该跟吃面包一样简单。所以在钉钉发布会上，陈航介绍"打卡签到"这个小小的功能时，我全程陷入懵逼状态。

这个功能有多强大呢？

通过导航的精准定位，它可以让你通过手机无线打卡签到，不用再去永远刷不清指纹的打卡机前排队。甚至只要进入公司打卡区域就可以无信号打卡（比如公司的地下停车场）。

最逆天的是，它可以实时显示位置，而且定位范围可以精准到10厘米。比如河北省某组织部将钉钉应用到扶贫工作中，通过定位打卡功能，来监督干部是否真实进乡进村扶贫。#真是道高一尺魔高一丈啊，你会ps，我有钉钉定位啊#（这就是传说中的人性化考勤！）

我把这个功能告诉了谈主，他立刻设想了这样一个场景：

谈主：你现在哪里？

sophie：电脑前，正准备编辑今天的文章呢……

谈主：胡说！你现在的钉钉定位在是电影院，马上给我滚回去工作！#惨无人道的日子即将开始#

从小吃辣条长大的我们，怎么可能想到，长大后居然要过着这样的生活？

据说，在过去半年时间里，仅仅是这一个功能，阿里钉钉就倾注了极大精力，其中包括但不限于：调研近万家企业、全国各省市实地考察、精细到每一个像素的细节优化……

哼哼，也就是这样疯狂的反人类团队，才能开发出这么反人类的产品吧？！

　　 钉钉是如何跨入百万级企业市场？

让人遗憾的是，阿里钉钉正式推出开放平台到现在，不到8个月的时间，就已经达到了百万级企业客户规模，成为一线企业社交品牌。#来，让我们一起为这些公司的员工默哀吧#

这个"反人类"的产品是怎么做到这一点的？

　　 1， 阿里爸爸强大的资金支持 ：虽然钉钉从2015年1月上线到现在，一直没有沿袭阿里平日"高举高打"的常态，整个过程都悄无声息，但钉钉号称免费，电话会议自然不会向中小企业收费，语音"钉一下"转化成的电话拨号费用，也是阿里巴巴承担。而上文提到的"近万家企业调研、全国各地考察、像素级细节优化"，也离不开强大的资金支持。 #有钱真好#

　　 2， 令人艳羡的人脉资源 ：去年，赵薇、罗永浩和程维等一批知名人士和业界领袖亲自为钉钉证言，通过现身说法和口碑背书让更多的人知道并使用钉钉。随后，李开复、张勇、宗毅等一大批商界精英也加入这个阵营。据陈航在发布会上所说，这些大咖站台费用全部都是零！#有兄弟真好#

　　 3，最大化的保护企业信息安全 ："钉钉除了拥有阿里巴巴神盾局的支持外，还实现了分布式数据存储加密、第三方托管加密等，也获得了BSI英国标准协会的认可，在今年3月底正式通过ISO27001:2013认证。"

　　 4， 不断扩大的共创企业 ：目前钉钉团队有180人，绝大部分是技术人员，没有地推，最早有100多家企业参与钉钉的共创（目前已达到上千家），正是这些共创企业不断协助钉钉丰富产品，解决一个个用户痛点，才让钉钉以黑马之势杀入了职场社交。#这就是传说中的自干五？#

　　 BAT，谁更有戏？

现在，互联网圈有句话说：世界是你们的，也是BAT的，但归根结底是BAT的。

企业软件服务这个亿万级市场，自然也是BAT的兵家必争之地。

　　 腾讯 ：早在2004年就推出了腾讯TM，然后又推出企业QQ、微信企业号等等，虽然屡屡折戟，但依然痴心不改，近期再度推出企业微信，直奔钉钉而来。有趣的是，相比起钉钉的信息必达，企业微信里特别增加"休息一下"功能，可以让用户进入工作免打扰模式，在休息期间不接收工作消息。#你老板：够胆你就点一下试试？#

虽然局势未明，但凭借腾讯强大的社交基因和渠道能力，未来战场的表现相信不会太弱。

　　 阿里 ：对于企业微信的出现，陈航表示："钉钉以开放、尊重的态度欢迎企业微信的到来。马总（马云）说过，企业必须要有竞争，就像人的体能一样，有了竞争才能产生抗体，才能更健康。我们欢迎更多的公司加入企业级服务市场，形成良性竞争，一起为中国企业提供更优质的服务。"

陈航说得云淡风轻，俨然大哥风范，但心里多半正拼命咬牙，琢磨怎么PK吧？当然，按照现在钉钉强劲势头，如果能不断的在产品上追求极致，迅速积累大量用户，成为下一个"微信"也不是没有可能。#陈航会是下一个张小龙吗？#

　　 百度 ：虽然目前似乎在这个领域还没有动静，但信海光在《班聊"撕逼"钉钉 莫非是在给百度递投名状》文章中也有猜测，" 班聊问世4个月就融资1.4亿，投资者有金沙江创投等一众国内知名风投，众所周知，金沙江创投董事总经理兼合伙人丁健从十年前百度上市时就担任其独立董事，与李彦宏关系匪浅。班聊对钉钉的挑战，会不会是在与百度秘密谈判过程中放出的"投名状？“

　　 如果百度现在控股或收购IMO班聊，凭借自己强大的流量和分发能力，与钉钉分庭抗礼，也是一番热闹的场景呀。如果这样发展，我们这届群众又有戏可以看了。

反正，看来谁都有可能最后胜出 #说了好像等于没说，你咬我？#

后事如何，让我们静观其变吧。