热门动画IP若是亲子间的良药 乐视可以给你更多

文/壹观察

如今三十而立的80后，正在陷入“穷忙”尴尬。

《新周刊》曾做过调查：十个80后，四个房奴，三个车奴，还有三个啃老族。有人说：“80后是尴尬的一代，生活苦不堪言，钱都让50后、60后挣去了，女人都给70后泡去了。”

面临着各种经济压力的80后，同时又发现自己几乎没有时间陪儿女，甚至开始与00后女儿产生“代沟”，找不到共同关注点。

不过从《蝙蝠侠大战超人》到《忍者神龟2》可以发现，共同热爱的IP和优质内容，一直都是填补亲子共娱这一深层次痛点的“灵药”。国内虽然近年来影视动画方面投入和产出内容数量颇大，但偏儿童类的作品缺乏成年人认同，而没有分级制度也使得偏成人的作品存在儿童观看隐忧。

发布会现场

8月20日，包括《壹观察》在内的400组家庭受邀参加了乐视超级影视会员在北京召开的“同视界，共成长”820超级亲子日发布会，通过引入国际一线优质IP，乐视目标迅速切入亲子共娱市场，以内容为开端，依托产品，形成“IP+体验+服务”的会员3.0plus模式。

在发布会后，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧、维亚康姆国际传媒集团大中华区高级副总裁兼总经理张国礼现场接受了专访，详细解读了双方此次合作的原因，以及对国内亲子共娱市场带来的影响。

　　 独家引进国际一线动画IP ：因为共同的热爱

动画是孩子的最爱，也曾经贯穿80/90后的几乎所有成长过程，动画中的超级英雄和故事，是影响孩子们世界观的重要启蒙，也是家长亲子共娱的重要方式。但不可否认的是，国产动画片目前“重量不重质”的产业现状，难以创造家长与孩子共同热爱的IP，这也是国产动画片在视频网站点击数量过少，电影院经常家长睡成一片的重要原因。

有鉴于此，作为中国第一个针对家庭用户的分众品牌，乐视超级影视会员与美国尼克儿童频道达成了独家战略合作，乐视超级影视会员用户可通过尼克专区独享18个系列，778集最新动画片，其中包括《海绵宝宝第十季》、《忍者小英雄》、《朵拉和朋友们》和《怪兽机器人》等经典IP动画。

维亚康姆是派拉蒙影业的母公司，旗下的尼克儿童频道创立38年以来，已经成为全球儿童首选品牌，登陆全世界162个国家及地区、90个电视台，覆盖用户约10亿人。

尼克宝宝表演现场

一方面，乐视超级影视会员通过优质内容帮助孩子开阔视野增长知识，同时保证健康内容；另一方面，让家长也有兴趣和机会与孩子们一起互动讨论，丰富沟通话题，增强亲子共娱效率，让IP成为穿越代沟的力量。

　　 亲子家庭利益最大化呈现

渠道趋同大背景下，内容为王效应正在凸显，热门IP尤其成为稀缺资源。

通过引入维亚康姆旗下众多一线动画IP，乐视超级影视会员构建起的“IP+体验+服务”3.0Plus会员模式，正在不断加强对亲子家庭的利益呈现。

在内容上，近期乐视影视会员不断有大动作，先是在世界第二大动漫展SDCC上宣布和狮门影业、黑马漫画战略合作，更是推出了今夏最火电影《盗墓笔记》，加上如今与维亚康姆的热点动画内容合作，乐视IP影响力不断提升。

乐视影视互联事业群副总裁刘培尧对此表示，与尼克儿童频道是非常深度的内容合作，主要有三个特点：1、这是尼克儿童频道第一次以独家的形式跟中国合作；2、所有独家的内容都有非常经典的IP；3、基本上做到和美国同步内容播出，第一时间看到全球顶尖的动漫内容。

在体验上，乐视超级影视会员为家庭用户提供小鱼在家、乐小宝、智能手表、智能钢琴等智能硬件，让超级影视会员有更多和孩子们相伴成长的时间和空间。

乐视超级影视会员亲子体验馆

在服务层面，乐视超级影视会员在朝阳大悦城蓝天城儿童娱乐中心建立亲子体验馆，与热门玩偶IP见面，加之通过亲子互动环节让家长和孩子“玩在一起”，给孩子创造一个想象空间，不再只是盯着屏幕看，同时为家庭用户打造线下亲子共娱场景。

　　 提升乐视会员优势

影视内容付费时代已经来临，让多年依赖贴片广告始终入不敷出的视频行业终于看到曙光。得益于独创的分层、分屏、分众的体验模式，乐视得以提升各领域布局的广度和业务纵深，通过针对性的内容设置直击精准用户，强化会员用户的转化与覆盖。

根据乐视2016年中期报告，会员付费业务成为乐视网财报又一表现抢眼的财务指标――截止2016年6月30日，乐视网会员付费收入突破27亿元，同比增长152.07%。

而作为与孩子关系最为密切的优质动画IP，贴近最强的消费群体，天然就是家庭对影视付费内容的强需求，可有效地提升用户粘性，提高付费用户转化率和续费率。

乐视影视互联事业群副总裁刘培尧

维亚康姆国际传媒集团大中华区高级副总裁兼总经理张国礼

维亚康姆国际传媒集团大中华区高级副总裁兼总经理张国礼认为，传统电视节目只是单向的播出，而现在一个品牌没有互动已很难让观者掏钱付费购买。维亚康姆看重的是乐视与会员的多终端和线下互动环节，这是把优质IP融合到城市生活中最直接的方式。

刘培尧对此透露称，乐视将围绕着IP内容进行深度开发，包括AR和VR领域，也包括把这些美国的内容进行本土化的改编和合制，甚至引入亚洲的“儿童选择奖”，根据中国儿童的口味选择喜欢的演员、歌手和作品。

《壹观察》分析认为，作为亲子共娱市场的细分品牌，乐视超级影视会员通过“IP+体验+服务”3.0Plus会员模式，不仅可提升自身品牌价值，更重要的是将视频和亲子互动融合起来，这或许是给正80后新生代父母们打造的一个互联网时代真正有价值的亲子共娱生态。