专访papi酱合伙人杨铭：创业过山车让我们深刻反思

　　 文/小饭桌新媒体 袭祥德 何斌

　　 4月21日下午，papi酱广告拍卖会结束后，身材高大的杨铭内心轻松了不少。

　　 面对三天前收到的整改要求，他有些焦虑和忐忑，“大家会不会在现场观望，还是怎样一个状态，毕竟现在是少许有点尴尬的阶段。”杨铭告诉小饭桌。

　　 但在现场，6分钟之后他就被吓到了，从一开始几十万几十万加价，然后迅速飙升至1000万，最终以2200万结束拍卖。这个数字完全出乎他的预料。

　　 他甚至不得不将原来这场活动可能低迷的担忧，迅速调整到面对外界可能的质疑和猜测。

　　 杨铭和papi酱曾经连续几次一起创业，都没有成功，这次的爆红曾经一度让他们很不适应。而突然接到的整改要求，也真正让他们冷静下来去反思，未来要做什么，未来要怎么做？

　　 “2200万不是对广告拍卖的价格，而是对这个行业的价值认可。”杨铭说，贴片广告只此一次，做广告不是目的，而是希望在这个行业里做出新探索，在这个行业走的更远。

　　 广告拍卖结束后，小饭桌新媒体对杨铭进行了专访，他深入阐述了面对这场突如其来整改的反思，以及如何在内容创业上走得更远。

粗口不是papi酱的标签

　　 小饭桌 ：在拍卖会开始前，你对结果有预测吗？

　　 杨铭 ：昨天晚上多少会有点焦虑，不知道今天是什么结果，毕竟我们还面对整改要求，前两天一直在调整视频，然后去过审，也在看接下来的视频如何去做，这是最近两天我们比较多在做和在想的事情。

　　 今天是绝对超过我们预料的，绝对想不到是这样，毕竟是一个比较新的事情，其实我之前担忧过，大家会不会在现场观望，还是怎样一个状态。

　　 开始前，我见过两三个过来投标的企业代表，聊了一下他们大概怎么做，他们也了解一下我们的需求，但最后竞价的这几个客户我都并没有深入接触过，包括丽人丽妆、微鲸和科沃斯机器人等。

　　

　　 小饭桌 ：对于广电总局的整改要求，你们怎么看待？

　　 杨铭 ：整改消息确认后，我们俩就觉得这事儿不能瞎玩了，有几点：一是我们真的没有意识到影响力已经达到了这种程度。我们也真的感受到了自己身上的变化，原来只是觉得自己是网红里的一个内容创作者，这个事件让我们意识到，我们真的是大众关注的，是有社会影响力的，从这个角度来说，我们确实我们没考虑到青少年观看这个视频的角度。确实，papi酱在表达观点的时候，在方式方法上可能不是特别的恰当，这个我们赶紧就去调整。

　　 小饭桌 ：这种调整会影响papi酱内容的风格和受喜爱程度吗？

　　 杨铭 ：首先粗口不是我们的一个标签，而是她表达时候的一个方式而已，我们做过统计，几个传播度比较高的视频都是没有粗口的，我们可能换一种方式去表达，但确实大家认识我们、了解我们不是通过粗口，绝对不是，我认为对我们的内容质量没有任何影响。

　　 我们的定位还是娱乐内容，传递快乐和正能量，之前有的题材可能不适合青少年观看，我们会做一些调整，不影响内容质量的前提下，取材的切入点发生一些变化。

“知错就改，不要害怕”

　　 小饭桌 ：广电总局要求整改的当天，你和papi酱是什么心情，是怎么应对的？

　　 杨铭 ：那天，我们与投资人互动蛮多的，之前从来没有过这么密切的沟通，都是阶段性在群里互动。

　　 我们拟完道歉后，就给投资人看一下，徐小平老师和罗振宇都比我们在这个社会上的经验丰富。我们刚开始创业，也确实没有经历过这种事情。

　　 只能说，我们认识到错误，我们去道歉，我们真的愿意去改。投资人会给我们一些建议，徐老师一直安抚我，说都是年轻人，知错就改，不要害怕，大家都要经历这个过程，这说明你们真的有这个社会影响力了，如何调整自己，在主流价值观的意识下，这个事情能不能做到更好。

　　 这个时候刚刚迈步，其实出现这种事情也算刚刚好，一切都有改正的空间。

　　 那几天压力蛮大的，第一件事就是通过视频网站来了解对我们的要求是什么，因为当天晚上我们按照原计划就要发布视频了，所以先去调整我们的视频内容，然后开始给各个视频网站去审核，同时去修改我们之前的视频。

　　 小饭桌 ：最初很多人包括你们自己都无法确定消息的真伪？

　　 杨铭 ：刚开始是一个记者跟我们讲的，我说怎么可能呢？然后就是一个自媒体号来报，就觉得这件事有点蹊跷，这个事情不应该是个自媒体来报，所以那个时候有过怀疑，这个事情到底是什么事情？

　　 我们第一时间去问了视频网站，视频网站也都不知道。当时就觉得这可能不是真的。不到一个小时，就有一家视频网站说，收到这个要求了。

　　 我就开着车去找 papi 酱，说这个事情怎么也得开始改了。在确认这个消息前，我们是做了回应的，说并没有收到封杀消息。这个时候，我们意识到，这不是一个小事情，要去反省，真的是去反省。

　　 前两天太累了，这次创业的感受跟以前是完全不一样的，最开始焦虑是不知道方向是什么，把方向想清楚之后，另一个焦虑出现了，影响力太大了，必须去做一些反思。

从崩溃到努力适应

　　 小饭桌 ：这次广告拍卖会比较成功，那未来你们有怎样的计划？

　　 杨铭 ：对于未来我觉得第一点，还是与视频网站配合好，把我们自己的规范先明确好，我们将来的视频自己心里要有个度量，明确接下来可以做哪些东西，有些问题怎么处理，这个是第一步要做的。

　　 当我们可以把视频全部调整上线后，我们也希望招到更多有趣好玩的人加入我们团队，一起来做内容，做视频也好，做网络节目也好，我们也希望很多已经做内容的人，可以通过我们的渠道去把它们的视频发出来。我们会推出开源的papitube内容品牌。

　　 除了papi酱的内容，我们希望围绕这个品牌去做一些东西。Papi酱是不可复制的，复制的是这种逻辑，走不同方向。

　　

　　 小饭桌 ：papi 酱负责内容，你负责内容以外的所有事情，为什么会有这种分工？

　　 杨铭 ：Papi酱在后台主要是基于性格的原因，她相对比较内向，不是特别愿意出来秀，她是一个宅女，每次找她去她家，平时她都不怎么出门。

　　 我们是十几年的朋友关系了，从大一开始关系就特别好，而且我们俩一起创业一起工作，也就经历过一些挫折，彼此信任。

　　 刚开始舆论一上来对她来说压力有点大，我自己都不适应，比如现在出门谁要跟她合影我都不适应，我说现在还有人找你签名？她就说，好多呢好吧！但其实不那么适应。

　　 不过，Papi酱在努力适应，她已经习惯了可能出门要合影，习惯了接受大家的非议。刚开始她特别崩溃，为什么大家会这么说我，为什么？我只是做点自己觉得好玩的东西，为什么大家这么评价我？

　　 她就是一个普通人，突然间被关注之后，面对一些东西的正常反应，换任何一个人都会面对这个问题。

突然间就火了

　　 小饭桌 ：这一次你和Papi酱如何走上内容创业道路的？

　　 杨铭 ： 去年七月份，她第一次在电影院门口录的视频，吐槽电影，还挺不好意思的，周围围了很多人，那一条发出来之后就被好多段子手转，我们说这种方式好像真的蛮受欢迎，后来她和当时的搭档就自己玩，在家拍一些好玩的东西，突然间就火了。

　　 后面搭档离开，papi酱就自己做了。但那个时候还不知道未来怎么走，觉得可能出点策划，有点小粉丝，没有敢想太多，我那时候还在做自己的公司。

　　 春节后，跟徐小平老师聊，他就说，可以成立一家公司来做嘛。我们俩一商量，大佬都觉得这个事可以干，那就干呗。

　　

　　 小饭桌 ：这一次拍卖的广告净收入捐赠母校是怎样的决策？

　　 杨铭 ：当时，接受罗老师拍卖建议的时候，首先第一点我们不是奔着钱来的，今天拍卖捐赠的事情，也不是一天两天想到的事情。

　　 最开始就觉得这个钱不能留下，我和papi说，我们创业失败过很多次，也希望更多做内容的人看到希望，很多传统媒体人不知道怎么做，拍卖成功就是一个信号一个符号，让大家看到方向。

　　 但当时就想，这个钱我们自己收下吗，后来想，要不捐赠吧，看有什么基金可以扶持内容创业，也去找过，后来是徐老师说，你们捐母校啊，中戏就是做这个事儿的。

　　 我们跟中戏的老师接触过，但捐赠有个比较复杂的流程，今天他们看到这个新闻应该会吓一跳。

贴片广告，只此一次

　　 小饭桌 ：融资后，现在新公司的运转情况怎样？

　　 杨铭 ：刚招了两三个人，得一点一点来，公司还没有完全注册完，名字刚核下来叫北京春雨听雷网络科技有限公司，融资确定之后才开始注册的公司。公司现在还在找房子，我们也是一点点往前走。

　　 小饭桌 ：这次广告拍卖超过很多人的预料，也有一些不同声音，你怎么看？

　　 杨铭 ：现在外面可能有别的声音，说我们这次招标内定的，但事实是拍卖之前我还很焦虑到底能拍多少钱？我以为大家会退缩，没想到彪的那么高，特别吓人。我预想的就是几百万，罗老师预测1000万。

　　 小饭桌 ：贴片广告会成为你们常态的盈利模式吗？

　　 杨铭 ：贴片广告我们不会再卖了，仅此一次。做广告不是我们的目的，我们是希望在这个行业里做出新的探索，如何在这个行业走的更远，你只要有关注度，有持续的内容，赚钱绝对不是需要着重思考的事情，流量变现的方式太多了。

　　 我们也明白，只有我们形成内容品牌之后，才会有更多的伙伴加入我们，一起做的更大，实现更多的可能性，在整个行业和生态上都会有一些动作。