BAT庇佑之下，手机浏览器如何成为超级APP？

经过10多年的发展和用户收割之后，手机浏览器已经成为BAT的天下。阿里的UC浏览器、腾讯的QQ浏览器和百度浏览器已经形成三分天下的格局。而那些手机厂商或者操作系统自带的浏览器，无论是从技术、内容还是流量来看，与BAT的这三个浏览器相比，确实还有一定差距。

根据艾媒咨询数据显示，2015年，中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人，增长率为17.3%。艾媒咨询分析认为，第三方手机浏览器目前已基本完成用户普及，同时本年度手机红利的逐渐消失，整个市场用户增长将越趋放缓。

增速放缓和BAT三强鼎立这两个特征，正在让手机浏览器从一个单纯的工具变成一个超级APP。

还记得几年前，几乎所有的手机浏览器都在突出自己的浏览速度、压缩能力、多屏同步等等性能级的特征。而今天，手机浏览器的用户呈现出年轻化趋势，关注的内容越发多元和新潮。艾媒咨询数据显示，2015年，在中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中，移动资讯以76.2%的占比排名第三，成为中国手机网民除通讯社交和移动搜素外最大的需求点。

尤其在BAT的庇佑之下，作为用户获取资讯的主要入口，手机浏览器在聚合包括搜索、小说、视频等诸多功能之后，在精细化、垂直化、个性化的要求之下，各手机浏览器厂商也在移动资讯分发推送功能上作了深度的挖掘，为用户提供更加优质的资讯获取体验。

这个时候，手机浏览器这个超级APP比拼的不在只是性能，更是获取资讯的能力和服务体验。为此，BAT三家旗下手机浏览器都在进行着新的战略布局。

首先，UC手机浏览器在首页界面由上至下放置了天气信息、搜索框、工具栏、网页推荐列表以及其最新推出的UC头条。UC头条采用了信息流的方式为用户推送相关的新闻、活动以及专题等资讯内容，同时，用户可以自定义关注资讯类型。为此，UC手机浏览器推出新品牌理念是“给的再多，不如懂我”。但是，在资讯内容的丰富度上来看，UC浏览器以及阿里体系并没有太多可以支持的资源，在BAT三家浏览器中，算是内容最为缺乏的一个。

再看百度手机浏览器，在首页界面里采用了标签格子式的呈现，提供了百度搜索、百度影视、百度贴吧等默认标签入口。“趣星球”也占据了首页的一个入口，采用信息流的方式为用户推送趣闻轶事，用户也可以根据自己喜好，订阅相关账号，阅读相关主题趣闻。从内容量上来看，百度浏览器比UC浏览器能够连接到的内容，更为丰富，但是，却不能形成QQ浏览器那种自成体系的闭环。

至于QQ浏览器，无论在内容丰富度还是腾讯生态链支持方面，都明显优与其他两家浏览器。尤其是在6月24日，QQ浏览器再度携手国民男神李易峰推出“我要的现在就要”新一季品牌TVC，并向观众喊出“不止一面，大有看头”的口号。伴随着片中李易峰“眼界担当”“故事担当”和“快乐担当”的多元叙事，QQ浏览器淋漓尽致地展现了资讯、视频、游戏等几乎所有主流内容领域全覆盖的特性，打造移动互联网时代内容消费超级入口的意图十分明显。

众所周知，“连接一切”现已成为腾讯公司的主要战略，QQ浏览器充当了内容与用户最重要的连接平台之一。同时，背靠腾讯生态系统的资源优势，QQ浏览器打通了各个应用，聚合资讯、阅读、游戏、视频、微信热文和明星IP合作等内容，对当下几乎所有主流领域实现了全覆盖。凭借“不止一面，大有看头”的内容聚合超越传统意义上的简单的浏览器，QQ浏览器正在成为一款包含了资讯、娱乐、社交等全领域的超级APP。也因此，通过完整的移动生态产业链闭环，在手机浏览器市场占据了一个战略高地。

早在2015年初，QQ浏览器就公布了新移动生态战略，把个性化作为帮助移动端浏览器转型的主要领域之一。而“不止一面，大有看头”则是QQ浏览器继2013年启用“我要的现在就要”品牌主张之后所提出的第四个系列品牌主题。此前，QQ浏览器分别以：“我要的现在就要“、“选择·我要的现在就要”以及“简单一点·我要的现在就要”为主题凸显其速度快、内容个性化、操作便捷、内容丰富等产品特性。此次的主题则从功能诉求和寻求感情共鸣转变为价值观的引导和提倡，可以看出QQ浏览器正在大力推进其产品品牌认知的升级，从以往大众普遍的工具认知升级成为超级内容聚合平台，从而引领第三方浏览器品类转型。在传递一种打破固有认识、从不同角度认知世界的理念的同时，也进一步深化了QQ浏览器倡导年轻人的独立性和个性化的价值主张。

手机浏览器不只是工具应用，更是资讯内容和第三方应用的入口，如今，这个入口的功能愈发强大，难怪会引起BAT和其他互联网巨头的重视。根据互联网巨头们的一贯思维，任何一个大型入口都不应该错过，这不只是用户之争，业务之争，更是意识形态之争。自从手机浏览器生意成为“BAT的生意”的那一天起，就已经注定这是一场不只是关乎于浏览器的战争，而是BAT三家移动生态产业链的战争。只不过，移动浏览器在当下发挥了越来越重要的作用，在资讯内容消费时代又有机会成为了一个超级APP。

　　 作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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